Региональное продвижение сайта: зависть конкурента — ты первый!

Если у вас региональный ресурс без поискового трафика, то он входит в 90% аналогичных сайтов, у которых его также нет. В статье расскажем, как перейти из категории отстающих в разряд успешных и быстро выйти в топ.

Для начала стоит разобраться в необходимости регионального продвижения (РП) портала. Главная причина кроется в желании владельцев заполучить покупателей по аналогии со множеством иных успешных владельцев бизнеса.

В современных реалиях СЕО-оптимизация регионального бизнеса стала необходимостью. Можно продвигать сайт самостоятельно либо воспользоваться сторонними услугами по СЕО-продвижению.

Онлайн-торговля постепенно вытесняет традиционный формат. Однако масса локальных ресурсов все равно не способны выйти в ТОП выдачи, не помогают ни создание ссылочной базы, ни хороший контент. Их проблема заключается в выборе неверных методов продвижения, которые для региональных ресурсов отличаются от традиционных норм раскрутки. Что с этим делать и как исправить ситуацию – далее в статье.

Отзывы – всему голова

Позитивный имидж и лояльность потребителей – один из ключевых элементов торговли. Если оставить без внимания работу в данном направлении о продажах можно забыть. В этом разделе – о способах поднятия репутации и о важности этой процедуры.

Отвечать необходимо на все отзывы, даже если они отрицательные. Для проверки репутации используется Google Мой бизнес, а также Яндекс.Справочник. Оставленные здесь отзывы оказывают влияние на позиции сайта в органике. После этого выполняют проверку отзывов в ключевых каталогах (Yelp, Tripadvisor), где можно найти потенциальных клиентов.

При наличии отрицательных отзывов лучше пойти прямым путем. По статистике, один из трех покупателей после написания отрицательного мнения сменил его положительным, так как продавец сделал шаг навстречу, устранив фактор, вызывающий неудобства.

Ответы на отзывы в статьях раздела блог аналогично относятся к алгоритмам ранжирования.

Понятие регионального продвижения

Речь пойдет о примерах запросов, способах отображения информации в Google/Яндекс (ПК/мобильные устройства), а также о видах бизнеса, которым не обойтись без РП.

Данный тип поисковой раскрутки является разновидностью интернет-рекламы, целью которой выступает оптимизация ресурса в контексте показов по локальным запросам (товаров, услуг, предлагаемых в конкретном регионе, области, городе).

Например: «больница рядом со мной», «супермаркет рядом со мной», «салон красоты в Ярославле», «ремонт бытовой техники в Москве». Чаще всего это традиционные бизнесы, оказывающие услуги/предлагающие товары по месту их физического расположения. Задача используемых для них методов СЕО-продвижения – оптимизировать ресурс под локальные запросы пользователей. При схожести акцента оптимизации со стандартными методами продвижения поисковая система может быть сбита с толку. Как итог – выдача не будет отвечать намерениям владельца сайта либо ресурс вообще не будет находиться.

Например, на ПК поиск услуг адвоката выглядит следующим образом:

Отображаются такие важные данные, как рабочее время, адрес, телефон, маршрут, адрес сайта, рейтинг компании. Мобильная версия позволяет сразу сделать звонок на указанный номер телефона, нажав на расположенную сбоку пиктограмму телефонной трубки.

Чем более высокую позицию в списке занимает бизнес, тем выше шансы, что клиент сделает выбор в пользу него. 

В Яндекс локальная выдача показана с правой стороны.

Для ряда запросов занятие первой строки в выдаче является принципиальным, так как у клиента нет времени уделять внимание второй позиции. Это относится к ветеринарным службам, эвакуатору и другим «экстренным» услугам.

При поиске врачей пациенты отдают предпочтение тем, которые работают поближе, чтобы можно было быстрей добраться или дойти. Для этих целей существует специальный запрос «рядом со мной», добавляемый после специализации доктора (хирурга, гинеколога, терапевта).

В Яндекс основные данные по аналогии расположены в блоке справа.

При поиске ресторана в приоритете становится качество: рейтинг заведения, тип кухни, рабочие часы, обстановка.

Когда региональное продвижение не требуется? Бизнесы, работающие в онлайн-формате и ведущие общение по телефону либо через мессенджеры, не нуждаются в данном виде оптимизации.

Как искать региональные ключи

Тут речь пойдет о том, как составить полный перечень ключей, преимуществах бесплатного сбора ключевиков в РП, а также о краже ключей конкурентов.

Любые методы раскрутки начинаются с составления перечня ключевых слов, требуемых для работы. В локальном продвижении одной из основных ошибок является сбор ключевиков по стандартной схеме. Но при региональном подборе ключей необходимо использовать иные способы, отличные от классических.

Бесплатные инструменты 

Сведения по ключевикам можно брать из «планировщика ключевиков» от Google либо воспользоваться усилиями специализированных ресурсов, например wordstat.yandex.ru. В обоих сервисах имеется возможность региональной фильтрации, а их использование не требует оплаты.

Google ориентирован на работу с регионами по всему земному шару.

Яндекс распространяет свое действие на РФ.

В вопросах поиска ключей эти сервисы наиболее удобны в использовании, они не требуют добавления к ключевикам самого региона. Для получения полного списка КС достаточно ввести, например, «кафе», не конкретизируя локацию – «кафе в Перми». Но сервисы не привязывают ключи по регионам. Если ввести запрос «раскрутка сайта 2023», можно определить частотность в нужном регионе, но сам запрос не будет локальным.

Понять это позволяет отсутствие блока Google с картами.

Подсказки в поиске

Данный метод относится к одному из эффективных. Он заключается в ведении нужного ключа с добавлением города. При этом поисковая система подскажет другие варианты ключевиков.

Использование платных сервисов

Возможности платных сервисов, среди которых Moz, Ahrefs, Semrush, Serpstat, Majestic, не позволяют получить весь список ключевиков с привязкой по регионам. Например, Serpstat дает просмотреть ключевики только по крупным российским городам в Яндексе.

В Ahrefs доступно получение только данных по стране в целом, без региональной разбивки. Что, впрочем, не говорит о полной бесполезности платных инструментов в вопросах поиска ключевиков. Чтобы искать с их помощью КС, следует добавлять к запросу название города.

Таблица результатов содержит базовые метрики: частотность, авторитетность ключа, стоимость клика. Одна из бесплатных утилит позволяет работать с большим списком КС. Для этого первая колонка включает поисковые запросы, вторая содержит данные о регионе (городе).

Результаты выводятся общим списком.

Вторая особенность платных сервисов – возможность просмотра КС успешных конкурентов. Достаточно ввести адрес нужного регионального сайта, чтобы проверить, по каким ключевым запросам проводилось продвижение.

Для получения результата нужно убрать из списка брендовые запросы. В Ahrefs для этого имеется специализированный модуль, в прочих инструментах нужно изучить настройки.

Но работа модуля проходит с ошибками: в случае перечислении способов написания бренда весь список ключевых позиций удаляется.

Доступные аналоги среди бесплатных ресурсов

Не каждый веб-мастер может воспользоваться Ahrefs, Serpstat, прочими инструментами. За них придется платить, а сбор семантики может понадобиться разово. Альтернативным вариантом станет Ubersuggest. Функционал ресурса несколько уступает платным сервисам, зато использовать его можно бесплатно, не отвлекаясь даже на регистрацию.

Частотность для небольших городов

Зачастую показатели поиска для них выдают нулевую или околонулевую частотность, а сами сведения бывают недостоверными. Тут лучше всего выбрать близлежащий крупный город.

Сверка данных в удобных инструментах.

После сравнения данных получается: Москва – 12 573 тыс. чел., Лобня – 86 тыс. чел. Соотношение составляет 1:146. Ориентировочная частотность: 10 показов за месяц.

После составления списка КС уделяют внимание приоритетам. В зависимости от того или иного фактора ранжирования они могут иметь свое влияние. Проработать каждую позицию невозможно, поэтому придется выбрать наиболее необходимые.

При этом следует учитывать, что факторы ранжирования для локального поиска не соответствуют стандартным.

Основные факторы регионального ранжирования

Получение трафика на региональных ресурсах – непростая задача. Трудности связаны с двумя причинами:

• Повышение популярности применения мобильных устройств, частое использование аудиопоиска.
• Рост конкуренции за счет увеличения интереса бизнесов к получению покупателей с интернета.

Если у вас есть региональный ресурс, но в выдаче появляется не его адрес, а сайт конкурентов, это означает одно – весь заработок проходит мимо. В этой статье расскажем, как изменить ситуацию и сделать так, чтобы ваш сайт вышел на первое место в поисковой выдаче.

Регистрация аккаунта в Google Мой бизнес

Сервис Гугл мой бизнес имеет огромное значение для успешного ведения бизнеса. Но по иронии, более половины региональных бизнесов не имеют там регистрации. Это большая ошибка, которую нельзя допускать. Это основа, без которой остальные действия не имеют значения. Более трети кликов всех локальных запросов приходит с региональных результатов Google (Snack Pack), при этом с органики, находящейся под местными результатами, приходит около 40%.

Работа с инструментом не требует оплаты. Сервис позволяет оптимизировать бизнес как для Google-карт, так и для органики.

Для регистрации предстоит выполнить несколько простых действий.

1. Указать название фирмы.

Это первичная информация, запрашиваемая сервисом. Сюда не нужно добавлять ключевики, так как в продвижении они не помогают, зато идут вразрез с политикой поисковой системы. В поле «Название» указывается лишь само название.

2. Адрес

Далее Google запрашивает реальный адрес расположения компании (офиса, склада, магазина). Укажите реальный адрес, который также будет использован другими каталогами. Проблемы появляются, когда у фирмы имеется физический адрес, однако обслуживание клиентов ведется по фактическому местонахождению. В эту категорию входит доставка еды, ремонт сантехники и т.д. Если офис по физическому адресу не осуществляет обслуживание клиентов, его следует скрыть.

3. Определение геометки с месторасположением на карте

Обычно сервис демонстрирует высокую точность в определении адреса, но могут быть и ошибки, особенно если в здание нужно входить не с главного входа.

4. Выбор достоверной категории для регистрации

Подбирая нужную категорию для бизнеса, необходимо максимально брать в расчет специфику бизнеса. Если компания занимается производством пиццы, не нужно делать выбор в пользу раздела «ресторан».

При затруднении с определением категории можно проверить, на каком разделе остановились конкуренты.

5. Подтверждение аккаунта

С этой целью используется электронная почта либо номер телефона. Выполните действия по инструкции сервиса.

6. Заполнение информации

Следом за прохождением верификации предстоит заполнить данными оставшиеся разделы:

• добавить фото;
• определить вспомогательные категории;
• указать часы работы;
• отметить резервные контактные данные, номера телефонов;
• указать адрес веб-сайта.

2. Регистрация аккаунта в Яндекс.Справочнике

Для российского региона регистрация в данном ресурсе является обязательной. По России Яндекс опережает Google в плане трафика более 10%.

Процесс заполнения данных в аккаунте похож на Google, но более удобен, так как не требует перемещения по нескольким страничкам.

В заполнении данных не возникает сложностей, для верификации используется телефон.

3. Регистрация аккаунта в Бинг

Компаниям из США важно зарегистрировать локальный бизнес в Бинг. Безусловно, количество пользователей здесь на порядок меньше, чем в Google, но регистрация не составляет труда и проходит за считанные минуты.

Важно отдать приоритет регистрации в Google Мой бизнес, откуда не сложно портировать данные в Bing.

4. Регистрация аккаунта в Apple картах

Пользователи iPhone составляют немалую часть от общего количества потребителей в любой стране мира. В США этот показатель составляет почти 33%, в России – наполовину меньше.

Apple карты инсталлируются на айфоны в заводской сборке, поэтому большинство непродвинутых пользователей ограничиваются ими, не устанавливая дополнительно Гугл либо Яндекс карты. Работа с голосовым помощником Siri аналогично переводит пользователей на Apple карты.

Для регистрации аккаунта используется админка Apple карт.

5. Регистрация в прочих сервисах

Помимо вышеназванных каталогов существуют и другие, не менее важные для продвижения бизнеса сервисы. У каждого из них имеется своя категория пользователей.

• Бизнес-аккаунт на Facebook.
• Twitter Бизнес.
• 2GIS – один из ключевых для ru-сегмента.
• Findlaw – поиск адвокатов (США).
• FourSquare.
• Glassdoor.com.
• Healthgrades – поиск врачей (США).
• Homeadvisor – каталог сантехников, мебельщиков в eng-сегменте.
• Linkedin (кроме России).
• Tripadvisor.
• Yahoo частный бизнес.
• Yelp – ориентация на США.
• Золотые страницы.

6. Работа с фотоснимками

Публикуйте как можно больше фото экстерьера, внутренней обстановки, довольных клиентов (при наличии их согласия). Загрузка качественного фотоконтента повышает уровень доверия и выступает одним из алгоритмов ранжирования. На изображения больше обращают внимание люди, чем поисковики. При необходимости можно пригласить профессионального фотографа.

7. Учет рейтинга

Для сайта его рейтинг – один из важных алгоритмов ранжирования. Чем больше позитивных отзывов имеет сайт, тем более высокую позицию он занимает в поисковике. Над созданием собственной репутации необходимо постоянно работать (в рамках правил поисковых систем). Не стоит устраивать обмен товаров, скидок, прочих ценностей на отзывы, так как это нарушает действующую политику поисковиков.

На любые оставленные посетителями отзывы необходимо давать ответы. Это также относится к алгоритмам ранжирования. Даже в случае оставленного клиентом негативного комментария постарайтесь ответственно подойти к решению проблемы, чтобы не допускать подобных ошибок в будущем.

8. Корректный ввод данных: название фирмы, адрес, контакты

Наличие несовпадающих данных способно негативно сказаться на раскрутке. Корректность введенной информации следует проверять. Например, использовать везде одно и то же название. По всем сервисам должны быть введены одинаковые данные (телефон, адрес).

При переезде новый адрес, изменившийся за это время номер телефона предстоит обновить их в каждом каталоге, где была сделана регистрация.

Поток покупателей может быть не только с Google, Yandex, но и других мест, где были размещены данные в сети о вашем ресурсе. Ошибки в заполнении информации ведут не только к проблемам в продвижении, но и к потерям в продажах. Чтобы не забывать, где были зарегистрированы аккаунты, Moz разработал удобный инструмент, позволяющий проверять актуальность регистрационных данных, рассчитанный на англоязычный сегмент.

9. Адаптивность

По последним сведениям доля мобильного трафика уже превышает 60%, в вопросах региональной выдачи он обладает даже большим значением, нежели десктопный трафик. Если ваш ресурс адаптирован под мобильные устройства, его работоспособность можно проверить посредством Google валидатора. Согласно статистике 61% пользователей предпочитают обращаться к сайтам с адаптивным дизайном.

10. Использование структуры разметки страниц

Для локального СЕО-продвижения существуют разные варианты применения разметки:

• Указание отделов бизнеса.
• Рабочее время.
• Физический адрес, телефон.
• Веб-сайт.
• Меню.

Наиболее популярный формат представлен на schema.org. Можно воспользоваться вариантом применения структурированных данных от Гугл с отдельным гайдом по его практической реализации в условиях локального поиска.

При отсутствии специальных навыков, а также штатных программистов стоит воспользоваться мастером микроразметки структурированных данных, предлагаемых Google.

Выбирайте местные компании и указывайте адрес своего сайта.

После этого нажимаете кнопку «Начать разметку».

Затем необходимо обозначить важные элементы, присвоив им значения.

Затем нажимается кнопка «Создать HTML», после чего выдается код.

После этого можно запустить еще один бесплатный инструмент Google, который проверит код. Для этого в окошко вставляется созданный код и запускается тестирование.

При отсутствии некоторых элементов будут выданы ошибки, которые предстоит исправить.

11. Кликабельность сайта (CTR)

Данный параметр считается одним из ключевых для любого продвижения. Он влияет на количество переходов пользователей на тот или иной ресурс. Если указанные метаданные (title, description) сайта выглядят малопривлекательно, это отрицательно сказывается на кликабельности. В результате поисковики перестают добавлять ресурс в выдачу.

Исправить положение поможет оптимизация заголовка. К ключам в title следует добавить название города.

Поисковые ключи следует указывать как в заголовке, так и описании.

12. Создание внешней ссылочной базы

Для РП внешние ссылки имеют крайне важное значение. С учетом анализа Moz, представленного выше, внешние линки – ключевой алгоритм ранжирования в органике, а также второй по значимости для регионального блока Google.

При их создании рекомендуется отдавать предпочтение местным блогам, газетам, муниципальным органам, проводимым событиям, мероприятиям. Оптимизированные анкоры под ключи оказывают существенную помощь, но их создание не всегда доступно. Поисковые системы принимают в расчет как линки, так и упоминания о вашем бизнесе, для чего придется поработать над развитием собственного бренда по региону. Дополнительно подключается офлайн-реклама, способная дать прямые переходы либо упоминания. Это крайне важный параметр, требующий детального рассмотрения.

Ключевые методы локального построения ссылок

Здесь мы расскажем о правильности создания внешних локальных ссылок, используя примеры успешных сайтов, не имевших адекватных местных площадок под размещение.

Классический метод генерации ссылок – релевантные линки с сайтов, имеющих высокий уровень доверия. Такой способ относится к белым методам продвижения. С ростом количества ссылок повышаются результаты. Для локальных ресурсов релевантность отходит на вторые роли.

Так происходит, потому что возникают сложности с поиском множества подходящих релевантных площадок, предоставляющих услуги по конкретному региону. В подобной ситуации даже нерелевантные ссылки из нужного региона принесут больше пользы, нежели релевантные, но из другой местности.

Если вы занимаетесь продажей шуб из натурального меха в Рязани, линк с сайта города либо каталога 2GIS принесет больше пользы, нежели ресурс с выложенным обзором коллекций зимней одежды нового сезона. Получить клиента с местных каталогов либо ресурсов больше шансов, поэтому ссылка имеет больше пользы.

В таких ситуациях линки должны обеспечивать релевантность на сайте донора по отношению к региональному сообществу. Поисковые системы принимают это в расчет и обеспечивают более высокое ранжирование.

Не следует создавать ссылки с ресурсов, не имеющих трафика и постоянно аудитории. Оптимальный вариант – сосредоточиться на востребованных местных площадках. Сразу рассчитывать на заоблачные показатели, как у Forbes или Lenta, не стоит, но в данному случае местные сообщества окажутся полезнее, нежели огромные ресурсы. У локального продвижения практически всегда наблюдается дефицит бюджета, не позволяющий создавать ссылки на больших сайтах.

1. Сперва должен быть каталог

Найти каталоги помогут бесплатные утилиты, позволяющие комбинировать ключевики с различными поисковыми операторами. Они хорошо подойдут как для русскоязычных, так и англоязычных запросов.

Здесь стоит избегать использования автоматического софта, который давно не приносит ожидаемых результатов. Валидной окажется только самостоятельная регистрация в каталогах со значительным трафиком.

Для проверки этого используется апплет для Google Chrome – Similarweb. В eng-сегменте ljcnegys подборки от Moz и Whitespark. Дополнительно можно использовать условно бесплатный инструмент White Spark, на котором нужно предварительно зарегистрироваться.

На основе проведенного Moz исследования получается, что каталоги выступают малозначимым алгоритмом ранжирования. По мнению Джона Мюллера, каталоги в целом не способны помочь в СЕО-продвижении вашего ресурса.

Выводы об эффективности этого инструмента каждый делает для себя сам. Однако не стоит забывать, что регистрации в таких каталогах отнимут у вас совсем небольшое количество времени, поэтому разово такая работа точно не будет лишней.

2. «Кража» ссылок у конкурентов

Проверить более успешных конкурентов позволяет Ahrefs. Чтобы найти конкурентов, следует воспользоваться поисковыми ключевиками. Адреса ресурсов из топовой выдачи следует вставлять в Ahrefs, чтобы отследить отсутствующие ссылки.

Для тех, кто давно выполняет локальное построение ссылок, кому затруднительно быстро сопоставлять списки сайтов из-за их огромного количества, Ahrefs предлагает удобное решение по пересечению ссылок. Обычно при наличии ссылок с тремя конкурентами ресурс считают лояльным по отношению к внешним линкам, что повышает шанс получить ссылку.

В ходе анализа получилось более 350 доменов, ссылающихся на 3-х конкурентов, но не дающих ссылок на продвигаемый сайт.

3. Создание нерелевантных ссылок

После работы с каталогами обычно переходят к изучению прочих возможностей. Но там обнаруживается полное отсутствие нормальных тематических ресурсов. При этом существуют ресурсы, освещающие любые местные события:

• блогеры;
• газеты;
• городские афиши;
• другие ресурсы, которые всегда рады спонсору;
• благотворительные сайты.

Чтобы получить линки с таких ресурсов, используются разные технологии. В ряде случаев требуется создание контента, нерелевантного бизнесу, но имеющего отношение к местному сообществу. Такая информация может размещаться в разделе новостей на сайте. У местных блогеров или газет не всегда имеются свежие новости, можно рассказать о чем-то своем. Не исключается, что эту новость заметят и дадут ссылку на ваш сайт.

Оказание спонсорской поддержки или благотворительной помощи является одним из продвинутых способов регионального построения ссылок. Никто не против «случайной» прибыли, но иногда приходится что-то отдать, чтобы получить огласку и вожделенную ссылку на ресурс.

Плюс локального продвижения – вам не потребуется изучение ссылок лишь успешных конкурентов, так как релевантность здесь вторична. Эффективнее будет найти местные популярные бизнесы с продвинутыми ресурсами, чтобы изучить их методы построения ссылочной базы.

В американском сегменте подойдет использование Yelp. Для этого стоит выбрать нужный регион, после чего приступить к просмотру бизнесов с большим количеством отзывов.

Первая позиция в выдаче имеет представительства в двух регионах, в силу чего ее пропускают. Но вторая расположена лишь здесь, так что внешние ссылки ресурса стоит проверить.

По итогу обнаруживается огромное множество линков с доменов, совершенно не имеющих отношение к ресторану или питанию.

Для вас это также хорошие возможности. Если вам интересны конкретно ссылки каталогов, обнаруженных в первом пункте, воспользуйтесь облаком анкоров.

Далее следует выбрать анкоры, свойственные для каталогов (см. скриншот).

4. Воспользуйтесь гостевым постингом

Гостевой постинг – универсальное средство продвижения любых проектов формата онлайн. Для локальных ресурсов рекомендуется писать гостевые посты на местных пабликах: новостных порталах, блогах. Чтобы найти их, воспользуйтесь специальным инструментом, заменив поисковые ключи названием нужного города и указав язык поиска.

После этого останется выбрать нужные поисковые операторы.

При нажатии на запрос появится информация с массой потенциальных площадок. Для выбора нужных трастовых площадок поможет плагин Ahrefs.

Независимо от статуса внешних ссылок, для их работоспособности потребуется высококачественный контент.

Нюансы генерации регионального контента

Успешное ранжирование не ограничивается генерацией ссылок. Чтобы занять свое место в блоках Google, не обойтись без высококачественного контента. При этом учитывается главная цель – занять первую позицию в выдаче. Рассмотрим, какие методы окажутся эффективными в вопросах создания подходящего контента.

Поисковиками отлично ранжируется объемный контент, требующий время на прочтение. Правило работает, но только не в локальном поиске. Для продвижения регионального ресурса не требуется написание текстов в формате энциклопедии, так как ваши клиенты приходят на ресурс совершенно не за этим.

Ключевыми элементами главной странички регионального сайта (при условии отсутствия представительств по регионам) являются адрес, рабочее время, контактные телефоны, отзывы. Меньшую значимость будут иметь добавленные Google-карты, микроразметки schema.org.

Прочий контент, дающий лучшие результаты, проверяется по топовым сайтам из выдачи. Слепо копировать их содержимое нельзя, необходимо провести анализ размещенного контента, обозначить слабые места, создать на основе полученной информации что-то лучшее.

В этом вам помогут 5 элементов локального контента, гарантирующие отличные результаты:

1. Раскрутка мультирегиональных ресурсов

У ресурсов с физическими адресами в других регионах, основная страница оптимизируется исключительно под основные ключи, без использования адресов, телефонов и т.д. (исключение делается для call-центров, работающих по единому номеру). По каждому региону требуется создание отдельного лендинга с размещением важных сведений: контактов, адреса, рабочего времени.

Под каждый регион создается свой уникальный URL. С примерами правильной структуры для ресурса на английском можно ознакомиться тут (appliancerepair-orangecounty.com).

Уникальная информация с временем работы в конкретном регионе, телефоном, адресом должна присутствовать на каждой странице.

Использование одинакового текста для всех региональных страниц – непростительная ошибка. Сайты с подобным контентом воспринимаются поисковиками как дублирующие и понижаются в выдаче. Несмотря на сложности создания контента для каждого региона, делать это необходимо.

Оптимальный вариант – поручить работу по созданию контента разным копирайтерам. Один исполнитель будет ограничен в вариативности, поисковики быстро обнаружат плагиат. Каждый созданный контент должен содержать ключевики с названием конкретного региона.

2. Нерелевантный контент

По аналогии с внешними линками не все содержание должно отвечать предлагаемым товарам, услугам.

Какая информация считается нерелевантной? Для ресторана азиатской кухни наполнение должно быть соответствующим: предлагаемое меню, фото блюд, описание, ценники. Но для действенного построения ссылок белыми методами возникает проблема, так как ссылки уже являются коммерческим.

Безусловно, получить внешнюю перелинковку с продающими страницами хотелось бы каждому. Для эффективного продвижения рекомендуется создать блог либо новостной раздел, где будет публиковаться материал, имеющий отношение к событиям в регионе, например:

• В парке Екатеринбурга по случаю дня города прошли праздничные мероприятия. Наш ресторан провел дегустацию популярных азиатских блюд среди посетителей.
• В Рязани состоялась выставка достижений науки и технологий. Наш ресторан был представлен на фуд-корте.

Можно использовать разные методы для привлечения ссылок. Старайтесь принимать активное участие в событиях города и региона: ярмарки, мастер-классы, выставки. Немало компаний так и делает, но почему-то не старается разместить эту информацию в блоге. О таких событиях нередко можно узнать из ленты в Facebook, но разместить активную ссылку на свой ресурс тоже можно. Привлекайте пользователей на странички, где они смогут узнать об этих событиях.

Например, у вас нет времени на организацию различных мероприятий. Можно принять в них участие в качестве спонсора.

3. Создание релевантного контента

В размещенном на сайте блоге можно постить релевантный контент, имеющий отношение к вашему региону. Если ваша компания оказывает услуги по ремонту бытовой техники в Самаре, разместите статью «Где быстрее и дешевле отремонтировать холодильник в Самаре». Для тех, кто занимается доставкой цветов в Перми, можно подготовить материал «Оптовые закупки цветов для праздника в Перми».

Если у вас появляются идеи по написанию статей по основным ключам, не имеющим региональной привязки – они тоже подойдут. Любой годный контент будет огромным плюсом, который окажет содействие в раскрутке и продвижении сайта.

4. Создание страницы с ответами на вопросы (FAQ)

FAQ довольно редко встречается на сайтах и абсолютно зря. Причина простая. Почти 60% потребителей применяют голосовой поиск, чтобы найти компанию в региональном бизнесе. За счет роста популярности голосового поиска как инструмента потребители все чаще применяют длинные ключи из 7-8 слов, тогда как в текстовом поиске содержится всего 3-4 слова.

Созданные страницы FAQ превосходно ранжируются под указанные запросы.

Чтобы составить подходящие вопросы и ответы, можно воспользоваться двумя тактиками:

• разместить аналогичные вопросы, имеющиеся у конкурентов;
• собрать потенциальные вопросы клиентов, дав на них исчерпывающие ответы.

Чем масштабнее будет страница FAQ, тем больше вероятность получения дополнительного поискового трафика.

5. Акции, сертификаты, скидки

Выгодные покупки – мечта каждого покупателя. Старайтесь порадовать покупателей их мечтами. Это могут быть праздничные акции, скидки в честь дня рождения, распродажи прошлых коллекций.

Такие системы используют многие региональные ресурсы, но лишь немногие реализуют их на практике.

Отдельные англоязычные ресурсы проводят акции на регулярной основе.

Фактор поведения

Поведенческий фактор (ПФ) исчисляется как временем, проведенным пользователем на ресурсе, так и параметром отказов. Он более масштабный. Сюда также входят методы, пути поиска регионального бизнеса.

Значимость ПФ неоспорима. Отдельные веб-мастера пытаются его «накрутить», чтобы повысить позиции. За подобный «хитрый ход» поисковики выдают суровые наказания. Например, Яндекс блокирует сайт из поиска на 8 месяцев, а Google вовсе отправляет ресурс в бан с полным игнором.

Но сегодня можно обойтись и без сложных манипуляций. Повышать ПФ следует не для поисковиков, а для посетителей сайта. Ведь главной целью любого ресурса остается заработок и рост продаж. Повышение ПФ для пользователей также учитывается поисковиками.

По статистике, покупатели легче расстаются с кровно заработанными средствами, если потратят некоторое время, чтобы изучить представленный контент. С этим хорошо знакомы популярные социальные сети (FB, YouTube, Instagram), и главная их политика заключается в удержании посетителя на странице максимально долго. Объясняется это очень просто – количество проведенного времени прямо пропорционально количеству просматриваемой рекламы, а это – прямой заработок ресурсов.

Среднее время пребывания пользователей в соцсетях составляет 30-60 мин в день. Для обычного сайта такие показатели сложно достижимы, так как среднее время, проведенное пользователями на топовых площадках в выдаче, составляет 3 мин 10 сек.

Таким данным всегда стоит уделять внимание, воспользовавшись разделом «Поведение» в Google Analytics.

При наличии проблем данные будут показывать длительность нахождения на странице по пару десятков секунд.

Это указывает на то, что пользователи здесь не задерживаются и просто уходят с сайта.

Если переключить внимание с СЕО-продвижения на монетизацию регионального ресурса, получится следующее. Для глубокого изучения ПФ, необходимо осознавать, что потенциальные потребители пользуются сетью интернет с разных устройств: ПК, смартфоны, планшеты. Количество людей, использующих для выхода в сеть только один девайс, стремительно снижаются, о чем свидетельствуют данные Consumer Barometer.

Таким образом, для изучения поведения посетителей портала необходимо принимать во внимание их разрешения экранов. Независимо от гаджета, приводящего пользователя на ресурс, он должен обнаружить там полезную для себя информацию. Несмотря на изучение ПФ посетителей на собственном ресурсе, поиск данных начинается задолго до этого.

Покупатель начинает свой путь от желания к совершению покупки в тот момент, когда он впервые видит сведения о вашей компании.

По версии Google существует 5 элементов контакта с региональным бизнесом:

• ввод запроса в поисковик, когда в выдаче появляется ваш сайт;
• посещение офиса/магазина, расположенного по физическому адресу;
• перевод на сайт/в приложение;
• переход на сторонний ресурс, содержащий данные о вашем бизнесе;
• применение онлайн-карт.

Для правильного учета этих элементов крайне важно, чтобы на всех ресурсах были указаны одинаковые контакты, а метаинформация была оптимизирована.

Заключение

В локальном поиске не следует недооценивать значение сетевой рекламы. Если у вас местный бизнес, данный рынок рекламы нельзя игнорировать, так как это чревато утратой огромной клиентской аудитории. Главное отличие от традиционных методов продвижения – продвижение следует оптимизировать на региональные запросы.

Основные стадии продвижения:

• Подбор локальных ключей.
• Генерация контента, ориентированного на местную аудиторию.
• Регистрация в аккаунтах поисковых систем, справочниках.
• Техническая оптимизация ресурса.
• Использование внешних методов раскрутки в виде локального построения ссылок.
• Работа над региональным контентом.
• Оптимизация ПФ.
• Улучшение имиджа вашего бизнеса.