Seo-продвижение сайта в 2023

Смена алгоритмов Гугла за год происходит более 3 тыс. раз. В пересчете на сутки получается более 8 раз за день! Как заниматься продвижением сайтов в постоянно меняющихся условиях? В рамках данной статьи вы узнаете, как увеличить трафик всего за год.

За прошедший 2022-й СЕО-продвижение продолжило совершенствоваться. Система претерпела немало изменений и модернизаций. В следующих разделах речь пойдет о новинках и устаревших методах.

Несмотря на все новшества и постоянно меняющуюся картину SEO-продвижение продолжает удерживать лидирующие позиции в качестве единственного источника трафика, позволяющего получить наибольшее число продаж на единицу расходов. Этот показатель актуален для любого типа бизнеса.

Основные причины кроются в следующем:

• более 95% интернет-пользователей предпочитает искать информацию через поисковые запросы;
• количество интернет-пользователей составляет 75% от всего населения;
• органическая выдача СЕО составляет 70%, оставшиеся 30% приходятся на рекламу.

Агентства по СЕО-продвижению даже в новом году будут продолжать активные продажи своим клиентам давно не работающих инструментов:

• PBN.
• Веб 2.0 – с повсеместной регистрацией субдоменов.
• Спамный крауд-маркетинг.
• Повсеместное приобретение ссылок на биржах.

Если СЕО-специалист убежден в работоспособности данных методов, стоит осведомиться у него, почему он не использует их для продвижения собственного сайта? Вышеназванные способы эффективны только в одном – полной гибели проекта. Адекватные специалисты сравнивают черные методы раскрутки с продажей услуг магов, экстрасенсов и колдунов, наводящих порчу. Сколько бы не было приведено доказательств их шарлатанства, очередь из клиентов подобных особ не редеет. Хотя на практике ничего из сделанного ими не работает.

В продвижении сайта действуют те же принципы – использование черных методов оказывается безрезультатным даже в краткосрочном периоде.

Поисковые системы способны скачать базу на любой бирже ссылок по аналогии с обычным пользователем. PBN легко обнаруживается Google, как и другими платными сервисами наподобие Ahrefs

Приверженность черным методам тем более не понятна на фоне прекрасно работающих белых способов продвижения.

Новые способы поиска ключевиков

Выстраивать стратегию продвижения вокруг привычных слов с созданием аналогичного контента – изначально бессмысленная затея. Это лишь повышает конкуренцию, не обеспечивая необходимый трафик.

Любой сеошник на вопрос о сборе семантики выдаст примерно одинаковый порядок действий. Это остается ключевой проблемой, которая станет только хуже в новом году. Этому есть свои причины:

• Поиск ключевиков осуществляется с применением одинаковых инструментов.
• О существовании Яндекс Wordstat, Планировщика ключевых слов известно каждому.
• Есть пользователи сервиса Key Collector, собирающие слова оттуда с применением подсказок поисковиков.
• Более опытные агентства, располагающие финансами, пользуются платными сервисами: Ahrefs, Semrush, Serpstat, MOZ.
• При наличии прокси и Scrapebox слова можно выбирать непосредственно из выдачи.
• При меньшей финансовой подкованности используются сервисы Ubersuggest, Букварикс, Answerthepublic, аналоги Пиксельтулс.

При использовании одинаковых методов семантика выдает одинаковые результаты. Существует специальный платный сервис по поиску устаревших в сети тем, способных все еще обеспечить высокие показатели – explodingtopics.com. Стоимость сервиса доходит до 147 долларов в месяц.

Аналогичный сервис Ubersuggest был создан Нилом Пателем. Ресурс способен искать ключевики, проводить оценку конкуренции, анализировать выдачу по запросу и т.д. Пользователя встречает понятный интерфейс, имеется возможность выгрузить результаты непосредственно в буфер обмена.

Это объясняет рост спроса по отношению к новым сервисам. Все пользуются одинаковыми сервисами, получая одинаковые результаты. Построение контент-плана происходит на основе той же статистики.

Почему поиск новых сервисов не требуется? Первая причина – непостоянство матрицы поисковых запросов. Новые запросы постоянно появляются в поиске. По отдельным запросам статистика банально не успевает набираться. В результате какой-нибудь СЧ ключ всегда будет ускользать. Решением проблемы может стать генератор ключевых слов.

Утилита добавляет к словам из первого блока слова из 2-6 блока. Процесс носит массовый характер, позволяя параллельно провести проверку трафика запроса в поисковой системе. Соединив сгенерированные слова с любым из сервисов снятия выдачи и трафика, можно получить достаточно необычные результаты.

Вторая причина заключается в постоянном развитии рынка. Сегодня уже вряд ли кто-то будет искать магнитофон или CD-плеер – Apple Music намного обошла их по популярности.

Запросы, как и вещи, выходят из моды и устаревают, им на смену приходят новые слова.

Google обрабатывает 86 тыс. запросов/сек. Для большинства сайтов это запредельные цифры трафика даже в годовом исчислении. За год в Google поступает более 2 трлн запросов.

Около 15% запросов вводится пользователями впервые. Менее половины из них составляют Long tail keywords. Опытный сеошник должен оперировать разными методами для сбора ключевых слов.

Как работать с тонким контентом

Кроме новых способов поиска ключевиков важно уделить внимание созданию контента, интересного для аудитории, а не владельца сайта. Даже если это пока не очевидно.

Если с поиском новых способов для сбора ключевиков все понятно, то почему не каждый контент считается подходящим? Ответ прост – даже при хорошем содержании материал может не попасть в топовую выдачу.

По данным Advanced Web Ranking кликабельность в поиске определяется позицией сайта. Такая зависимость работает против тех, кто сумел попасть в заветную десятку, но не дошел до тройки лидеров.

Чем обоснована важность попадания в топовую тройку и занятие первого места? Согласно исследованиям, 75% всех кликов приходится на первые три позиции в выдаче. Результат по первому месту составляет 31%.

Опрос пользователей показал, что 90% признают первое место в выдаче наиболее эффективным результатом поисковой системы. Результативность выдачи поисковиками по первому месту составляет 90%.

Как попасть в списки «избранных»? Продвигаться всем вместе по одинаковому запросу невозможно.

Сайты, не имеющие трафика, не участвуют в продвижении по любым запросам. Для получения естественного трафика следует делать что-то необычное. Например, сайт, оказывающий услуги по СЕО-продвижению, раскручивается вовсе не по своему основному запросу.

При этом основной объем трафика на ресурс привлекается по статьям. Причина происходящего – такие темы оказались очень легкими в раскрутке.

Основу составляет модифицированная стратегия Б. Дина, получившая название Skyscraper Technique. По ней выполняется изучение сетевого контента с учетом запросов. Просматривается выдача и страницы, соответствующие определенным запросам. Среди них выделяются те, которые попали в топовую тройку, но в реальности оказались слабыми по следующим параметрам:

• качество контента;
• небольшое количество внешних ссылок и цитирований;
• давние сроки обмена;
• меньший размер контента в сравнении с аналогами в нише.

Это признак, что материалы остались без внимания.

После этого переходите к созданию аналогичного контента у себя на сайте, используя те же ключи, но с лучшей и более полной подачей материала. Добавляете в статью актуальную информацию, детальное описание по сравнению с аналогами.

Следующий шаг – продвижение собственного контента в профильных блогах, тематических ресурсах, соцсетях, СМИ. Задача – привлечь внимание и трафик, выстроить валидные ссылки. В результате страница набирает рост.

Через несколько месяцев на этой странице выстраиваются внутренние анкоры на материал, который будет продвигаться. На очереди продвижение всего ресурса. За год по такой схеме получаются невероятные результаты продвижения.

Кликабельность в поиске

Можно обеспечить ваш ресурс хорошими материалами, но на него невозможно будет попасть. Все потому, что ПС изучают не только фактор поведения, но и такое понятие, как кликабельность (CTR).

Как объясняет глава канадского филиала Google, кликабельность – официальный фактор ранжирования, выступающий частью поведенческого фактора поисковика. К примеру, имеется две страницы с релевантным контентом, занимающие в выдаче первое и четвертое место.

Если пользователи чаще будут отдавать предпочтение и кликать по четвертой строчке, поисковик признает указанный контент более интересным. Как итог – такие страницы поменяются местами.

При этом место в топовой выдаче будет определять реальный трафик сайта. По статистике, около 80% сайтов остаются непосещаемыми пользователями в силу своего непривлекательного названия. Что же делать с оптимизацией под кликабельность? Как вариант – использовать для заголовков утилиту, оценивающую их качество.

В текущем году стоит больше внимания оказывать поведенческим факторам: CTR и времени, проведенном на ресурсе. Без указанных факторов невозможно выйти в топ, увеличить продажи и трафик.

По оценке специалистов, сайтам, входящим в топовую десятку, но недотягивающим до топовой тройки, необходимо работать над повышением кликабельности. После следует уделить внимание поведенческим факторам – проанализировать степень эффективности взаимодействия пользователя со страницей.

Если рассмотреть заголовок статьи:

Можно проанализировать запросы, по которым он уже находится в топовой выдаче, чтобы поднять их еще выше.

Также сконцентрироваться на запросах, приводящих на страницу больше трафика, но без получения необходимого количества кликов.

После этого переименовать title, используя утилиту для заголовков.

Ошибки заголовка, нуждающиеся в корректировке, сразу будут заметны.

При переименовании за основу берутся ключевые слова. Заголовок приобретает новый вид.

Результат перемены заголовка покажет сразу все моменты, по которым была увеличена его привлекательность и кликабельность.

Как итог – заголовок стал более кликабельным, а также продвинулся в ТОП по запросам, требующим усиления присутствия в выдаче.

Обновленные алгоритмы поисковиков

Понятия «поисковые ключи» до SEO попросту не существовало. Ключевики появились параллельно поисковикам. Google сокращает свою зависимость от них, используя алгоритм Bert в сочетании с ИИ RankBrain. Делается это для предоставления пользователям максимально востребованных сведений.

В числе новых трендов СЕО в 2023 выделяется ряд направлений по алгоритмам поисковиков.

CORE UPDATE

Перечень накопительных обновлений Google, появляющихся с установленной периодичностью. Актуальный календарь обновлений ядра выглядит следующим образом.

CORE WEB VITALS

Перечень синтетических тестов ресурса, оценивающих его юзабилити. В основе три главные метрики:

• LCP – управляет отрисовкой контента;
• FID – задержка перед взаимодействием пользователя;
• CLS – визуальное перемещение контента.

Core Web Vitals появился в 2021 г, успев за короткое время стать частью алгоритмов ранжирования. Сами метрики, взятые в совокупности, позволяют получить ответы на ряд важных вопросов:

• Сколько секунд понадобится пользователю, чтобы увидеть первые сведения после загрузки страницы?
• Сколько времени ресурс находится в состоянии «задержки» в зависшем виде?
• Отсутствие/наличие ситуации, при которой часть элементов сайта при загрузке странички постоянно «съезжает вниз».

Получить желаемые ответы позволяют два актуальных сервиса: Pagespeed Insights и Search Console.

Отрицательный момент работы сервиса – выдача статистики лишь по одной страничке. Веб-мастер Google позволяет просматривать статистику по всем страницам.

Скорость сайта имеет колоссальное по важности значение. Обычное ускорение ресурса способно повысить естественный трафик на 400%.

Менее качественные страницы реже выходят в топовую десятку, что негативным образом сказывается на трафике.

PEOPLE ALSO ASK

Нововведение в поиске, ставшее ключевым фактором в сборе семантики, расширения контента. «Люди также спрашивали» – новый элемент выдачи.

Это разновидность расширенного сниппета, традиционно выделяющегося под первым либо вторым результатом в формате четырех вопросов и ответов в формате расширенного сниппета-определения.

По данным исследования, около 20% запросов, в основе которых лежит вопрос, обладают своими сниппетами. Это означает, что пользователи сразу вводят в ПС интересующий их вопрос. При этом из 2,5 млн запросов почти половина имеет формат PAA.

Многих интересует вид микроразметки для получения расширенного сниппета. Но ее нет. Чтобы подняться в выдаче, необходимо добавить на ресурс рубрику «FAQ» (ответы на популярные вопросы).

Основные рекомендации по сбору расширенных сниппетов:

• Введите основной ключ статьи в поисковик, добавив вопросительные слова-маркеры, проверив наличие PAA в выдаче.
• Соберите, проанализируйте варианты ответов.
• Включите вопросы в заголовки второго-четвертого уровня вашего материала либо сделайте на сайте раздел FAQ.
• Перепишите материал, сократив его, избавившись от лишних деталей.

E-A-T

Развивающийся несколько лет алгоритм получил новые очертания. Теперь ресурсы могут создаваться только с учетом определенных условий:

• контент ориентирован на запросы пользователей;
• указание источника информации;
• представленные статьи и материалы должны иметь автора с биографией;
• отказ от рерайта, автоматизированного контента.

Недавно алгоритм дополнился специальным апдейтом Product Review Update. Развитие алгоритмов поисковиков влечет за собой изменение качества контента. Создаваемый материал должен отвечать принципам EAT: быть экспертным, авторитетным и надежным. Алгоритм используется Google для выявления качества контента на странице.

INDEXNOW

Алгоритм быстрой индексации ресурса превратился в обязательный инструмент продвижения. Представляет собой специальные плагины для Bing и Google, позволяющие значительно ускорить «обновление» индексации страниц для обхода ограничений в краулинговом бюджете.

Обновление контента

Данный вариант в большинстве случаев остается без внимания, но при этом является чрезвычайно просто реализуемым. Это не относится к масштабным порталам.

При запуске написанных статей рано или поздно контент начнет устаревать, потеряет актуальность, конкуренты «порадуют» появлением более новых сведений. Работа над блогом означает создание наиболее актуальной информации. Регулярное обновление размещенных на сайте материалов значительно увеличивает естественный трафик.

Пример обновления статьи с проседающим трафиком:

Необходимо всегда проводить анализ и аудит ресурса, оценку контента с добавлением дополнительных деталей, более объемны текстов, изображений лучшего качества.

Рерайтинг уже неактуален

Более 90% сайтов остаются без поискового трафика. Главная причина – попытки скопировать успешные ресурсы. Но пользователи уже с ними знакомы. На данный момент альтернативы копирайтингу не придумали.

Воспользовавшись рекомендациями из первой части статьи, составляется контент-план. После этого переходят к написанию текстов. Большинство владельцев с этой целью обращается на биржи копирайтинга, но это путь в никуда. Основная причина – написание исполнителями рерайта существующей в сети информации. Достаточно ознакомиться с портфолио специалистов: практически у каждого в списке будет около десятка тем, на которые он пишет.

Копирайтер должен хорошо разбираться только в одной теме. Это тот случай, когда качество в приоритете над количеством. Не стоит создавать 100 слабых статей, пусть вместо них будет одна сильная.

Почему рерайтинг не подходит? Просто основная масса копирайтеров переписывает контент, изложенный на успешных сайтах из топовой десятки. Пользователи уже знакомы с этим материалом, они не станут тратить свое время на его повторное изучение. Как результат – опубликованный контент дает плохие поведенческие факторы. Блогеры не будут давать ссылку на неактуальный материал, который из-за этого не попадет под ранжирование поисковиков.

Представьте, что вы собираетесь купить телевизор или дорогую акустическую систему. Чтобы понять особенности техники в работе, стоит ознакомиться с отзывами тех, кто ее уже купил и пользовался. На фоне этого стоит представить работу рерайтера, у которого стоит задача уникализировать изложенную информацию. В результате получается текст, не передающий реальные ощущения и эмоции. По этой причине порталы отзовиков критично относятся к реальности написанных отзывов.

На практике тексты, созданные фрилансерами с бирж копирайтинга, не получают должного ранжирования. Что тогда использовать для создания материала? Оптимальными считаются два варианта – создавать контент самостоятельно либо заказывать у специалистов, хорошо разбирающихся в теме.

Копирайтерами не рождаются, при должном усилии и старании можно развить в себе и это умение. Начните с малого. Это хорошая перспектива для процветания бизнеса. Быстрые результаты никто не гарантирует – раскрутка сайта требует терпения.

Альтернативный вариант – вы абсолютно не готовы заниматься копирайтингом и хотите сосредоточиться на других задачах. Поиск специалистов можно организовать в блогерской среде, отметив наиболее успешных представителей в написании материала по заданной тематике.

Отбор претендентов и переговоры не будут простыми. Большинство из отмеченных специалистов могут вообще не ответить на запрос, часть выставить нереальный ценник, но все равно найдутся те, кто согласится на сотрудничество.

Оплата написанных текстов будет проводиться по повышенному ценнику в сравнении с биржей копирайтинга, но качество контента будет в разы выше. Созданный специалистом материал конвертируется в контент.

Какой контент считается качественным

Понятием «качественного контента» сегодня никого не удивить. Для определения этого параметра разработаны количественные методы, которые должны быть изучены и применены на практике.

Не так давно фраза о необходимости создания качественного контента вводила в состояние ступора. Как определять это качество, какие критерии лучше использовать в работе? Раньше это делалось визуально, сегодня же критерии стали более конкретными.

Пользовательские намерения

Современные алгоритмы ПС прекрасно научились разбираться в типе контента, представленного на ресурсе. Времена, когда требовалось учитывать ключевики, отслеживать их баланс на страничке, остались в прошлом. Сегодня достаточно отметить в GMB тип ресурса, установить корректный ссылочный профиль, создать нужный контент, определиться с микроразметкой.

Одна из распространенных ошибок сбора семантики, с которыми сталкиваются сеошники – непонимание запроса. Анализируя запросы, следует обращать внимание как на параметры трафика, конкуренции, так и отслеживать:

• выдачу в топовой десятке;
• разновидности сниппетов в выдаче;
• формат выдачи по запросу.

Google способен выдать немало новых сниппетов кроме стандартных 10 SERP элементов и нескольких рекламных мест. Причина – ранжирование поисковиком запросов по тематике. Чем глубже будет проработан контент на сайте, тем выше шанс удержаться на первой странице в выдаче.

По мнению СЕО-руководителя Deepcrawl, успех в постпарадигме зависит от умения сконцентрироваться на генерации полезного материала. Победа будет за теми ресурсами, кто внес больший вклад по целевой тематике.

Работайте над улучшением небольшого количества статей на сайте, расширяя семантику и затрагивая вопросы, интересующие в первую очередь пользователей.

Общая оценка

Одна из распространенных ошибок, характерных для крупных порталов, обнаруживаемых при аудите – постоянно растущий раздел с перечнем обнаруженных, но не проиндексированных страниц. Для анализа используется Google Search Console.

Гугл поменял политику, сосредоточившись на качестве, а не количестве. Попадание в выдачу теперь строго контролируется – на «входе» действует система жесткого отбора. Когда отработает Google-бот, ваш контент не скатится на сотую страничку выдачи, он вообще не будет в ней отображаться.

Модернизация поисковых алгоритмов BERT и MUM заставляет СЕО-специалистов больше уделять внимание таким аспектам, как качественный контент, правильное структурирование сайта. Накал страстей произошел в 2022 г., когда появились сообщения о создании ПС алгоритма оценки качества. Но его работа строится на принципе «от противного» – система настроена на обнаружение некачественного контента. Ее главная задача – борьба с материалами, созданными «ради SEO».

Указание автора

При проведении аудита контента на ресурсе обнаруживается, что по каждой статье стоит отметка «Admin». Тематика ресурса – обучение финансовой грамотности. Для исправления ситуации было решено заказать написание новой статьи у копирайтера, «присвоив» ей имя другого автора. Никаких изменений не последовало.

После этого было решено связаться с альтернативными авторами, попросив их написать материал для сайта. Ответов было несколько. Среди условий сотрудничества – повышенная оплата и указание авторства.

После начала работы на таких условиях показатели по контенту пошли вверх. Для достижения аналогичного результата должны выполняться два процесса:

• использование для написания статей специалистов с Proven Record;
• «выращивание» собственных авторов.

Авторы с Proven Record – специалисты, способные создавать контент, имеющие публикации в сторонних блогах под своим именем. При этом их материалы дают трафик, обладают высокими пользовательскими рейтингами.

Набирайте собственную базу авторов, ищите их контакты, занимайтесь аутричем, предлагайте сотрудничество на выгодных условиях.

Синдикация контента

Качественный материал можно не ограничивать в объеме. Годный контент не обязательно следует размещать в одном месте. Материалы могут размещаться повторно на других собственных ресурсах, что привлечет им больше аудитории.

Например, кроме статьи на тему расширенного сниппета снимается видео на аналогичную тему, записывается гостевой вебинар, создается подкаст. Материал прекрасно уживется на различных сервисах на сторонних ресурсах.

Синдикация контента – повторная публикация наиболее качественных материалов на других веб-сайтах со ссылкой на первоисточник контента. Плюс такого размещения заключается в контроле основной части ресурсов (страницы в соцсетях, видеохостинги, сервисы подкастов). Продвижение остальных осуществляется посредством договоренностей, цитаты собственного материала либо перевыпуска по аналогичной теме своего контента.

Работа с внешними ссылками

Тренды по внешним линкам претерпели немало изменений за последнее время. Отдельные стратегии сохранили актуальность, некоторые выделяются как ключевые.

Раскрутки сайта не бывает без внешних ссылок. Из всех используемых стратегий в 2023 г. сохранят актуальность описанные ниже варианты.

Построение ссылок белыми методами

Популярные белые методы линкбилдинга:

• гостевые посты;
• замена битых линков;
• исследование;
• размещение пресс-релизов о благотворительности;
• регистрация в каталогах;
• соцпрограммы Scholarship;
• ссылки из вакансий на биржах по трудоустройству;
• техника Небоскреба.

Линки в HARO

Ссылки в СМИ создаются как платные пресс-релизы, а также упоминания журналистов. С получением вторых возникают трудности. Для бесплатной реализации существует специализированный сервис HARO. В современных реалиях подобный сервис считается маст-хэв для англоязычного продвижения, если есть желание получать качественные ссылки из СМИ.

Суть сервиса:

• поиск запросов от журналистов;
• быстрое реагирование с предложением экспертного мнения;
• размещение собственного мнения как цитаты.

Продвижение черными методами

Несмотря на негативное влияние, черные методы также выступают основой СЕО-продвижения.

Черными признаются методы, позволяющие обмануть поисковики посредством ссылочного спама и получения ссылок из мест, доступных для автоматизации и масштабирования согласно поставленным целям.

Google занимается активным развитием Spambrain – ключевого фильтра, выступающего частью ядра. Недавно компания выпустила руководство по теме обмена ссылками с рекомендацией корректной разметки исходящих ссылок на сторонних ресурсах.

Среди существующих серых и черных методов выделяются следующие стратегии.

Замена картинок

Способ, разработанный одним из СЕО-агентств, суть которого заключается в изначальном использовании на сайте стоковых картинок с последующей заменой изображений на уникальные варианты. Это приводит к резкому росту сайта.

Все изменения заключаются в оптимизации изображений по принципу 1+1=2.

Отдельное внимание уделяется выбору формата изображения. Для большой графики – JPG, для картинок с небольшим количеством цветов – GIF, для маленьких значков и иконок – PNG.

В названиях файлов обязательно прописываются ключевики (кроме тегов ALT). Техника редко кем используется, поэтому с большой долей вероятности о ней не узнают поисковики, а разоблачение требует привлечения мощных ресурсов.

Фильтрация от Google по принципу патриотизма

Планируя покорение рынка в США и успешное СЕО-продвижение, не стоит заводить домен и хостинг в странах СНГ. При наличии офиса в Москве и Нью-Йорке последний будет ранжироваться выше с однотипным контентом на английском. Даже если контент не входит в группу качественного, компания получит больше трафика.

Такой фильтр получил название «патриотического». Google – компания из США, поэтому в приоритете у нее американский бизнес.

Решение проблемы следующее:

• регистрация бизнеса в США;
• покупка хостинга, домена в США;
• размещение сайта;
• получение ссылок и рост с меньшими затратами.

Инвертация индекса

Опытные алгоритмы рерайта постоянно модернизируются. Об этом известно изучающим принципы работы поисковиков. При правильном подходе способ отлично адаптируется для массированного рерайта.

Метод заключается в извлечении всех слов с удалением предлогов и нецелевых запросов. После этого автор контента должен создать текст, содержащий сотни отсеянных слов. Системе непросто разоблачить данный метод, так как он не распознается фильтрами.

Польза расширенных сниппетов

Основная задача продвижения – попасть в топовую десятку, где сосредоточено до 75% общего объема поискового трафика. С ростом позиции увеличивается объем трафика. Но существует место, превышающее даже первое. Речь о позиции ноль «0».

Объем ее трафика составляет почти 12% от всех запросов поиска. Другое название позиции «0» – расширенный сниппет, нулевая позиция или блок с ответами Google.

Что необходимо делать в оптимизации сайта, чтобы он занял это место? Для начала следует подобрать ключи, по которым ресурс ранжируется в топовой десятке. Помогут в этом инструменты: Ahrefs, Majestic, Semrush, Serpstat. Более 99% всех результатов в расширенном сниппете появляется с топовой десятки.

Воспользуйтесь фильтром «featured snippet».

В примере осталось 8 ключей, требующих работы над собой. Впрочем, оптимизация предполагает наличие не только ключей, но и страничек, которые отсутствуют. Для этого отбираются страницы, попавшие в десятку.

На выходе получается список претендентов под расширенный сниппет. Обычно это ответы на вопросы, начинающиеся с наречия «Как».

После выбора страницы список ключей, доступных для оптимизации, перемещается в кластеризатор семантического ядра с переходом на расширенные функции.

В разделе с обязательными словами останется только добавить наречия «Где, как, когда, почему, что», затем нажать на старт. На выходе получится список ключей с вопросами.

Полученные варианты вводятся в Гугл, проводится проверка материала по расширенным сниппетам.

Еще один способ отбора ключей – ручной. С его помощью составляется список из основных позиций. Для этого в ПС вводится вопрос, содержащий слово «Как» с соответствующим ключом.

Результаты дадут представление о виде контента, нуждающегося в добавлении. Расширенные сниппеты представлены в нескольких вариантах. Наиболее популярным считается параграф.

В параграфах присутствует 40-60 слов, что составляет 210-320 символов.

Создайте параграф, добавьте его в контент. Здесь важно не перестараться, ведь создание любого дополнительного материала должно ориентироваться на читателя, а не поисковую систему.

Получить уникальные блоки поможет Hubspot, обладающий заоблачным трафиком по расширенным сниппетам.

Данный ресурс изначально задает вопрос, после чего отвечает, выделяя ответы на фоне.

В поиске будет отображаться аналогичный ответ как в данном параграфе.

Существуют и другие форматы расширенных сниппетов. Списки выходят в том случае, когда по ответу требуется перечислить позиции.

В таблице собираются данные: параметры, цены.

Многие не обращают на это внимание, но этой лазейкой стоит воспользоваться.

Контент в формате видео

Какое отношение имеет видео к продвижению сайта? При СЕО-продвижении оно выполняет множество функций, включая увеличение продаж и трафика.

Видеоконтент в буквальном смысле отбирает трафик у стандартных веб-ресурсов. В будущем году объем поискового трафика, приходящегося на видео, составит более 80%. За прошлый год время, проводимое пользователями на YouTube, увеличилось на 60%. Компаниям, работающим на долгосрочную перспективу, стоит озадачиться созданием видеоконтента уже сегодня.

В рейтинге популярности YouTube занимает вторую позицию в мире. При том что видеоматериалы находятся в поиске Яндекс, Гугла, Facebook. Более половины всех поисков Google включают хотя бы один видеоролик. Ранее упоминалось о важности для поисковиков количества времени, проведенного пользователем на сайте. При наличии в материалах интегрированного видеоконтента, пользователь проводит на странице в 2,6 раза больше времени. Такой подход позволяет повысить продажи на 67%.

В сфере видеоконтента нет большой конкуренции, так как основная масса людей ленится снимать адекватные ролики. В сети насчитывается более 1,5 млрд сайтов и всего 23 млн каналов на ютуб.

Лишь 7% новых страниц имеет шанс оказаться в топовой десятке в течение первого года. В YouTube эту задачу можно реализовать за сутки. Дополнительный бонус – по видео получается хорошее ранжирование в Google, начиная с первых позиций.

Основные просмотры у компании, осуществляющей СЕО-продвижение, проходят по следующим ключам:

Учитывая текущую конкуренцию, продвигать контент в поисковиках по тем же ключам сложнее и дороже. Нужно уметь расставлять приоритеты. Для наглядности рассмотрим пример.

Контекстная реклама остается работающим инструментом продвижения. С ее помощью Гугл получает более 100 млрд долларов в год. Доходы Facebook в этой сфере составляют 40 млрд. Вряд ли кто-то стал бы за это платить такие деньги, если бы это не срабатывало.

Но пользоваться контекстной рекламой нужно не всегда, особенно если по другим каналам получается больший доход. Рациональнее потратить 1 тыс. долларов на создание и продвижение видео, получив с этого 10 тыс. долларов, чем вкладывать эту же сумму в контекстную рекламу, которая даст прибыль в размере 2 тыс. долларов.

На перегретом рынке, по аналогии с контекстной рекламой и SEO, применяются другие, менее популярные каналы, способные принести высокий доход. В наступающем году основной упор следует делать на видеоматериалы. Это позволит увеличить продажи, повысить трафик, количество клиентов.

Первый мобильный индекс

Более половины запросов в ПС направляются с мобильников. Этот показатель постоянно увеличивается, что заставило Google ввести первый мобильный индекс. Его результаты расходятся с аналогом для ПК-версии. Владельцы онлайн-бизнеса не должны упускать такой возможности.

Около 5 лет появилось понятие адаптивного дизайна (другое название – мобильной версии сайта), выдвинутое Google. На начальном этапе создание дополнительной версии требовало немалых денежных вложений. Это породило армии скептиков. В ответ на это Гугл превратил мобильную версию в алгоритм ранжирования, что вынудило веб-разработчиков к работе над созданием новых ресурсов с адаптивным дизайном.

Сегодня это вовсе перестало быть проблемой. Каждый ресурс по умолчанию разрабатывается адаптивным. Поддержка таких форматов присутствует в любой CMS или ядре сайта. Со своей позиции дизайнеры также принимают в расчет сжатие материала для прорисовки.

Впрочем, ситуация не настолько радужная, как может показаться на первый взгляд. Есть немало адаптивных дизайнов, скрывающих определенную часть контента. Мобильный индекс на 100% игнорирует любую скрытую информацию. Так происходит, несмотря на признание Google Webmaster допустимыми формы меню-гамбургера.

По исследованиям выходит обратное: такие материалы обесцениваются.

При наличии у сайта отдельной мобильной версии ПС рекомендуют грамотно подумать над адаптивным дизайном – переехать с m.site.com на site.com. В противном случае это создает дополнительную нагрузку на ПС за счет сканирования обоих версий сайта, что приводит к потерям ранжирования. Впрочем, утверждать, что это решит все проблемы, было бы неверно.

Обнаружить ошибки позволяет бесплатный инструмент от Google.

Определить ошибки позволяет также Google Консоль.

Там же проверяется AMP-версия (при ее наличии).

В предстоящем году следует больше контролировать разработчиков, предупреждая появление ошибок, скрытых элементов на сайте.

Голосовой поиск

По статистике рост голосового поиска опережает стандартный. Его ежедневно использует более 40% взрослой аудитории. С учетом постоянного роста данной цифры этот фактор не должен игнорироваться.

Среди мобильных запросов процент голосового поиска составляет пятую часть. Многие разработчики добавляют голос даже в десктопные версии. Чтобы ранжироваться по этой схеме, ресурс уже должен быть в топовой десятке.

Более 40% поисковых запросов берутся с расширенного сниппета.

Разница заключается в продолжительности поиска голосом – в среднем это 29 слов, поэтому что-то остается за кадром. Отлично для поиска голосом работают страницы с ответами на вопросы. Повесить такую страничку, поместить на ней массу полезных ответов будет совсем не сложно.

Голосовой поиск принимает в расчет авторитет сайта и страницы. Средние значения по авторитету сайта составляют 77, а странички – всего 21.

Еще одним важным параметром поиска в голос является длинный контент. Традиционно данные появляются со страниц, где находится свыше 2300 символов.

Заключение

Приоритетная задача при создании веб-ресурса – ориентация на живых людей. Время задержки пользователя на портале прямо пропорционально росту позиций ресурса, а также продаж и трафика. Аналитическим методом подсчитано, что оптимальное время нахождения пользователя на ресурсе составляет не менее 3 минут.

Отдельно уделяется внимание метаинформации, высокой кликабельности как залогу попадания в топовую десятку. Выше первой позиции расположена нулевая, способная принести до 12% общего трафика.

Оптимизация под расширенные сниппеты предполагает наличие блока FAQ для пользователей. Создавайте контент высокого качества: объемные статьи, работающие утилиты. Большие тексты лучше ранжируются ПС, посредством утилит повышается постоянный прямой трафик.

Создавайте внешние линки белыми методами, используя соцпрограммы, продвижение собственного контента. При создании контента для людей выбранная методика не будет идти вразрез с политикой поисковых систем.

Обратите внимание на набирающий популярность видеоконтент. С его помощью продвигаются сайты и удерживаются пользователи, при этом конкуренции здесь на порядок меньше.

Мобильная версия сайта должна проверяться валидаторами и на скрытый материал. Оптимальный ход – использование адаптивного дизайна.

Популярность голосового поиска неуклонно увеличивается. Не пренебрегайте созданием разделов с ответами на часто задаваемые вопросы.

Происходящий кризис в экономике меняет для людей приоритеты, делая выгодным хранение денег при себе. Снижение количества оборотных денег негативно отражается на ряде бизнесов. Для спасения сбережений лучше увеличить расходы на SEO-рекламу вдвое.

При уменьшении бюджета на рекламу стоимость услуг падает. Это дает шанс создать много качественных ссылок по низкой цене, за которые обычно приходится переплачивать. В результате вы перекроете сокращение оборотов, используя расширенную рекламу, создавая основу для будущих достижений.