Планировщик ключевых слов — гайд по работе в Google Keyword Planner

Keyword Planner от Гугл – один из основных инструментов при работе с семантическим ядром, который является бесплатным. Будет полезен как начинающим, так и опытным СЕО-специалистам. Если вы пользуетесь сервисом впервые, может показаться, что он сложный и запутанный. Но это не так. Достаточно один раз вникнуть в принцип работы планировщика, после чего никаких трудностей не возникнет. В статье представлена подробная инструкция, которая позволит быстро разобраться во всех нюансах и возможностях сервиса.

Как работает сервис и его функциональные возможности 

Принцип работы Google Keyword Planner заключается в том, что он осуществляет подбор ключевых слов, ориентируясь на запросы людей в поисковиках. На основе полученных ключей можно сформировать семантическое ядро для успешного продвижения сайта. Однако для этого надо знать, как пользоваться инструментом. Если допустить ошибки, не удастся получить желаемый результат.

Что умеет онлайн-инструмент:

• осуществлять формирование ключевиков для новой или уже запущенной кампании и создавать статистику по каждому из них (частность, конкуренция, ставка и пр.);
• прогнозировать бюджет в разрезе каждой ключевой фразы;
• создавать на базе ключевых запросов рекламные кампании;
• осуществлять анализ сайтов-конкурентов в выдаче поисковиков.

Обратите внимание! Прогнозы обновляются каждый день. При этом используются сведения за последние 7-10 суток, в которые вносятся правки с учетом сезонности. Они также учитывают любые изменения на рынке, которые могли произойти за это время.

Плюсы и минусы сервиса

Планировщик ключевых слов Google Adwords обладает следующими достоинствами:

• функционирует со многими языками, то есть возможна работа с семантикой разных стран;
• является полностью бесплатным;
• максимально точные данные поступают из Гугла;
• простая, быстрая и удобная интеграция сформированных списков ключевых запросов с Гугл Рекламой;
• точное прогнозирование стоимости клика на различных позициях в контекстно-медийной системой Гугл и на поиске;
• сбор семантики за короткое время.

Однако планировщик ключевых слов Google Ads имеет и некоторые недостатки, которые следует учитывать перед работой:

• подходит только для формирования небольшого семантического ядра, так как не предоставляет большие списки ключей;
• не осуществляет проверку ключевиков на желаемый результат по CTR (это минус, так как такая возможность помогла бы в повышении эффективности);
• в настоящее время не работает в России;
• не показывает точную частотность;
• не работает с низкочастотными ключевыми запросами.

Google Keyword Planner осуществляет подбор ключевых слов, которые будут наиболее удачными. Однако общий успех ваших кампаний будет зависеть и от иных факторов. К ним можно отнести ваши ставки, бюджет, продукт, поведенческие особенности посетителей и особенности отрасли.

Пошаговая инструкция 

Google Keyword Planner для поиска ключевых слов доступен только в качестве онлайн-сервиса. Скачать его на компьютер не получится.

Начало работы

Чтобы можно было воспользоваться сервисом, потребуется аккаунт в Google. Если его еще нет, нужно будет предварительно создать. Для этого заполните электронную форму по ссылке.

Далее нужно будет зарегистрироваться и авторизоваться в Google Реклама. Если у вас пока нет настроенных рекламных кампаний в планировщике ключевых слов Google Ads, выполните следующие действия:

1. Внизу главной страницы перейдите в режим эксперта. Иногда этой кнопки может не быть. Все зависит от разрешения экрана. Если вы ее не видите, попробуйте поменять масштаб. В большинстве случаев это помогает. 

2. После перехода в режим эксперта на экране высветится окно, в котором необходимо выбрать цели для создаваемой кампании. Нажмите на «Создать аккаунт без кампании».

3. Сервис предложит отправить ваши данные о месторасположении. Запрос надо подтвердить. Потом указанную информацию изменить не получится, поэтому изначально необходимо указывать достоверные сведения.

4. После выполнения всех действий на экране всплывет уведомление, что настройка завершена, после этого кликните на «Посмотреть аккаунт». 

Обратите внимание на один важный момент! Несмотря на то, что вы уже выбирали режим эксперта, сервис все равно будет стараться уговорить вас на создание новой рекламной кампании. Для этого Гугл перебрасывает в «Умный режим», в котором инструмент планировщик будет недоступен. Ничего страшного в этом нет. Заходим в настройки и опять переключаемся в режим эксперта. Гугл может прислать предупреждение, что этот режим предназначается только для опытных пользователей. Не обращаем на это внимание, закрываем окно с уведомлением.

5. На верхней панели зайдите «Инструменты и настройки». В появившемся на экране списке выберите «Планировщик ключевых слов».

6. Откроется окно с информацией о сервисе. Можно с ней ознакомиться, либо сразу закрыть, нажав на «Начать». 

На этом настройка будет завершена. Вы получите доступ ко всем инструментам вне зависимости от того, запущены ли у вас рекламные кампании или вы только планируете их настроить. 

Работа с ключами и планирование

Ниже представлены подробные инструкции для нового интерфейса планировщика ключевых слов Google Ads, который будет запущен в 2024 г. 

Формирование ключей

Пошаговый поиск ключевых слов при помощи Google Keyword Planner:

1. Авторизуйтесь в личном кабинете и войдите в «Инструменты».
2. В появившемся списке выберите «Планирование».
3. Кликните на «Планировщик» – «Найти новые ключевые слова». 
4. Выберите один из 3-х вариантов действий:

– Вбейте собственные варианты ключей, которые соответствуют тематике вашего сайта. Можно ввести несколько ключевых запросов, разделив их запятой и пробелом. За раз можно вбивать не больше 10 ключевиков. Укажите адрес своего интернет-ресурса, чтобы сервис исключил из перечня слова, которые не подходят под вашу тематику.

– Вбейте домен любого сайта, чтобы планировщик ключевых слов Google Adwords подобрал ключи, взаимосвязанные с его тематикой. 

– Вбейте собственные варианты ключей и URL, чтобы получить максимальное число ключевиков.

5. Кликните на кнопку «Получить результаты», чтобы сформировать список ключевиков. Сервису потребуется некоторое время на создание документа. Как правило, на это уходит всего несколько минут. Это удобно, так как СЕО-специалисту не приходится ждать по несколько часов, дней, а иногда и недель, как при работе с некоторыми другими сервисами и программами.

Редактирование списка 

Сервис позволяет отредактировать перечень ключей при помощи фильтров и категорий. В 1-ом случае вы сможете отредактировать список запросов по следующим параметрам:

• конкуренция;
• процент заработанных показов;
• текст.

Для этого нужно войти в раздел «Фильтр» и установить необходимые значения. После этого сервис выдаст отфильтрованный список. 

Чтобы просмотреть группы ключей, отсортированные по брендам, темам и категориям, надо выполнить следующие действия:

1. Кликнуть на «Уточнить ключевые слова».

2. Открыть подраздел категорий, чтобы просмотреть характеристики.

3. Убрать галочки рядом с категориями, которые не нужны.

Добавление ключевиков в план

Чтобы добавить ключи в план, нужно поступить следующим образом:

1. Проставить галочки рядом с нужными ключами, которые будут включены в план. Если вы добавите запросы в столбец «Сохраненные ключевые слова», вы сможете сохранить их и использовать позже.
2. Чтобы сразу распределить ключи по группам, кликните на «Кампания» – «Группа объявлений» и выберите подходящий пункт в открывшемся окне.
3. Зайдите во вкладку «Широкое соответствие» и кликните на нужный вариант.
4. Кликните на «Добавить ключевые слова» для создания плана.

Анализ прогноза 

Составление плана позволяет:

• изучить статистику по кликам, показам, бюджету, средней стоимости за 1 клик (доступно в подразделе «Группы объявлений»);
• изучить прогнозы по группам объявлений и ключам (подразделы «Группы объявлений» и «Ключевые слова» соответственно);
• сформировать отчеты по местоположению, что особенно полезно для объявлений, которые показываются в нескольких регионах.

Анализ конкурентов

Планировщик ключевых слов Google Ads также позволяет проанализировать конкуренцию на рынке. Для этого выполните следующие шаги:

1. Авторизовавшись в личном кабинете, кликните на «Поиск ключевых слов» и вбейте в появившуюся строку ключи по вашей теме.
2. Выберите язык, местоположение и временной отрезок, в течение которого необходимо осуществить поиск.
3. Кликните на «Получить данные». 

После этого сервис отобразит перечень ключей с их параметрами. В графе «Среднее количество месячных запросов» отображается оценка ежемесячных поисковых запросов для каждого ключевика. В столбике «Конкуренция» можно увидеть оценку степени конкуренции для каждого ключа.

Подведем итоги

Планировщик ключевых слов от Google – полезный онлайн-инструмент для поиска популярных ключей, используемых в поисковых системах, а также для определения уровня их конкуренции. Он широко применяется для разработки успешных маркетинговых стратегий, направленных на привлечение трафика на интернет-ресурсы или проведение рекламных кампаний. Но, как и любой инструмент, он имеет свои ограничения. Он может не учитывать все нюансы определенных тем, из-за чего его прогнозы не всегда точны. Несмотря на эти недостатки, Keyword Planner остается ценным ресурсом для маркетологов и рекламодателей, стремящихся усовершенствовать свои стратегии и добиться успеха в продвижении сайтов.