Сквозная аналитика – достаточно популярный метод анализа сайта. В статье разберем, как она выглядит в Яндекс.Метрике, насколько хорошо работает и как правильно ее настроить и стоит ли вообще ее подключать.
Если вы активно анализируете работу своего веб-ресурса, то скорее всего для этого используете в аналитике данные, полученные из разных источников. К ним относятся: статистика из рекламных кабинетов, информация о совершенных транзакций, лиды полученные из CRM-систем, источники трафика и многие другие.
Если рекламный канал один, то тут все предельно понятно. Намного сложнее, когда их несколько. Без сквозной аналитики очень тяжело собрать все данные в единое целое для дальнейшего анализа эффективности рекламы.
С помощью данного инструмента появляется возможность свести воедино денежные средства, которые компания тратит на рекламу и сумму выручки. Таким образом, сквозная аналитика позволяет рассчитать реальную рентабельность бизнеса в целом, каждого отдельного рекламного канала, и определить еще целый ряд необходимых показателей, например, конверсии. Благодаря этому можно выбрать оптимальные пути развития.
Сквозная аналитика – один из разделов Метрики, который позволяет установить срок окупаемости рекламных кампаний в целом и точечно по различным каналам продаж. Без этого инструмента очень тяжело проводить анализ, если у вас масштабный бизнес, и много рекламы на различных площадках.
Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике позволяет совершать следующие действия:
Рассмотрим какие функции имеет этот инструмент.
Очень важная функция для получения информации о прибыли и оплаченных заказах. Сквозная аналитика допускает интеграцию с различными CRM-системами.
Осуществить это на сегодняшний день можно только, обратившись за помощью к разработчикам. Если вы используете amoCRM, то сможете настроить интеграцию автоматически буквально за пару минут. Для любых других систем доступна связка сквозной аналитики с применением API.
Когда будет установлена связка, то автоматически появятся две новые цели, которые и обеспечивают интеграцию:
Первая будет сохранять информацию о новых сформированных покупках. Вторая — фиксировать уже оплаченные заказы.
С помощью этих целей появляется возможность проводить статистический анализ в Яндекс.Метрике. Кроме того, их применяют для:
Таким образом CRM помогает создать полную картину о прибыльности бизнеса.
Рекламные расходы, которые зафиксированы в Яндекс.Директе, автоматически отображаются в Метрике. Сквозная аналитика позволяет обеспечить передачу этих данных из других систем по настройке рекламы.
Для некоторых из них, например Google Ads, можно установить готовое интеграционное решение. Для этого нужно создать связку аккаунтов.
Через пункт «Другая реклама» доступна настройка связок от нескольких разработчиков.
Самый сложный вариант – возможность настройки через API.
Отчет сквозной аналитики в Яндекс.Метрике помогает не только установить степень эффективности рекламных каналов, но и сравнить их по следующим параметрам:
Все показатели собираются в виде таблицы.
Детальный отчет об источниках заказа
В нем информация по каждой рекламной кампании раскрывается более подробно.
Например, с помощью отчета сквозной аналитики Яндекс.Метрики можно проанализировать:
С помощью этой сводки можно определить успешность бизнеса:
Также особо важно знать сумму среднего чека. Если какой-то канал демонстрирует значение этого показателя выше, чем другие, то значит он попадает в аудиторию, которая имеет денежные средства на покупку, и требует более основательного внимания. Если он обладает хорошими ROI и ДРР, то можно вложить деньги для повышения рекламного бюджета.
Подключить и настроить сквозную аналитику в Яндекс.Метрике достаточно просто:
Когда статистических данных будет достаточно, вы сможете контролировать маркетинговую воронку на всех ее этапах и при необходимости выполнять необходимые корректировки.
Здесь единого мнения не существует. Кто-то с удовольствием использует этот инструмент, другие же его критикуют. Но в любом случае положительные характеристики, из-за которых стоит подключить сквозную аналитику, точно есть: во-первых, она бесплатная, а все другие сервисы, существующие на рынке, платные; во-вторых, она отлично справляется с решением базовых задач.
Таким образом, данный инструмент станет отличным вариантом для владельцев маленьких и средних компаний, у которых нет возможности оплачивать интеграции.
Если вы еще не настраивали сквозную аналитику, то попробуйте это сделать через Яндекс.Метрику. Он поможет вам проанализировать все самые важные данные ваших рекламных кампаний, установить проблемные места и скорректировать воронку продаж. Кроме того, с помощью сквозной аналитики вы сможете принимать более обдуманные решения по распределению рекламного бюджета, основанные на фактических показателях.
Не всегда взаимодействие с клиентами происходит онлайн, иногда это делается ...
13 мая 2024 3 1753По статистике, пользователь перед осуществлением покупки переходит на сайт не ...
12 мая 2024 3 1792Визиты, посетители, просмотры – это базовые инструменты для проведения анализа ...
11 мая 2024 3 1831ILAVISTA
Илья Строй
Наша строительная компания уже долгое время работает со студией ddsi и мы остаемся очень довольными их услугами. Команда проявила отличное понимание нашего бизнеса и помогла создать уникальный дизайн нашего сайта, отвечающий всем нашим потребностям. Они также оказывают эффективную помощь в продвижении сайта, что позволяет нам быть на верхних позициях в поисковых системах. Мы рекомендуем студию всем, кто ищет надежного партнера!
Разработка фирменного дизайна, продвижение и настройка контекстной рекламы в яндексе.
Разработка фирменного дизайна, продвижение и настройка контекстной рекламы в яндексе.
Оставьте оценку и комментарий