Семантическое ядро сайта: 9 примеров составления

Первым этапом в продвижении любого ресурса выступает сбор семантического ядра (СЯ). Он представляет собой перечень ключей с постраничной разбивкой на сайте. Без создания правильной семантики невозможно попасть в ТОП поисковиков. В этой статье рассмотрим пошагово процесс создания СЯ.

Лет 10-15 назад в вопросах составления СЯ было мало ясности. Работой по раскрутке занимались программисты, которые до этого создавали сами сайты. Для онлайн-магазина электроники списки ключей состояли из названий категорий и товаров, представленных в каталоге. Это были общие названия, которым было далеко до грамотно составленного СЯ.

Долгое время продвижение не давало результатов. Это заставляло руководство искать исполнителей, разбирающихся в раскрутке. Но и это не принесло результатов. Не было их и от работы профессионалов, уверяющих в успешности дела.

Основные продажи сайта проходили по контекстной рекламе, а также платным каталогам. Подобные ошибки совершают в том числе опытные СЕО-специалисты, не первый год занимающиеся продвижением через ключевики. Главный их промах был в неверном подходе к работе с запросами – понимание продвижения отсутствовало как таковое.

Где бесплатно составить СЯ

Инструменты поиска ключевиков в свободном пользовании помогают найти интересные идеи. Они не требуют оплаты, изредка просят зарегистрироваться. Чтобы получить готовую семантику посредством указанных инструментов, понадобится знание некоторых нюансов.

Составить список ключей несложно, на помощь вам придет немало инструментов, есть работающие через платную подписку, есть и без нее. Рассмотрим четверку наиболее популярных свободных сервисов.

1.1. GOOGLE KEYWORD PLANNER

Универсальное решение, позволяющее выставлять фильтры (язык, регион). Представляет интерес своей способностью составлять объемную подборку однородных ключевиков, демонстрировать трафик, а также степень конкурентности согласно контекстной рекламе.

Для полноценной работы необходимо зарегистрироваться в Google Adwords. Дополнительно необходимо создать хотя бы 1 компанию (не обязательно с оплатой).

Перед началом работы с планировщиком ключевиков необходимо кликнуть на значок гаечного ключа в правом верхнем углу, выбрав соответствующий пункт меню.

Далее вам откроется страница, куда вводятся варианты ключей. Допускается произвести поиск по релевантной странице либо определить подходящую категорию. В ответ на ваши действия интерфейс выдает такое окно:

У каждого варианта подбора ключевиков есть свои особенности.

Вариант 1.

На экране отображаются два модуля, предлагающие поиск ключевиков либо получение данных по запросам.

Переход на первый модуль выводит форму, куда заносятся варианты ключевиков, которые разделяются при помощи запятых.

После ввода всех фраз нажимается кнопка о начале.

Сервис выдает варианты, количество которых существенно расширилось. Со старым интерфейсом количество ключевиков ограничивалось 700, новый дизайн дает более 1,3 тыс. вариантов. Это меньше, чем на платных платформах, способных делать подборку в расширенном виде на основании низкочастотных запросов.

Тут же обозначается ряд функций:

• регион поиска;
• языковые параметры;
• поисковик (Google либо Google и партнеры);
• скачивание готовых вариантов в cvs-формат Excel;
• отображение данных производится за 12 мес. (по умолчанию), при необходимости работы с сезонными запросами возможна их корректировка;
• отображение числа найденных вариантов;
• изменение необходимых данных либо расширение фильтров (по дефолту установлен 1 фильтр с запретом контента для взрослых).

Помесячная разбивка данных представлена в виде красивой инфографики, позволяющей удобно просматривать сезонные запросы. Важной также выступает информация о типах устройств, с которых были просмотрены отобранные ключи – ПК либо мобильные устройства.

Ниже представлен список ключей, их частотность, а также диапазон ставок за клик.

После перехода на модуль «Получение данных о количестве запросов и прогнозов» вводятся ранее рассматриваемые запросы.

Сервис выдает информацию о конверсии по отобранным ключевикам: расходность, клики, объем конверсий, ее ценность. Это важные сведения для планирования бюджета в Google Adwords и приблизительное сопоставление с СЕО-раскруткой.

Но у использования этого инструмента есть и минусы. Основной кроется в корректности данных. Для большей надежности необходимо дополнительно воспользоваться помощью иных популярных ресурсов.

1.2. WORDSTAT.YANDEX.RU

Аналогичный инструмент от сервиса Яндекс, в котором также отображаются данные по трафику, однородные запросы.

Полноценное функционирование сервиса требует входа через Яндекс аккаунт или социальные сети. Для более простой работы используется приложение для Chrome, позволяющее копировать исключительно выбранные ключевики. Этот инструмент не способен провести кластеризацию, но этот момент обходится через запись длинных КС длиной от 5 и выше слов.

Из-за указанных действий увеличивается объем ручной работы, а также затрачивается лишнее время. Для лучшей фильтрации могут применяться некоторое поисковые операторы.

• «+» предполагает обязательное применение выбранного слова, например, предлога «в».
• «-» позволяет убрать лишние слова, например «бесплатно».
• «[]» отмечают обязательное применение ключей в записанном порядке, но с возможностью изменений склонений, спряжений. При использовании с контекстной рекламой оператор определяет соответствие по фразам, повторяющее Google Adwords.

Например, [продвижение сайтов] +в -бесплатно

«(I)» – скобки позволяют сгруппировать синонимы.

Символ кавычек «» позволяет искать фразы, встречающиеся по тексту тоже в кавычках. При перечислении одного слова трижды поиск отобразит варианты из 3-х слов. Для контекстной рекламы оператор применяется в качестве маркера точного соответствия.

«!» – позволяет отметить запрет на склонение слов, изменение окончаний.

1.3. ANSWERTHEPUBLIC.COM

Решение, позволяющее найти большой объем КС: вопросов, сравнений, предлогов.

Минус сервиса – его англоязычность. На русскоязычные запросы он не реагирует, не отображает частотность. Но для работы не требуется регистрация, а полученные данные можно сохранить в виде таблицы Excel.

Сервис выполняет простую кластеризацию посредством одинаковых вопросов, предлогов. Более удобен в поиске вопросов, имеющих ответ в контенте ресурса. Наибольшую полезность инструмент принесет при создании контента с ориентацией на голосовой поиск. К наиболее частотным словам данного сегмента относятся why, who, what, how, where.

Перечень голосовых запросов для англоязычного сегмента:

Наиболее продающими запросами здесь выступают те, в которых присутствует «Who» либо «What». Запросы с «Where» имеют ориентацию регионального поиска. Еще несколько лет назад доля голосового поиска составляла лишь пятую часть мобильных запросов, тогда как сегодня этот параметр приближается к 80%.

Проведение СЕО-оптимизации ресурса для голосового поиска уже не кажется фантастической идеей. Оптимизируйте ресурсы для Apple Siri, Google Assistant, Amazon Echo.

Наибольшее значение это имеет при необходимости проведения оптимизации под региональные выдачи. Значительная доля трафика приходит с блоков ответов Google. Проверить список микроразметки schema.org под региональные ресурсы можно по этой ссылке.

Но главное здесь – не переусердствовать. Не стоит специально проводить оптимизацию голосового поиска, если это негативно отразится на качестве самого контента. Особую роль тут играют поведенческие факторы, обязательно принимающиеся во внимание.

1.4. Сбор КС бесплатной утилитой

Воспользовавшись бесплатным софтом по быстрому сбору ключевиков, необходимо применить разные варианты, подобрать синонимы к словам, используемые пользователями, которые включают слова-запросы, свойства, регион, бренды, стоимость и т.д.

На выходе получается перечень вариантов, помогающих мониторить трафик, используя Yandex WordStat. Проверка трафика может выполняться пакетами, просто скопируйте список, затем вставьте его в планнер Google по ключам либо используйте платные инструменты.

При необходимости внедрить КС внутри фразы применяется оператор «*». На примере это будет выглядеть так: ремонт * двигателей = ремонт бензиновых двигателей. Дополнительно утилита способна работать с поисковыми операторами, помогая собрать ключевики методом бритвы Оккамы.

Как это работает – рассмотрим более детально на примере. В колонке сформируйте запрос такого типа, где С – обозначение синонима (С1|С2|С3) (С4|С5|С6).

Например, у вас получится следующая строка: (ремонт|восстановить|починить) (двигателей|двс). В ГЕО-колонку вписываются регионы: Москва, МСК.

В графе «Регион» указывается соответствующий номер, определяемый Wordstat.

После этого останется нажать кнопку для получения ключевых слов, после которой становится доступной кнопка о поиске других ключевых слов: сервис отобразит выдачу Wordstat, но не будет учитывать уже использованные слова.

Проверить сгруппированную выдачу позволяют строки в нижней части. Далее лишние слова вносятся в ряд МИНУС-слов. Нужные записываются в остальные колонки, обозначенные как Типы, Свойства, Бренды, Регионы и пр.

Например, такие слова, как «механика, видео, своими руками», будут не нужны, а «капитальный, блока, дизельных, форсунки» подойдут в подразделы либо подстраницы.

При обновлениях списка необходимо снова нажимать на кнопку с получением КС и поиском новых ключей. Цикл следует продолжать до тех пор, пока выдача не избавится от ненужных слов.

Система будет добавлять в минус-оператор запросы, которые уже были использованы. Программа удобна тем, что она избегает повторений слов в ПС Яндекс, что значительно упрощает работу.

Составленные утилитой списки можно сохранить в формате электронной таблицы, нажимая каждую строчку, либо просто перенести все в KeyCollector, указав дополнительно список слов-исключений под нужный раздел. Такой подход увеличивает скорость составления СЯ в несколько раз.

1.5. UBERSUGGEST

Решение, в свое время приобретенное знаменитым SEO-гуру Н. Пателом.

Сервис использует для работы данные с Google Keyword Planner и Google Suggest. Для использования нет необходимости выполнять регистрацию. У инструмента нет русскоязычной версии, но он позволяет оперировать русскоязычными ключами.

Чтобы составить перечень ключевиков, понадобится заполнить высокочастотный запрос, определиться с языком и ПС. После этого инструмент выдаст необходимые данные (частотность, стоимость клика и т.д.). В графе справа можно вписать минус-слова.

Готовый результат можно скачать в csv-формате Excel. Соответствующая кнопка имеется внизу списка.

Платные сервисы по поиску ключевиков

Платные сервисы используются, чтобы максимально расширить список КС.

Подбор низкочастотных запросов также выполняется посредством специализированных сервисов (serpstat.com и др.). Проплачивать все функции нет необходимости, можно подобрать только интересующие вас.

Это платные инструменты, на которых предусмотрены месячные тарифы. В бесплатных версиях приложений ограниченный функционал. Чтобы найти низкочастотные ключи, вводится запрос с высокой частотой, выбранные системы выполняют возможное расширение вариантов самостоятельно.

Serpstat по запросу «пластиковые окна» выдает более 5 тыс. позиций по Яндекс в Московском регионе. В Google по России количество вариантов составило 3,5 тыс.

По аналогичному запросу в Ahrefs было сгенерировано 7,7 тыс. различных ключей.

Keywordtool.io сумел собрать по этому же запросу всего 744 варианта, несмотря на свою специализацию исключительно на ключевиках. Оптимально его использовать для поиска ключей для Амазона, YouTube.

Когда перечень ключей сформирован, необходимо распределить их по страницам сайта либо кластеризовать.

Зачем нужна кластеризация ключевиков

Постраничная разбивка ключей на группы относится к наиболее трудоемким задачам. Некоторые предпочитают делать ее вручную, другие пользуются услугами платных сервисов. Оба варианта требуют немало времени и расходов. Но существует быстрые и бесплатный способ сбора СЯ.

Одна из популярных проблем – ошибки группировки ключевиков по продвигаемому ресурсу. Это сравнимо со строительством дома «на глаз», без плана. В целом, правильное распределение ключевиков считается основой любой раскрутки. Поисковый ключ-запрос – вопрос, который пользователь задает поисковой системе, желая получить адекватный ответ.

Запросы должны отвечать представленному контенту. Без этого пользователи просто закроют вкладку с сайтом. Поисковые системы перестанут выдавать ресурс с проблемными поведенческими факторами.

Вышеназванные инструменты при наличии в ключевой фразе 3-4 слов уменьшают время группировки КС, утрачивая в вариативности комбинаций. Как быть, если ключей огромное количество?

При ручном распределении тысяч КС процесс может занять несколько дней. Тогда вам следует сравнить выдачу по однотипным КС. При совпадении страниц в top они могут быть объединены в общую группу.

Для наглядности забьем в Google два запроса: «цена iPhone 8» против «купить iphone 8», и сравним результаты выдачи:

В top выходят одинаковые адреса, поэтому создание отдельных страничек под запросы не требуется, так как пользователи ищут одинаковый контент. При совпадении в выдаче нескольких страниц ключевики можно сгруппировать вместе. Главная сложность кластеризации – проверка огромных массивов КС. Избежать ошибок тут уже не получится, потому что люди – не машины, они способны уставать. Где-то могут поджимать сроки, приходится торопиться и делать менее качественно. Это происходит даже с опытными сеошниками.

За годы развития СЕО-продвижения в сети стали появляться платные сервисы, автоматизирующие группировку ключей. Но и здесь остается актуальным вопрос качества, стоимости, времени выполнения.

Например, стоимость кластеризации списка менее 4 тыс. позиций входит в один из планов сервиса serpstat.com. За сверхплановую проверку приходится доплачивать 20 долларов за 3 тыс. ключей.

По меркам средних проектов – этого недостаточно. Лишь одна страничка ресурса может принимать переходы с сотен и даже тысяч КС. Политика ценообразования вполне оправдана – алгоритмам требуется обрабатывать выдачу, сравнивать результаты с однородных страничек. Это потраченные ресурсы в совокупности с коммерческой составляющей. Сама выдача подвержена постоянным изменениям, что приводит к изменению страниц в top. Являющееся релевантным сейчас, спустя несколько месяцев способно утратить свою актуальность.

Второй минус – время. Данный фактор сглаживается отсутствием необходимости в непрерывном процессе, его можно прерывать и возвращаться снова. По времени это занимает несколько часов, с учетом скорости загрузки сервиса.

Чтобы не пришлось долго ждать и платить деньги, была разработана бесплатная утилита по кластеризации ключевиков, решающая проблемы:

• кластеризация проводится бесплатно, список КС не ограничен;
• процесс занимает несколько секунд;
• возможны индивидуальные настройки, определяемые требованиями выдачи;
• устраняются нерелевантные, лишние запросы;
• синонимы объединяются в общую группу;
• ручной труд сокращается до минимума.

Сервис кластеризации составил семантику под ключ к англоязычному проекту в составе 80 тыс. ключевиков. Работа заняла 20 минут. Тематика сайта – свидания, знакомства. Разобраться в особенностях программы поможет инструкция.

Все поля заполнять необязательно. Все определяется выбранными КС. Для проведения тестирования заполним лишь поле под названием «Считать как одно слово».

Готовая выдача группируется следующим образом:

• КС копируются (можно вместе с частотой), вставляются в кластеризатор (Wordstat Яндекса или две колонки Excel). Система умеет отделять КС от цифр, принимая их за раздельные составляющие. В результате распределение данных выполняется верно.
• Второй способ – загрузка из файла текстового, табличного формата. Семантику можно выкачать из Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, прочих инструментов. Особая обработка ключей под кластеризацию не требуется. Система самостоятельно распределит данные согласно параметрам. При возникновении вопросов выскочит диалоговое окно, позволяющее уточнить выбранные значения.
• Устанавливается уровень частотности. Процесс индивидуальный, нужно пробовать варианты, сопоставляя их с выдачей.
• Обязательна ли установка маркера на пункте «Учитывать геозависимость»? Например, вы осуществляете ремонт машин в Самаре. В ТОПовой выдаче много страниц без оптимизации под этот запрос, поэтому геозависимость становится второстепенной. Если базовый запрос звучит как «ремонт телевизоров в Самаре», геозависимость требуется учитывать.
• Пункт «Расширенные кластеры для семантики» объединяет запросы без кластеризации в предельно релевантные группы. Если эта функция будет отключена, КС без группы окажутся в разделе «Не сгруппировано».
• После этого вносятся данные в форму «Считать как одно слово». Это поможет объединить несколько слов в единую конструкцию. Тогда система не будет дробить фразы по кластерам. Например, стиральная машина. Инструмент не будет считать «стиральная» и «машина» как два отдельных слова. Под пример также подходят: одежда для новорожденных, интернет-магазин бытовой техники, iphone 8. При наличии нескольких фраз их следует разделять запятой.
• Минус-слова выполняют функцию фильтрации нерелевантных КС из списка. Чтобы при фильтрации слова «бесплатно» не удаляла варианты «бесплатная доставка» или «бесплатный замер», необходимо использовать оператор «!». Он запрещает системе склонять КС (!бесплатно).
• Игнорируемые слова – не оказывают влияния на выдачу. Система автоматом убирает предлоги, в силу чего прописывать их нет необходимости. Например, в запросе «Apple iPhone X» название бренда не влияет на полученные результаты, так как пользователям интересна информация по айфону. Чтобы не делать еще один кластер, слово добавляется прямо в форму.
• Слова-синонимы. С точки зрения результативности запросы «цена», «купить», «стоимость» имеют одинаковое значение. Система автоматом принимает их за синонимы, прописывать каждое из них нет необходимости. В ру-сегменте лучше писать так: «айфон/iPhone», «выбрать/выбирать». Добавить дополнительные варианты можно нажатием на кнопку с плюсом.

Получить окончательный вариант позволяет нажатие кнопки «ПОИСК», выдающей кластеризованный список. Релевантные КС отмечаются маркерами. Их можно сохранить в буфер либо как csv-файл.

По сравнению с платными сервисами данный софт выигрывает по точности данных. Работать с ним удобнее и быстрее, даже если сравнивать с Excel, т.к. скорость работы последнего существенно замедляется при наличии огромного количества ключей, формул.

Использование программы позволяет сэкономить немало времени. Готовые списки ключей легче проверить, распределить по страничкам ресурса.

Особенности продвижения по НЧЗ

Начинающие проекты должны стартовать с продвижения по низкочастотным запросам (НЧЗ). Не стоит предпринимать попыток обойти в топовой десятке масштабные проекты, располагая ограниченными финансами. Для поиска НЧ ключей существуют более эффективные способы.

Большинство владельцев молодых ресурсов с самого начала стремится подобрать запросы высокой и средней частоты. Это ключи вида «снять квартиру», «купить макбук». По ним топовые позиции занимают сайты с высоким уровнем доверия, которые не собираются менять свое местоположение. Такие ресурсы могут себе позволить тратить на SEO немало средств, благодаря дополнительной трастовости их продвижение требует меньших усилий.

Попытки подвинуть в ТОПе сайты с миллионной посещаемостью, известные всем, изначально обречены на провал. Молодым проектам следует сосредоточить усилия на НЧЗ. Данные анализа, проведенного MOZ, указывают на то, что 80% всех онлайн-продаж проходит по НЧЗ.

Запросы с низкой частотой содержат от 4-х слов, имеют частотность не более 1000 чел/мес. При создании контента трафик под НЧЗ можно будет получить достаточно оперативно.

Для поиска релевантных НЧЗ можно использовать различные инструменты:

• Подсказки поисковых систем: Google, Bing, Яндекс, Твиттер, FB и прочих сайтов, обладающих данной функцией.

Это значительный объем ручной работы, немало в ней будет и головной боли, зато она поможет вам подобрать реальные ключи под раскрутку.

• Воспользуйтесь форумами с аналогичной тематикой. Основной вариант – Reddit. Отыщите ветки, где есть много комментариев по вашей теме. Скопируйте ее название и создайте контент под данные КС.

Опишем пример успешного конкурирования по запросам с признанными гигантами (Амазон, Yelp, Expedia) в регионе США.

Например, вам необходимо продвинуть запрос «ticket fly» (авиабилеты).

С ним ранжируются ресурсы вроде Kayak, Expedia, имеющих целевой трафик свыше 4 млн. Первые четыре позиции выдачи по запросу будут контекстной рекламой. После них следует вставка сервиса от Google по покупке авиабилетов. Далее в выдаче одни масштабные проекты с многомиллионным посещением. По этим КС конкурировать не имеет смысла. Для успеха следует найти запросы, проигнорированные этими ресурсами с целью продвижения.

На западе немало SEO компаний вообще не пользуется инструментами по подбору КС при обслуживании небольших коммерческих ресурсов.

Затем выполним следующий порядок действий. В ПС Reddit нужно ввести основной запрос. Мониторьте популярные ветки, где много очков, комментов. Копируйте либо само название, либо его главную часть. По поиску «fly ticket» вы обнаружите следующее:

Не стоит обольщаться на прогнозируемый трафик лишь по КС, увиденным в теме ветки.

Используя Ahrefs, Serpstat либо иные решения необходимо проверить остальные КС, участвующие в ранжировании выбранной страницы. Это позволит дополнительно получить немало прочих НЧЗ.

Главным преимуществом этого метода является огромное количество готового контента, перечень вопросов и ответов в ветке форума. Останется только сделать этот материал уникальным. С этой задачей прекрасно справятся копирайтеры, которые также сумеют сделать его читабельнее.

На скриншоте красным цветом обозначен уровень конкуренции в СЕО по анализу Ahrefs. Данный параметр стоит рассмотреть детальнее. По результату получаем список не конкурентных КС, доступных для их использования.

У продвижения по НЧЗ немало противников. К примеру, один известный блогер проводил исследования ИИ от Google Rankbrain, которое позволило ему утверждать о нежизнеспособности НЧЗ. Это заблуждение. В качестве доказательства приведено всего несколько примеров, когда ИИ осуществляет самостоятельный сбор СЯ. В стартовом варианте использовался предлог, игнорируемый ПС априори: «best keyword research tool» и «best tool for keyword research». Выглядит как неверный пример.

Во втором примере использована более информационная тематика с ключом «paleo diet». Автор предлагает создавать странички с оптимизацией по ключевикам из 3-4 слов: paleo diet recipes, paleo diet food plan и др.

После этого рассматривается схема с запросом «paleo meal plan». При этом поисковая фраза утратила «diet». Все это само по себе нарушает выстроенную автором теорию оптимизации для 3-х слов, т.к. тут таких слов только два.

При проверке сайта обнаружилось, что странички, продвигаемые по КС из списка – разные. Получается, что у автора сплошное несоответствие выдвинутой теории даже с его примерами.

Среди представленных примеров имеется даже блог самого автора. На практике, оптимизация блогов под НЧЗ – настоящая редкость. В последнее время прослеживается тенденция увеличения роста объема публикаций в статьях блога. Как итог – необходимость использования большего количества КС.

Коммерческая тематика содержит множество каталогов, товарных карточек, не доступных для оптимизации под ВЧЗ с применением фраз на 2-3 слова. Главная причина – в написании объемных текстов под коммерческие запросы нет необходимости. Реальные клиенты просто начнут их игнорировать.

Создание контента давно ориентируется на людей. При ближайшем рассмотрении окажется, что большинство топовых ресурсов в выдаче продвигается только по ключам с низкой частотой даже в информационных запросах. Как правильно поступить – каждый решает сам, универсального метода не существует.

Способы определения конкуренции в СЕО

Выделенный бюджет должен соответствовать возможности раскрутки указанных ключей. Для измерения таких параметров не используется трафик или частотность, здесь важна конкуренция в SEO. Провести оценку можно эффективным способом.

Большинство начинающих СЕО-специалистов принимает в качестве ориентира потенциальную посещаемость, игнорируя уровень конкуренции. Это не совсем правильно, ведь именно он позволяет увидеть, насколько сложным будет продвижение запроса, понять какие ссылки и в каком количестве понадобятся. Помимо покупки создание ссылок проводится и альтернативными методами.

Если цель вашего продвижения – выход в top, получение трафика, данный параметр обязательно должен анализироваться. Часть специалистов выполняет проверку цены клика, уровня конкуренции контекстной рекламы, однако данные такого рода порою существенно отличаются от параметров СЕО.

Такую информацию можно получать в целях ознакомления, однако с определением бюджета по продвижению она не поможет. Лучше всего анализировать уровень конкурентности СЕО с помощью специализированных ресурсов – ahrefs.com и т.д.

Наибольшей базой доноров располагает Ahrefs, оплачивать все инструменты не имеет смысла.

Измерить уровень конкуренции на сервисе позволяет градация от 0 до 100. Меньшая цифра говорит о меньшем количестве усилий, которые придется вложить в продвижение. Параллельно стоит учитывать потенциальную посещаемость, возможную конверсию.

В графе СРС отображается приблизительная стоимость клика по контекстной рекламе. Планируемый бюджет должен позволять продвинуть требуемые поисковые ключи. В случае небольшого бюджета не стоит даже пытаться подвинуть высокочастотные запросы. Лучше уделить внимание менее конкурентным ключам.

Далее рассмотрим анализ LSI ключей, способных значительно повысить посещаемость.

Однородные запросы LSI

Позволяют увеличить видимость контента, что приводит к росту трафика, а, следовательно, и продаж. Рассмотрим эффективные методы подбора LSI.

Данная аббревиатура обозначает категорию однородных запросов, показываемых внизу выдачи. Поисковые системы требуются читателям, которые не нашли нужных им данных в топовой десятке. LSI помогают пересмотреть запрос и составить его иначе.

Данные ключевики позволяют расширить контент либо сформировать новый. Выбор вариант определяется вашей кластеризацией. При продвижении ресурса в ином регионе LSI-запросы отображаются в соответствии с вашим IP.

При желании изменить IP есть вариант воспользоваться приложением для Google Chrome GeoClever. Дополнение позволяет прямо в строке поиска внести любой город, включая малоизвестные.

Оперативно получить перечень подсказок в выдаче позволяет Wordstat от Яндекс, вам достаточно лишь просмотреть правый блок после ввода главного КС.

Следующий бесплатный сервис, рекомендуемый СЕО-специалистами – Lsigraph.com.

Проанализируем с его помощью запрос «SEO оптимизация». Перечень с вариантами ключей выглядит больше, нежели у Гугла либо Яндекса.

При желании подобрать однородные запросы для Yahoo, YouTube, Амазон и других сервисов, которые только возможно, с этой целью лучше использовать Scrapebox. Минус программы – за нее придется заплатить.

При работе необходимо использовать базу IP, ее аналогично можно приобрести в сети. Плюсы –в вашем распоряжении окажется огромная масса поисковых подсказок. Инструмент достаточно функциональный, с его помощью автоматизируются различные ручные процессы.

По тому же запросу «SEO оптимизация» Scrapebox удалось собрать почти 8 тыс. ключей. Безусловно, многие из них будут лишними. Чтобы убрать ненужные, воспользуйтесь кластеризацией, о которой упоминалось выше. Программа также позволяет проверить реальную посещаемость выбранных запросов.

Принцип Парето

Для получения результатов важно правильно расставить приоритеты. С этой целью применяется принцип Парето. Далее рассмотрим наиболее эффективные методы отбора приоритетных ключевиков для продвижения.

Почти полтора века назад экономистом Парето был открыт принцип, по которому приложенные 20% усилий позволяют получить 80% результата.

Путем анализа он выяснил, что у 20% жителей Италии сосредоточено 80% земельных наделов, а 20% кустов гороха способны дать 80% урожая.

Данный принцип актуален и для нашего времени. 20% пользователей форума Reddit выступают создателями контента и постоянной посещаемости.

Основное количество посетителей сайта при заходе на него даже не логинятся. Например, вы владеете интернет-магазином, имея каталог на тысячу различных позиций. Определите товар, выигрывающий у конкурентов за счет:

• более привлекательной цены;
• значительной торговой надбавке;
• высокого качества изделий;
• высококачественного контента;
• дополнительных бонусов в виде скидок, акций, бесплатной доставки.

Отберите 20% товарных позиций из каталога в магазине и займитесь только их продвижением. Это позволит получить лучшие поведенческие факторы в сравнении с конкурентами.

Не стоит гоняться сразу за двумя зайцами, определите приоритеты для своей ниши. Например, один известный SEO-блогер советует отобрать к продвижению 5-10 страничек ресурса. Если пытаться охватить непомерные объемы при слабом бюджете, можно попасть в топовую двадцатку по запросам, почти не имеющим посещаемости. Но получение позиций в топовой десятке с пусть и для меньшего количества КС будет более выгодным, так как даст реальное посещение, а, следовательно – продажи.

Другой гуру СЕО, Т. Соуло, рекомендует продвигать лишь те странички, где имеется высококачественный контент, существенно превосходящий предлагаемый конкурентами. Сложно добиться качественного содержания на всех без исключения страничках ресурса, в силу чего важно сосредоточиться именно на тех, где он присутствует.

Для определения лучших страниц для поисковых систем, а также для мониторинга позиций ресурса в общем воспользуйтесь сервисами ahrefs, serpstat, semrush. Отбирайте страницы, занимающие позиции 11-30. Для получения реальной посещаемости и выхода в топовую десятку с ними придется совсем немного поработать.

Контроль сезонности в Google Trends

Немалое количество поисковых запросов обладает фактором сезонности. Об их продвижении следует подумать заранее. Для проверки этого параметра можно использовать инструмент Google Trends.

Те, кто занимается раскруткой сайтов много лет, не раз сталкивались с клиентами, желающими продвигать сезонные запросы. Товары для школьников, отдых на Черном море, новогодние подарки, цветы ко дню учителя – яркие примеры с фактором сезонности.

Главная проблема заключается в попытках продвигать подобные запросы быстро. Готовиться к ним необходимо заранее, оптимально – за полгода. Для отслеживания сезонности запросов используется Google Trends.

Разберем запрос «подарки на 8 марта».

По данным анализа выходит, что основной пик запросов попадает на даты 26 февраля – 4 марта. Но сеошникам важно начинать свою работу еще раньше. Попытки продвинуть запрос с высокой конкуренцией в сжатые сроки обречены на провал. Аналогия – пытаться похудеть к лету за неделю до начала сезона. Здесь всегда срабатывает одно правило: не успел – значит опоздал. Учтете эту ошибку на будущий год.

Оптимизация метатегов

Главная задача метаданных – рассказать пользователю, что находится на данной страничке. По метатегам поисковые роботы сопоставляют ключи и контент. О том, как должна быть оптимизирована метаинформация на сайте – далее в разделе.

После составления СЯ и постраничной разбивки следует переходить к созданию метаданных – Title и Description. Многие пытаются разграничить эти процессы, доверив прописывание тегов копирайтерам.

Этого делать не стоит. Даже хорошие копирайтеры могут прописать метатеги неверно, а от этого будет зависеть ваш трафик, так как указанные там ключи не совпадают с контентом. По данным анализа, проведенного MOZ, Title занимает второе место среди алгоритмов ранжирования, уступая в важности лишь самому контенту.

Грамотно созданный Title способен повысить кликабельность до 100%, и это – прямой путь к росту конверсии.

Поисковики не отображают в топовой выдаче сайты без переходов. Они определяются системой как нерелевантные.

Для начала необходимо разобраться в понятии метатегов и где они встречаются.

Title представляет собой страничный код, представленный в виде: <title>Это название Вашей страницы</title>. Он прописывается в коде страницы и на внутреннем контенте не выводится. Увидеть его можно только на вкладке браузера.

При пересылке контента в соцсетях, например, на FB.

Основное отображение будет при проверке результатов в поиске.

Метатег Description представляет собой краткое описание странички. Выглядит он следующим образом: <meta name=”description” content=”Это Ваше краткое описание страницы”>. Объем отображаемого описания в Google составляет 160 знаков. В отличие от заголовка метатега с описанием может не быть. Тогда поисковые алгоритмы сами выберут со страницы контент, максимально соответствующий пользовательскому запросу, и покажут его в описании к выдаче. Если вы не доверяете автовыбору поисковика, тег Description придется прописывать самостоятельно.

Способы увеличения кликабельности заголовка

Для этой цели применяются советы техники Эверест и онлайн-калькулятора качества Заголовка. Все работает просто: в форме поисковика нужно указать URL либо написать потенциальный Title.

Например, используем адрес https://devaka.ru/articles/linkbuilding-tips. Система сама выдаст оценку (0-100 баллов) и внесет свои предложения по оптимизации.

Оптимизировать Title можно несколькими способами:

• Добавить смайлики. Более пяти лет назад Google официально убрал смайлики из выдачи. Но позже пересмотрел собственное решение. Разберем наиболее популярные значки для eng-сегмента.

При использовании WordPress либо Yoast значки добавляются через копирование и вставку в редакторе. При использовании иной CMS вставка осуществляется через код. По итогу в поисковике отображается следующее:

Не стоит забывать, что на смайлики тоже тратятся символы, отнимается от общей длины заголовка:

• Длина заголовка. Точные данные о данном параметре у поисковиков отсутствуют. В общем смысле размер определяется с учетом разрешения гаджетов, используемых в ПС. Сейчас набирает обороты тенденция увеличения размера экранов устройств. Поисковики реагируют на это количественным увеличением данных. У цифр, букв разна ширина, поэтому параметры размера определяются в пикселях. Например, у Амазон для мобильных девайсов длина заголовка 78 символов, тогда как в версии для ПК она всего 70 символов.

Создание предельно длинного заголовка не всегда верно. Поисковики все равно обрежут то, что выходит за рамки параметров. Так фраза может утратить смысл.

Компания Etsy провела анализ тысячи различных адресов страниц. По результатам получилось, что наиболее кликабельными оказались именно короткие заголовки. Создавайте Тайтл максимально компактным и не забывайте интегрировать в него основные КС.

Оптимальной признается длина заголовка в 55 символов.

Используйте скобки, цифры. Числа лучше воспринимаются людьми, что повышает кликабельность на треть. Речь про данные о росте продаж в процентах, указание года, отметку о списке – ТОП-15 лучших ресурсов и т.д.

Не стоит бояться использовать нестандартные цифры. Именно на них больше обращают внимание, чем на обычные 10, 30, 50. Присутствие в заголовке цифры «9»: «По каким поводам дарить цветы: 9 традиций» выглядит предпочтительнее, нежели 10, 50 или 100.

Необычные цифры не вызывают ощущения недосказанности либо неполноты информации, ведь тут перечисляются лучшие способы, а не выдумывается дополнительный десятый «для красоты».

Согласно данным анализа Hubspot использование в заголовке скобок повышает кликабельность на 38%. Они играют не просто эстетическую роль – скобки хороши для указания синонимов либо определения важных данных. Они могут иметь разный вид – круглые, квадратные.

• Заинтересовывайте. Лучший способ заставить пользователя кликнуть по ссылке – заинтриговать его. Подумайте, чем можно вызывать интерес у вашей аудитории. По такой схеме работают сайты желтой прессы, сообщающие о «большом горе в семье великого артиста». После перехода по ссылке оказывается совсем не то, о чем можно было подумать. Но главная цель ресурса – клик – была достигнута.

Лучшим примером интриги в заголовке можно назвать книги Д. Карнеги, заставляющие людей поколениями изучать его работы.

• Используйте слова-мотиваторы. Помимо контента побуждающие к действию слова могут присутствовать в заголовке. Тут применяются разные варианты: дешево, бесплатно, скачать, акции. Найти слова-мотиваторы поможет анализ выдачи по контекстной рекламе.

В Яндекс.Директ, Google Adwords кликабельность имеет значительный вес. Если объявление не вызывает желания у пользователей нажать на ссылку, стоимость клика оценивается дороже. По этой причине данному параметру уделяется немало внимания.

Изучим вопросы поиска мотивирующих слов. Например, «купить айфон 8 Москва».

Составляете варианты мотивирующих слов, отбираете соответствующие контенту. При настройке ремаркетинга применяется еще одна фишка. Маркетологи пытаются вернуть тех, кто не завершил покупку товара в корзине, дополнительными бонусами, что позволяет существенно повысить объем продаж.

Воспользуйтесь аналогичным приемом, заполняя тег заголовка. Порадуйте покупателей акциями, скидками – люди это обожают.

• Добавьте домен в заголовок. Поначалу такой метод не кажется жизнеспособной идеей. Не совсем понятно, зачем добавлять в небольшое название бренд, когда можно использовать вместо полезные ключи. Но на эту тему есть немало исследований, доказывающих обратное.

Вся фишка – в открытости компании. Добавление бренда банально повышает кликабельность. Оптимально добавлять бренд к концу заголовка, так как при размещении в начале он отвлекает посетителя от основных ключей.

Используйте заглавные буквы для каждого слова. Данный пункт вызывает немало сомнений у большинства сеошников, так как подобное руководство противоречит нормам русского языка. Но для английского языка использовать в заголовке слова, начинающиеся с большой буквы – норма. В качестве примера рассмотрим следующий скриншот:

Подобный прием применяется как в заголовке, так и описании.

Для чего все это?

Заглавные буквы способны привлечь больше внимания, что повышает кликабельность. Для русскоязычной органики этот прием применяется редко, так что целесообразность его использования каждый решает сам.

Заключение

Поиск КС не должен ограничиваться использованием одного инструмента. Внешне процесс напоминает мозговой штурм, где изначально над аккумулированием идей в течение нескольких дней работает вся команда. После этого неподходящие идеи отбраковываются, остаются хорошие. На завершающем этапе из них выделяются реальные, достойные затрачиваемых на них ресурсов и времени.

Аналогичный процесс происходит с ключевиками. Изначально необходимо собрать внушительный перечень запросов. С этой целью необходимо использовать платные либо бесплатные инструменты.

На следующем этапе переходят к отсеиванию нерелевантных КС, сохраняя лишь соответствующие поставленным целям. Разобраться в этом помогает кластеризатор ключевиков, способный разделять ключи на группы.

Из отобранных групп выбираются запросы, лучше всего подходящие для продвижения. Они должны соотноситься с вашими приоритетами. Не стоит пытаться продвинуть все ключи.

Не забывайте о принципе Парето: на 20% товаров приходится 80% всей прибыли.

Уделите особое внимание НЧЗ, способным составить до 80% всех продаж онлайн. Не пытайтесь превзойти сайты-гиганты, вкладывающие миллионы в раскрутку, имея в своем распоряжении ограниченный бюджет. Лучше определите свою нишу, воспользовавшись форумами, подсказками в поиске.

Расширяйте список ключевиков, контента на сайте с помощью LSI-запросов. Для проверки сезонности отобранных ключевиков используйте Google Trends.

Сезонное продвижение начинайте заранее, не надеясь продвинуть популярный запрос за короткое время.

Проводите оптимизацию метатегов под выбранные ключевики, уделяя внимание заголовку. Title – второй по значимости алгоритм внутреннего ранжирования, от него будет зависеть посещаемость вашего ресурса.

Не забывайте о рекомендациях, раскрываемых техникой Эверест.