Сквозная аналитика в Яндекс Метрике

Сквозная аналитика – достаточно популярный метод анализа сайта. В статье разберем, как она выглядит в Яндекс.Метрике, насколько хорошо работает и как правильно ее настроить и стоит ли вообще ее подключать.

Для чего нужна сквозная аналитика

Если вы активно анализируете работу своего веб-ресурса, то скорее всего для этого используете в аналитике данные, полученные из разных источников. К ним относятся: статистика из рекламных кабинетов, информация о совершенных транзакций, лиды полученные из CRM-систем, источники трафика и многие другие.

Если рекламный канал один, то тут все предельно понятно. Намного сложнее, когда их несколько. Без сквозной аналитики очень тяжело собрать все данные в единое целое для дальнейшего анализа эффективности рекламы. 

С помощью данного инструмента появляется возможность свести воедино денежные средства, которые компания тратит на рекламу и сумму выручки. Таким образом, сквозная аналитика позволяет рассчитать реальную рентабельность бизнеса в целом, каждого отдельного рекламного канала, и определить еще целый ряд необходимых показателей, например, конверсии. Благодаря этому можно выбрать оптимальные пути развития.

Скидка 20000 рублей на комплекс: разработка + SEO

Закажите комплексно разработку и SEO продвижение сайта, и получите скидку 20000 рублей.

Заказать комплекс

Особенности

Сквозная аналитика – один из разделов Метрики, который позволяет установить срок окупаемости рекламных кампаний в целом и точечно по различным каналам продаж. Без этого инструмента очень тяжело проводить анализ, если у вас масштабный бизнес, и много рекламы на различных площадках.

Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике позволяет совершать следующие действия:

• анализировать все рекламные площадки, которые используются бизнесом с учетом предоставления данных о реальном доходе и источниках переходов;
• определение какие настройки рекламы приносят убыток, а какие являются прибыльными;
• принятие решений по поводу распределения денежных средств для продвижения.

Основной функционал

Рассмотрим какие функции имеет этот инструмент.

Связь с CRM

Очень важная функция для получения информации о прибыли и оплаченных заказах. Сквозная аналитика допускает интеграцию с различными CRM-системами.

Осуществить это на сегодняшний день можно только, обратившись за помощью к разработчикам. Если вы используете amoCRM, то сможете настроить интеграцию автоматически буквально за пару минут. Для любых других систем доступна связка сквозной аналитики с применением API.

Когда будет установлена связка, то автоматически появятся две новые цели, которые и обеспечивают интеграцию:

• «Заказ оформлен»;
• «Заказ оплачен».

Первая будет сохранять информацию о новых сформированных покупках. Вторая — фиксировать уже оплаченные заказы.

С помощью этих целей появляется возможность проводить статистический анализ в Яндекс.Метрике. Кроме того, их применяют для:

• оптимизации существующих и создания новых рекламных кампаний для привлечения покупателей, которые вероятнее всего совершат покупку на сайте;
• создания целевого действия при установлении того, как будет происходить оплата за конверсии;
• формирования списка пользователей, которые уже совершили покупку.

Таким образом CRM помогает создать полную картину о прибыльности бизнеса.

Получение информации о тратах на рекламу

Рекламные расходы, которые зафиксированы в Яндекс.Директе, автоматически отображаются в Метрике. Сквозная аналитика позволяет обеспечить передачу этих данных из других систем по настройке рекламы.

Для некоторых из них, например Google Ads, можно установить готовое интеграционное решение. Для этого нужно создать связку аккаунтов.

Через пункт «Другая реклама» доступна настройка связок от нескольких разработчиков.

Самый сложный вариант – возможность настройки через API.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Специальный отчет «Источники, расходы и ROI»

Отчет сквозной аналитики в Яндекс.Метрике помогает не только установить степень эффективности рекламных каналов, но и сравнить их по следующим параметрам:

• сумме расходов на каждую из кампаний продвижения;
• количеству посещений сайта;
• числу заказов;
• ДРР (определяет долю трат на рекламное продвижение в общей сумме выручки от продаж);
• ROI (возврат инвестиционных вложений);
• CPO (цена за заказ);
• чистой прибыли.

Все показатели собираются в виде таблицы.

 Детальный отчет об источниках заказа

В нем информация по каждой рекламной кампании раскрывается более подробно.

Например, с помощью отчета сквозной аналитики Яндекс.Метрики можно проанализировать:

• какое число заказов было приобретено и оплачено в разрезе каждого канала продаж;
• конверсию и связанные с ней коэффициенты;
• количество продаж, по которым была получена оплата;
• долю оплаченных товаров в общей сумме, отправленных в корзину;
• выручку;
• сумму среднего чека.

С помощью этой сводки можно определить успешность бизнеса:

• при маленькой доле оплаченных заказов в их общей сумме нужно проверить степень удобства сайта для осуществления покупок;
• если юзабилити в норме, то нужно заняться работой отдела продаж.

Также особо важно знать сумму среднего чека. Если какой-то канал демонстрирует значение этого показателя выше, чем другие, то значит он попадает в аудиторию, которая имеет денежные средства на покупку, и требует более основательного внимания. Если он обладает хорошими ROI и ДРР, то можно вложить деньги для повышения рекламного бюджета.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Подключение и настройка

Подключить и настроить сквозную аналитику в Яндекс.Метрике достаточно просто:

1. Нужно зайти в личный кабинет, нажать на шестеренку и вызвать меню настроек.
2. На открывшейся странице выбрать строку «Загрузка данных».

3. Теперь можно создать все необходимые интеграции. Например, связать Яндекс.Метрику с CRM.

4. В пункте «СА» можно выбрать параметры для настройки отчета «Источники, расходы и ROI». Здесь можно просмотреть данные по конкретному каналу рекламы, например, количество посещений или ДРР.
5. Выбрать наиболее удобный вариант демонстрации отчета «Источники заказов».

Когда статистических данных будет достаточно, вы сможете контролировать маркетинговую воронку на всех ее этапах и при необходимости выполнять необходимые корректировки.

Нужна ли сквозная аналитика от Яндекс.Метрики?

Здесь единого мнения не существует. Кто-то с удовольствием использует этот инструмент, другие же его критикуют. Но в любом случае положительные характеристики, из-за которых стоит подключить сквозную аналитику, точно есть: во-первых, она бесплатная, а все другие сервисы, существующие на рынке, платные; во-вторых, она отлично справляется с решением базовых задач.

Таким образом, данный инструмент станет отличным вариантом для владельцев маленьких и средних компаний, у которых нет возможности оплачивать интеграции.

Если вы еще не настраивали сквозную аналитику, то попробуйте это сделать через Яндекс.Метрику. Он поможет вам проанализировать все самые важные данные ваших рекламных кампаний, установить проблемные места и скорректировать воронку продаж. Кроме того, с помощью сквозной аналитики вы сможете принимать более обдуманные решения по распределению рекламного бюджета, основанные на фактических показателях.