Существуют различные источники трафика Яндекс.Метрики, в том числе к ним относятся и прямые заходы по ссылке. Любая аналитика начинается с изучения качества переходов. Без этого невозможно определить эффективность используемых способов продвижения. В этой статье мы рассмотрим прямые заходы на интернет-ресурс, их особенности и подводные камни.
Прямые переходы – это показатель, который отображает заход на сайт без прибегания к промежуточным звеньям, с обходом поисковиков и ссылок, размещенных на других интернет-ресурсах. Например:
Важно! К источникам трафика в Яндекс.Метрики не будут относиться переходы, если ссылка содержит UTM-метку или специальные авторазметки от Гугл и Яндекс.
Для наглядности рассмотрим этот показатель на простом примере. Пользователю поисковой системы Яндекс показывается реклама с объявлением. Он кликает по ней. Ссылка при этом имеет следующий вид:
Как мы видим, в конце содержится метка для Яндекс.Директа – yclid. В источниках трафика в Яндекс.Метрике это будет считаться переходом по рекламе.
Но после этого пользователь сохраняет страницу с понравившимся товаром в закладки, которая выглядит следующим образом:
Через какое-то время он открывает ее опять, и Яндекс.Метрика определяет это как прямой переход.
Прямые переходы по ссылкам положительно отражаются на качестве трафика, т. к. сайт не будет зависим от каких-либо внешних изменений и особых условий. Чтобы их получить, не надо вкладываться в контекстную или иные виды рекламы.
Основным преимуществом этого источника трафика Яндекс.Метрики является то, что он не зависит от требований алгоритмов в отличие от переходов из поисковых систем. На него не влияют их фильтры и требования, рост позиций конкурентов в выдаче.
Если в источниках трафика Яндекс.Метрики большое количество прямых переходов, это указывает на то, что ваш сайт уже знаком пользователям. Они переходят на него осознанно, чтобы совершить покупку, ознакомиться с интересующей информацией, задать вопрос и так далее. Соответственно, вы получаете «горячую» целевую аудиторию.
Кроме того, увеличение в источниках трафик Яндекс.Метрики прямых заходов говорит о том, вы размещаете полезный контент, предлагаете качественные товары и услуги. То есть ваш сайт является авторитетным. Пользователи относятся к нему лояльно и доверяют.
Однако следует учитывать, что если резко выросли прямые заходы в Яндекс.Метрике, не стоит радоваться раньше времени, так как такой скачок может быть обусловлен накруткой поведенческих факторов ботами. Подобный трафик следует вовремя заблокировать.
Почему это плохо:
Вся информация представлена в документе «Источники, сводка». Нужно зайти в соответствующий отчет и выбрать период, за который хотите посмотреть аналитику по источникам трафика Яндекс.Метрики.
Можно выбрать вариант, как будет выглядеть график, например круговая диаграмма или колонки. Справа можно увидеть типы источников, которые отображены в отчете.
Линейные графики обычно используются для определения того, как менялось количество переходов в определенный промежуток времени.
Круговая диаграмма наиболее полно отражает количество прямых переходов в общей массе источников трафика.
Также можно изучить более детализированную статистику. Например, глубину просмотров и время, проведенное на интернет-ресурсе. Кроме того, данный отчет позволяет провести сравнение различных источников трафика Яндекс Метрики: переходы по рекламе, из поисковиков и прямые заходы на сайт, и определить, насколько эффективно работает тот или иной инструмент продвижения.
Оптимальным значением для интернет-магазинов и любых других коммерческих сайтов является диапазон от 15 до 30%. Это говорит о том, что бренд является узнаваемым и интересен потребителю. Если их доля менее 10%, то необходимо уделить больше времени SEO-продвижению для стимулирования пользователей на повторные посещения.
Для информационных страниц сложно определить оптимальную долю. Здесь работает правило: чем она больше, тем лучше.
Как мы говорили ранее, прямые переходы положительно сказываются на эффективности и репутации сайта, но не всегда. Иногда они могут быть накрученными ботами. Спам-трафик выдают следующие признаки:
Чтобы заблокировать спам-трафик, можно пойти двумя путями:
Чтобы сервис перестал учитывание пакетов при определении трафика, надо зайти в настройки счетчика и открыть вкладку «Фильтры». В самом низу выбрать пункт, как показано на рисунке ниже.
После выполненных действий боты в отчетности больше не будут отображаться. Соответственно, отчеты будут более точными, и вы сможете правильно провести анализ и принять на основании него дальнейшие мероприятия по продвижению.
Также вы можете полностью заблокировать доступ ботов. Для этого действуйте следующим образом:
Order Deny, Allow
Allow from all
Deny from 1.1.1.1
*Вместо единиц в последней строке необходимо указать адрес, который вы хотите поставить в блок.
После выполненных действий обязательно проверьте созданные пулы доменов: в них не должно быть, тех, которые относятся к сервисам Яндекс и Гугл. Если это не принять во внимание, вы можете потерять позиции в выдаче данных поисковых систем.
Далеко не всегда есть возможность заблокировать все некачественные IP, тем более что многие боты идут через IPv6. При этом, как мы говорили выше, блокировка роботов не всегда способна решить проблему.
CloudFlare (бесплатный – см. инструкцию) и AntiBot.cloud (платный) — это специальные онлайн-сервисы, которые блокируют вредоносные боты, накручивающие поведенческие факторы, копирующие контент с интернет-ресурса и так далее. При этом в борьбе именно с поведенческими ботами второй будет значительно эффективнее.
Как стало понятно, прямые переходы пойдут на пользу любому сайту, так как они не зависят от требований поисковиков, говорят о том, что у вас есть постоянная целевая аудитория и к вам готовы возвращаться. Самое главное – чтобы эти заходы не были накрученными ботами. Поэтому лучше сразу установить фильтрацию от них в Яндекс.Метрике или полностью заблокировать им доступ на интернет-ресурс.
Чтобы система аналитики Яндекс.Метрика работала и осуществляла сбор данных о посетителях, на сайте должен быть установлен счетчик. С его помощью можно получить большое количество информации о поведении пользователя на ресурсе и источниках трафика, которые, в свою очередь, позволят оптимизировать рекламные кампании. Установка счетчика связана с выбором основных и дополнительных настроек. Информер относится к последним. Об […]
12 июля 2024 0 2736Первый шаг в привлечении трафика с новых источников, будь то информационные статьи или карточки с товарами в интернет-магазине, заключается в их быстрой индексации поисковыми системами (ПС) с последующим ранжированием и попаданием в ТОП выдачи. Инструмент «переобход страниц» в Яндекс.Вебмастер предназначен именно для ускорения данного процесса. Когда может потребоваться переиндексация Переобход страниц нужен, если: Обратите внимание! […]
10 июля 2024 1 2842Недостаточно качественные страницы (bad quality) – это те, которые имеют практически нулевые шансы на индексацию. Роботы поисковых систем считают их малополезными и малоинформативными в силу различных факторов. Например, они нерелевантны запросам, либо не несут для пользователей никакой ценной и полезной информации. В статье расскажем, по каким критериям оценивают страницы в Яндексе и что делать, если […]
9 июля 2024 0 2727Илья Строй
Наша строительная компания уже долгое время работает со студией ddsi и мы остаемся очень довольными их услугами. Команда проявила отличное понимание нашего бизнеса и помогла создать уникальный дизайн нашего сайта, отвечающий всем нашим потребностям. Они также оказывают эффективную помощь в продвижении сайта, что позволяет нам быть на верхних позициях в поисковых системах. Мы рекомендуем студию всем, кто ищет надежного партнера!
Гастрономия
Я очень доволен работой этой компании! Они создали для моего магазина продажи колбасных изделий отличный сайт с нуля и подключили магазин. Результаты превзошли все мои ожидания — сайт выглядит привлекательно и функционально, а продажи увеличились значительно. Спасибо DDSI за профессиональную работу и замечательный результат! Я рекомендую их всем своим коллегам и друзьям, которые нуждаются в качественной разработке сайтов.
OldBoy Barbershop
Очень рад, что обратился в студию DDSI для создания сайта и приложения для моего барбершопа! Теперь у нас есть удобный сайт и мобильное приложение, где клиенты могут легко записаться на стрижку. Ребята также занялись настройкой наших аккаунтов в социальных сетях и запустили контекстную рекламу. Был достигнут отличный результат — мы получаем много новых клиентов! Работа была выполнена на высоком уровне, я очень рекомендую компанию для всех предпринимателей, которым нужно продвигать свой бизнес в онлайне!
Автошкола Сигнал
Доволен работой студии DDSI! Они полностью переработали наш старый сайт и помогли его продвинуть в топовые позиции! Результат превзошел все мои ожидания. Особенно хочу отметить Артема, директора компании, который оказался профессионалом своего дела. Он действительно слушал наши пожелания и реализовал их на практике. Работа была выполнена в срок и с высочайшим качеством. Я обязательно рекомендую web-студию DDSI всем своим знакомым предпринимателям. Спасибо за отличную работу!
ROCKETDEV
МЕЛЬНИЦА
FLOWER PARADISE
СКУПКА СТОРУБЛЁВКА
Редизайн, продвижение, контекстная реклама для сети автосервисов КАТАВТО
Редизайн, продвижение, контекстная реклама для сети автосервисов КАТАВТО
Разработка под ключ, продвижение, контекстная реклама, SMM агрегатора экскурсий FINDGID
Редизайн, продвижение, контекстная реклама крупного интернет-магазина мебели
Оставьте оценку и комментарий