Сквозная аналитика – достаточно популярный метод анализа сайта. В статье разберем, как она выглядит в Яндекс.Метрике, насколько хорошо работает и как правильно ее настроить и стоит ли вообще ее подключать.
Для чего нужна сквозная аналитика
Если вы активно анализируете работу своего веб-ресурса, то скорее всего для этого используете в аналитике данные, полученные из разных источников. К ним относятся: статистика из рекламных кабинетов, информация о совершенных транзакций, лиды полученные из CRM-систем, источники трафика и многие другие.
Если рекламный канал один, то тут все предельно понятно. Намного сложнее, когда их несколько. Без сквозной аналитики очень тяжело собрать все данные в единое целое для дальнейшего анализа эффективности рекламы.
С помощью данного инструмента появляется возможность свести воедино денежные средства, которые компания тратит на рекламу и сумму выручки. Таким образом, сквозная аналитика позволяет рассчитать реальную рентабельность бизнеса в целом, каждого отдельного рекламного канала, и определить еще целый ряд необходимых показателей, например, конверсии. Благодаря этому можно выбрать оптимальные пути развития.
Скидка 20000 рублей на комплекс: разработка + SEO
Закажите комплексно разработку и SEO продвижение сайта, и получите скидку 20000 рублей.
Сквозная аналитика – один из разделов Метрики, который позволяет установить срок окупаемости рекламных кампаний в целом и точечно по различным каналам продаж. Без этого инструмента очень тяжело проводить анализ, если у вас масштабный бизнес, и много рекламы на различных площадках.
Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике позволяет совершать следующие действия:
анализировать все рекламные площадки, которые используются бизнесом с учетом предоставления данных о реальном доходе и источниках переходов;
определение какие настройки рекламы приносят убыток, а какие являются прибыльными;
принятие решений по поводу распределения денежных средств для продвижения.
Основной функционал
Рассмотрим какие функции имеет этот инструмент.
Связь с CRM
Очень важная функция для получения информации о прибыли и оплаченных заказах. Сквозная аналитика допускает интеграцию с различными CRM-системами.
Осуществить это на сегодняшний день можно только, обратившись за помощью к разработчикам. Если вы используете amoCRM, то сможете настроить интеграцию автоматически буквально за пару минут. Для любых других систем доступна связка сквозной аналитики с применением API.
Когда будет установлена связка, то автоматически появятся две новые цели, которые и обеспечивают интеграцию:
«Заказ оформлен»;
«Заказ оплачен».
Первая будет сохранять информацию о новых сформированных покупках. Вторая — фиксировать уже оплаченные заказы.
С помощью этих целей появляется возможность проводить статистический анализ в Яндекс.Метрике. Кроме того, их применяют для:
оптимизации существующих и создания новых рекламных кампаний для привлечения покупателей, которые вероятнее всего совершат покупку на сайте;
создания целевого действия при установлении того, как будет происходить оплата за конверсии;
формирования списка пользователей, которые уже совершили покупку.
Таким образом CRM помогает создать полную картину о прибыльности бизнеса.
Получение информации о тратах на рекламу
Рекламные расходы, которые зафиксированы в Яндекс.Директе, автоматически отображаются в Метрике. Сквозная аналитика позволяет обеспечить передачу этих данных из других систем по настройке рекламы.
Для некоторых из них, например Google Ads, можно установить готовое интеграционное решение. Для этого нужно создать связку аккаунтов.
Через пункт «Другая реклама» доступна настройка связок от нескольких разработчиков.
Самый сложный вариант – возможность настройки через API.
Получите 3% с договора за рекомендацию
Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.
Отчет сквозной аналитики в Яндекс.Метрике помогает не только установить степень эффективности рекламных каналов, но и сравнить их по следующим параметрам:
сумме расходов на каждую из кампаний продвижения;
количеству посещений сайта;
числу заказов;
ДРР (определяет долю трат на рекламное продвижение в общей сумме выручки от продаж);
ROI (возврат инвестиционных вложений);
CPO (цена за заказ);
чистой прибыли.
Все показатели собираются в виде таблицы.
Детальный отчет об источниках заказа
В нем информация по каждой рекламной кампании раскрывается более подробно.
Например, с помощью отчета сквозной аналитики Яндекс.Метрики можно проанализировать:
какое число заказов было приобретено и оплачено в разрезе каждого канала продаж;
конверсию и связанные с ней коэффициенты;
количество продаж, по которым была получена оплата;
долю оплаченных товаров в общей сумме, отправленных в корзину;
выручку;
сумму среднего чека.
С помощью этой сводки можно определить успешность бизнеса:
при маленькой доле оплаченных заказов в их общей сумме нужно проверить степень удобства сайта для осуществления покупок;
если юзабилити в норме, то нужно заняться работой отдела продаж.
Также особо важно знать сумму среднего чека. Если какой-то канал демонстрирует значение этого показателя выше, чем другие, то значит он попадает в аудиторию, которая имеет денежные средства на покупку, и требует более основательного внимания. Если он обладает хорошими ROI и ДРР, то можно вложить деньги для повышения рекламного бюджета.
2 месяца SEO продвижения в подарок
Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.
Подключить и настроить сквозную аналитику в Яндекс.Метрике достаточно просто:
Нужно зайти в личный кабинет, нажать на шестеренку и вызвать меню настроек.
На открывшейся странице выбрать строку «Загрузка данных».
Теперь можно создать все необходимые интеграции. Например, связать Яндекс.Метрику с CRM.
В пункте «СА» можно выбрать параметры для настройки отчета «Источники, расходы и ROI». Здесь можно просмотреть данные по конкретному каналу рекламы, например, количество посещений или ДРР.
Выбрать наиболее удобный вариант демонстрации отчета «Источники заказов».
Когда статистических данных будет достаточно, вы сможете контролировать маркетинговую воронку на всех ее этапах и при необходимости выполнять необходимые корректировки.
Нужна ли сквозная аналитика от Яндекс.Метрики?
Здесь единого мнения не существует. Кто-то с удовольствием использует этот инструмент, другие же его критикуют. Но в любом случае положительные характеристики, из-за которых стоит подключить сквозную аналитику, точно есть: во-первых, она бесплатная, а все другие сервисы, существующие на рынке, платные; во-вторых, она отлично справляется с решением базовых задач.
Таким образом, данный инструмент станет отличным вариантом для владельцев маленьких и средних компаний, у которых нет возможности оплачивать интеграции.
Если вы еще не настраивали сквозную аналитику, то попробуйте это сделать через Яндекс.Метрику. Он поможет вам проанализировать все самые важные данные ваших рекламных кампаний, установить проблемные места и скорректировать воронку продаж. Кроме того, с помощью сквозной аналитики вы сможете принимать более обдуманные решения по распределению рекламного бюджета, основанные на фактических показателях.
Когда в отчётах всё красиво, но вы понимаете, что «где-то тут явно есть проблема» — обычно начинается ручной квест: выгрузки, сводные таблицы, “а почему у нас просел канал?”, “а где аномалия?”, “а кто это вообще заметил?”. ИИ-чат-боты постепенно превращаются в помощников, которые берут на себя часть этой рутины. Они умеют работать с большими объёмами информации, […]
Клиенты — главный «двигатель» любого бизнеса: они приносят выручку, возвращаются (или не возвращаются), советуют вас знакомым (или пишут гневные отзывы). Раньше компании чаще опирались на интуицию и фразу «клиент всегда прав». Сегодня подход стал взрослее: данные, исследования и аналитика помогают понять, что человек реально делает на пути к покупке — и где именно он спотыкается. […]
Репутация бренда в интернете — это не «кто-то поставил нам 5 звёзд», а вся цифровая картинка, которую видит человек перед покупкой: отзывы, обсуждения, статьи, ответы компании и даже то, что выпадает в поиске. Именно она формирует доверие у людей, поисковых систем и ИИ-сервисов. Репутация влияет на продажи, SEO, конверсию и шанс быть упомянутым в ИИ-ответах. […]
Хочу оставить честный отзыв о работе с агентством DDSI. В какой-то момент мы упёрлись в потолок: сайт есть, кейсы есть, клиенты довольны, а вот органического трафика и заявок с поиска почти нет. Сама я в SEO разбираюсь на базовом уровне, но было понятно, что своими силами вытащить сайт в топ мы уже не сможем. По рекомендации знакомых коллег вышла на DDSI.
С самого начала понравилось, что мне не обещали «топ за месяц» и чудес. Ребята спокойно разобрали наш сайт по косточкам: показали, где мы теряем трафик, какие запросы не закрываем, что не так с технической частью и структурой. Составили понятный план работ, без воды — с конкретными этапами и сроками. Результат за первые месяцы я увидела очень чётко: — многие ключевые запросы по нашим услугам вышли в топ‑10, некоторые — в топ‑3; — органический трафик вырос более чем в два раза; — самое главное — стало ощутимо больше заявок именно «с поиска», без увеличения рекламного бюджета. Отдельно хочу отметить работу с контентом. DDSI помогли нормально выстроить структуру сайта, добавили нужные разделы, подсказали, какие статьи и посадочные страницы нужно сделать. После этого люди стали приходить не только по брендовым, но и по «холодным» запросам, и реально заказывать. По общению всё тоже на высоте: всегда на связи, отчёты приходят вовремя, без попыток «замылить» картину. Все изменения на сайте объясняют человеческим языком — зачем это делается и какой эффект ожидается. Не было ни одного чувства, что я «бросила сайт подрядчику и не знаю, что там происходит». Сейчас мы продолжаем работать с DDSI уже на этапе развития и поддержки. Для меня это не просто подрядчик, а нормальный партнёр, который думает не только про позиции, но и про бизнес в целом. Если вам нужен адекватный исполнитель по SEO и комплексному продвижению, я однозначно могу рекомендовать DDSI.
Развернуть
Игорь Громов
ТЕХНО ЛИФТ
20 марта 2025
Когда мы запустили свою компанию по монтажу лифтов, у нас вообще не было сайта. Работали по старинке — через сарафанное радио, рекомендации и личные связи. Но в какой-то момент стало ясно, что без онлайн-присутствия мы теряем огромное количество клиентов. Тогда мы обратились в DDSI, и это было, пожалуй, одно из лучших решений для нашего бизнеса.
Ребята сделали для нас сайт с нуля: продумали структуру, создали удобный и понятный дизайн, написали тексты, которые действительно «цепляют» клиентов. Но самое главное — они взялись за продвижение. Уже через несколько месяцев наш сайт оказался в ТОПе поисковой выдачи по ключевым запросам, а поток заявок вырос в разы. Если раньше мы искали клиентов сами, то теперь они находят нас.
С уверенностью могу сказать, что без DDSI мы бы не добились такого роста. Если вам нужен сайт, который действительно работает, и продвижение, которое приносит результат — обращайтесь к ним без раздумий!
С уважением,
Игорь Громов
Директор ТЕХНО ЛИФТ
Развернуть
Виктория Королёва
КУЛИНАРНЫЙ ОАЗИС
2 февр 2025
Компания DDSI оказала всестороннюю поддержку в продвижении нашего интернет-магазина Кулинарный Оазис. Их команда продемонстрировала высокий уровень профессионализма и глубокое понимание SEO-продвижения и маркетинга. Благодаря их усилиям, наш сайт значительно улучшил свои позиции в поисковой выдаче, что напрямую отразилось на увеличении числа заказов. Отдельного упоминания заслуживает их подход к веб-дизайну. DDSI разработали для нас современный и удобный интерфейс, который не только привлекает клиентов, но и улучшает их опыт взаимодействия с нашим магазином. Мы также оценили их готовность вносить изменения и адаптироваться к нашим специфическим требованиям.
В итоге, наше сотрудничество стало важным шагом в развитии нашего бизнеса, и мы с уверенностью рекомендуем их услуги всем, кто ищет надежного партнера в области маркетинга и веб-дизайна.
Развернуть
Лидия Земляная
ЭЛЕГАНС
2 янв 2025
Здравствуйте! Меня зовут Лидия Земляная, и я руководитель модельной школы «Элеганс» в Москве. Хочу поделиться своим опытом сотрудничества с компанией DDSI, которая занималась продвижением моего бизнеса в интернете. Когда я обратилась в компанию, моя основная цель была увеличить количество осведомленных о школе клиентов и привлечь больше студентов на наши курсы. Команда DDSI сразу произвела на меня впечатление своей профессиональностью и вниманием к деталям. Мы тщательно обсудили мои ожидания и разработали стратегию, направленную на достижение наилучших результатов. Первое, что меня приятно удивило, — это насколько оперативно ребята взялись за работу. Они полностью обновили наш сайт, сделали его не только стильным и современным, но и удобным для пользователей. Вся информация о курсах и преподавателях стала доступна в несколько кликов, а посещаемость сайта значительно возросла.
Но это был только первый шаг. Наиболее впечатляющие результаты я увидела благодаря активному продвижению в социальных сетях и использованию современных инструментов таргетированной рекламы. Увеличение нашей присутствия в интернете привело к значительному росту числа записей на курсы и повышению узнаваемости нашего бренда. Отдельно хочу поблагодарить команду за их постоянную поддержку и готовность адаптировать стратегию в зависимости от меняющихся условий рынка. Их гибкость и профессионализм сделали процесс продвижения не только успешным, но и очень комфортным для меня. Я искренне благодарна DDSI за такой замечательный результат! Благодаря их работе, моя школа «Элеганс» не только укрепила свои позиции на рынке, но и обрела новых вдохновленных студентов. Рекомендую DDSI всем, кто хочет вывести свой бизнес на новый уровень в цифровом пространстве!
Оставьте оценку и комментарий