Поисковые запросы в Яндекс Метрике

Чтобы вывести свой бизнес на прибыльный уровень, необходимо особое внимание уделить его продвижению в интернете. Для этого нужно проанализировать статистику по ключевым запросам и поисковым фразам. С особой внимательность к этому процессу нужно отнестись в тех областях, где жесткая конкурентная борьба.

Ключевые слова имеют большое значение в сборе и анализе статистических данных. С их помощью можно определить, какие поисковые запросы являются наиболее популярными и по каким из них посетители чаще осуществляют визиты на сайт. Кроме того, они позволяют узнать какие ключевые фразы дают большую конверсию. Как правильно проводить анализ, разберемся в этой статье.

Что такое поисковые запросы

Этот термин означает слова или их набор, который человек набирает в поисковике, когда хочет найти информацию о чем-то. Маркетологи используют поисковые запросы Яндекс.Метрики для создания успешной и прибыльной рекламной кампании, для SEO-продвижения и сбора данных для дальнейшего анализа потребностей потенциальных клиентов компании и конверсии.

Например, если пользователь ищет в поисковике «семена для посадки», он печатает в строке Яндекса «купить рассаду для огорода» и видит множество предложений по продаже. Количество запросов и поисковых фраз имеет большое значение для SEO-оптимизации. Чем их больше, тем точнее можно настроить продвижение.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Причины важности статистики

Анализ запросов и поисковых фраз помогает в решении целого ряда задач:

• SEO-продвижение. Чтобы сайт выходил в поиске на первых страницах, нужно правильно собрать семантическое ядро. Оно включает в себя перечень ключевых фраз, по которым пользователи находят ваш ресурс в интернете. Ключи можно разместить в разных местах, например заголовках или в самом тексте. Если при анализе поисковый агрегатор обнаружил на вашей странице совпадение с запросом, то он поднимет ее в поисковой выдаче.
• Создание рекламных кампаний. Ключи используют в объявлениях и баннерах, чтобы рекламу увидела целевая аудитория.
• Определение интересов потенциальных клиентов. Если вы будете знать, что именно привлекает внимание вашей ЦА, то сможете создать более интересный для нее контент.
• Анализ рынка. Если вы владеете данными о трендах на рынке, то вам будет легче понять, что именно нужно пользователям.

Таким образом, подобную статистику поисковых запросов нужно обязательно отслеживать, если вы хотите создать успешный интернет-бизнес.

Где найти этот показатель в Метрике

Чтобы провести анализ поисковых запросов из агрегатора Яндекс, нужно открыть раздел с отчетами и выбрать пункт «Стандартные».

Из всплывающего списка нужно кликнуть на «Источники» и нажать на соответствующую сводку, в которой можно поисковые запросы посмотреть в виде таблицы.

Этот отчет является стандартным и наглядно демонстрирует, откуда поступает трафик на сайт. Он строит график, на котором можно отследить последние визиты на веб-ресурс. Кроме того, здесь можно увидеть по каким ключевым фразам чаще всего посетители находят ваш сайт. Таким образом те, которые обладают наибольшей конверсией, нужно использовать в продвижении. Графики можно сравнивать друг с другом. Это нужно для того, чтобы отслеживать изменения, например, сезонность запросов.

Можно установить фильтрацию, чтобы найти более детальные запросы. Например, есть возможность сортировать показатели по удалению брендового трафика из поисковых фраз.

Если вам нужно проанализировать данные агрегатора «Google», то они часто не синхронизируются с Метрикой.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Выборка ключевых фраз из сервиса «Я.Директ»

Чтобы такой анализ стал возможным, необходимо установить счетчик при создании или настройке рекламной кампании. Без этого сбор информации с ресурса будет недоступен. После этого данные будут отображаться в отчете «Директ сводка».

Создание группировки для классификации поисковых запросов

Чтобы отфильтровать показатели по определенному параметру, можно использовать специальную функцию. Для этого нужно выбрать пункт «Группировка» и задать необходимые значения.

Последняя поисковая фраза в Яндекс.Метрике

Данный виджет имеет большое значение для оптимизации рекламных кампаний. С его помощью можно увидеть последние поисковые фразы за определенный промежуток времени.

Первые места в поиске по словам или поисковым фразам, конечно, занимают наиболее популярные брендовые запросы. Это и ожидаемо, потому что сайт, который мы рассматриваем в качестве примера, практически не оптимизирован под другие виды высокочастотных запросов.

Недостаток анализа поисковых запросов в Яндекс.Метрике

Представленный сервис хорошо работает с данными из одноименного агрегатора. Поисковые запросы Google могут не загружаться. Поэтому, если вам нужен анализ трафика из других поисковиков, то для сбора информации лучше использовать иные инструменты, а не отчет о поисковых запросах от Яндекс.Метрики. Но не стоит забывать, что данный сервис бесплатный, поэтому ему можно простить такую погрешность.

Бесплатный экспресс аудит

Проведём SEO аудит без оплаты. Акция действует до конца августа.

Заказать аудит

Показатель точности

Многие пользователи не знают про такую функцию Яндекс.Метрики, как «Точность». Она появляется при просмотре графиков. Показатель точности можно установить от 1% до 100%.

Эту функцию используют, если есть необходимость быстро обработать большой объем данных. Соответственно, если вы выбираете показатель 100%, Метрика будет собирать полностью всю информацию, которая была получена с помощью счетчика. Этот процесс может занять достаточно много времени. Если вы хотите осуществить анализ быстрее, то можно снизить процент точности. При этом Метрика будет проводить анализ выборочно. Таким образом, если в течение исследуемого периода были какие-то существенные изменения в показателях, то при выборе не 100% точности, могут возникнуть серьезные искажения и на графике отобразится ошибочная картина моделирования. Поэтому мы не рекомендуем устанавливать этот показатель на отметке ниже 100%.

Отказы в Яндекс.Метрике

Этот показатель фиксируется в системе в качестве графика. Он показывает количество отказов на веб-ресурсе, в том числе и по поисковым запросам Яндекс.Метрики.

Если на сайте зафиксировано большое их количество – это плохой результат. Значит, информация на ресурсе неинтересна пользователем или веб-страница имеет неудачный интерфейс.

Чтобы снизить количество отказов, можно предпринять ряд действий:

• проработать юзабилити сайта;
• ускорить загрузку страницы, если пользователю приходится долго ждать, то это приводит к отказу;
• провести оптимизацию веб-ресурса, чтобы он соответствовал поисковым запросам, очень важно предоставить посетителям именно ту информацию, которую они ищут;
• оптимизировать внешний вид сайта для просмотра на мобильных устройствах.

Таким образом, анализ поисковых запросов Яндекс.Метрики имеет большое значение в продвижении ресурса. Без оптимизации сайта под них пользователи просто не смогут найти ваш ресурс в поисковиках. Поэтому обязательно стоит пользоваться отчетом о поисковых запросах Яндекс.Метрики, с его помощью вы сможете понять, какими ключевыми фразами нужно оперировать при настройке рекламных кампаний.