Москва, Мартеновская 36 Ежедневно с 10 до 20

По статистике, пользователь перед осуществлением покупки переходит на сайт не один раз. Определить, какой из заходов был наиболее значимым, сложно. Модели атрибуции в Яндекс.Метрике нужны как раз для нахождения тех каналов, которые обеспечивают наибольший трафик и конверсию на сайт.

Определение

Модель атрибуции является набором правил, с помощью которого инструменты Яндекс.Метрики определяют, какой переход на сайт стоит признавать источником визита. То же самое касается и конверсий. Если будут применяться разные модели атрибуции, то и у этого показателя, соответственно, будут неодинаковые источники. Учет конверсии происходит по факту совершенного действия на ресурсе (например, покупки товара).

Окно атрибуции в Яндекс.Метрике составляет 90 дней. Если пользователь не заходил на ресурс продолжительное время, то его новый заход по истечению указанного периода будет засчитан в качестве первого.

Типы

Всего сервис включает в себя четыре модели атрибуции. Рассмотрим каждую из них подробнее.

По первому переходу

Эту модель используют в следующих случаях:

  • анализ отложенных покупок;
  • определение оптимальных каналов для генерации лидов.

Она отражает источник первичного посещения сайта. Все последующие действия будут отнесены к первому визиту. Например, пользователь проделал на ресурсе следующую последовательность действий:

Человек находит ваш сайт через поисковый агрегатор. Ему приглянулся один из товаров, но он решил дождаться зарплаты, так как денег пока не было. Он добавил страницу в избранное, чтобы позже вернуться и совершить покупку. После этого он видел рекламные баннеры вашего предложения и оформил заказ, зайдя на сайт по прямой ссылке. Модель атрибуции «По первому переходу» показывает, что источником трафика и конверсии стал поиск. При этом остальные посещения сайта не учитываются.

По последнему переходу

Эту модель атрибуции применяют в следующих случаях:

  • анализ продаж недорогих товаров;
  • отслеживание быстрых покупок;
  • проверка технической работы сайта.

Здесь именно последний переход будет признан источником конверсии. Такая модель атрибуции является наиболее простой. В этом случае не нужно отслеживать всю историю переходов, важно только знать последний из них.

Например, человек посещал сайт 4 раза: из поискового агрегатора, кликнув на баннер рекламы в Яндексе, из социальных сетей и сохраненных в закладках ссылок в своем браузере. После этого он оформил заказ. А в системе отразится информация, что покупка была совершена по прямому заходу.

По последнему значимому переходу

Этот вариант используют в следующих случаях:

  • если ресурс имеет короткий цикл продаж;
  • когда необходимо получить неискаженные прямым трафиком данные.

Модель атрибуции по последнему значимому переходу предоставляет наиболее точные данные. Ее суть заключается в том, что Яндекс подразделяет все переходы на две группы.

Например, если человек открывает сайт через ссылку в своих закладках, то этот заход будет считаться незначимым. Ведь пользователь уже когда-то был на ресурсе. В этом случае гораздо важнее узнать, каким образом посетитель попал на сайт до того, как сохранил его в избранные.

Таким образом, он мог найти ресурс через поисковый агрегатор, потом увидеть рекламу Яндекс.Директа и зайти на страницу повторно. Затем пользователь кликнул на рекламный баннер в социальных сетях и, наконец, совершил прямой заход. В данной модели атрибуции последний переход по рекламе будет признан значимым. Система установит его в качестве источника конверсии.

По последнему переходу из Яндекс.Директа

Такая модель создана для оценки конверсии рекламы. При этом не важно, какое место в цепочке визитов занимает подобный переход.

Ее стоит использовать в тех случаях когда:

  • нужно оценить эффективность рекламы, генерируемой через Яндекс.Директ;
  • есть необходимость установить, какие ключевые слова или конкретные объявления приносят большую конверсию.

Например, пользователь вбил поисковый запрос и поисковик выдал ему ваш сайт, после чего он открыл его по ссылке. Затем снова перешел из рекламы Яндекс.Директ, потом из социальных сетей, а в конце осуществил загрузку страницы ресурса из сохраненных закладок. Все его посещения сайта будут привязаны к переходу по рекламе. Другими словами, значимым будет только заход из Яндекс.Директа.

Человек может несколько раз осуществлять загрузку сайта. И все эти разы он кликает на рекламу Яндекс.Директа. Тогда конверсия будет привязана к последнему такому переходу.

Атрибуция способна считывать то, что один пользователь заходит на сайт с разных устройств. Например, человек открыл страницу сначала на ноутбуке, а позже загрузил ее в браузере мобильного телефона.

В этом случае вся цепочка полностью будет привязана к одному пользователю. Для этого необходимо в разделе моделей атрибуции в Яндекс.Метрике включить функцию «Кросс-девайс». С ее помощью можно получать более точную аналитику.

Настройка окна атрибуции

Настроить этот функционал достаточно просто:

  1. Заходим в личный кабинет и переходим во вкладку стандартные отчеты.
  1. Во всплывающем списке кликаем на строку источники. Затем выбираем «Директ-сводка».
  1. На новой странице задаем необходимый промежуток времени. В нашем случае это будет квартал.
  1. Прокрутим ползунок вниз и выбираем необходимую цель.
  1. Например, в нашем случае это будет «Спасибо за покупку». На эту страницу попадают только те люди, которые сделали заказ.
  2. На новой вкладке наглядно представлено количество целевых визитов и достижений необходимого результата.
  1. Нажав на плюсик, увидим с каких групп объявлений достигались цели.

В примере выбран вариант по последнему переходу. Поменять его можно, кликнув на соответствующее окно вверху экрана.

Таким образом, модели атрибуции имеют большое значение в аналитике. Следует выбрать правильный тип условий, чтобы получать наиболее достоверные данные и на их основе принимать правильные решения.

Оставьте оценку и комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Скидка 20000 рублей на комплекс: разработка + SEO
Закажите комплексно разработку и SEO продвижение сайта, и получите скидку 20000 рублей.
Заказать разработку

Похожие статьи

Все статьи
Статейное продвижение сайта SEO продвижение
Статейное продвижение сайта

Продвижение сайта статьями — это направление контент-маркетинга. Суть метода заключается в том, чтобы публиковать большое число статей, написанных по ключевым словам. Рассказываем, как работает SEO-продвижение статьями и как создавать качественный контент для продвижения сайта текстами. Как работает статейный маркетинг Поисковые системы индексируют опубликованные статьи и поднимают качественные материалы в топ. Благодаря SEO-оптимизированным статьям можно получить […]

2 февраля 2025 0 2459
Внешняя SEO-оптимизация сайта SEO продвижение
Внешняя SEO-оптимизация сайта

Продвижение сайта в поисковых системах включает внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию. Внутренняя оптимизация предполагает улучшение технической части сайта, интерфейса и контента. Внешняя оптимизация сайта основана на ссылочном продвижении. Рассказываем, как работает продвижение ссылками, и как безопасно наращивать ссылочную массу.  Что такое внешняя оптимизация Внешняя SEO-оптимизация сайта нацелена на улучшение социальных факторов ранжирования. Чем больше людей переходят […]

2 февраля 2025 0 2387
Внутренняя SEO-оптимизация сайта SEO продвижение
Внутренняя SEO-оптимизация сайта

SEO-оптимизация повышает видимость сайта в поисковых системах. Самый объемный и сложный этап продвижения в Яндексе и Google — внутренняя оптимизация сайта. Эта процедура включает технические работы, улучшение структуры меню и качества контента. Мы подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет вам провести работы и ничего не забыть. Суть процесса Внутренняя оптимизация сайта включает действия, которые повышают доверие […]

1 февраля 2025 0 2425
Разработка
SEO продвижение
Разработка
SEO продвижение
Разработка
SEO продвижение
Разработка
SEO продвижение
Дизайн
Приложения
Дизайн
Приложения
Дизайн
Приложения
Дизайн
Приложения

Отзывы клиентов

Все отзывы
Виктория Королёва

КУЛИНАРНЫЙ ОАЗИС

2 февр 2025

Компания DDSI оказала всестороннюю поддержку в продвижении нашего интернет-магазина Кулинарный Оазис. Их команда продемонстрировала высокий уровень профессионализма и глубокое понимание SEO-продвижения и маркетинга. Благодаря их усилиям, наш сайт значительно улучшил свои позиции в поисковой выдаче, что напрямую отразилось на увеличении числа заказов. Отдельного упоминания заслуживает их подход к веб-дизайну. DDSI разработали для нас современный и удобный интерфейс, который не только привлекает клиентов, но и улучшает их опыт взаимодействия с нашим магазином. Мы также оценили их готовность вносить изменения и адаптироваться к нашим специфическим требованиям.

В итоге, наше сотрудничество стало важным шагом в развитии нашего бизнеса, и мы с уверенностью рекомендуем их услуги всем, кто ищет надежного партнера в области маркетинга и веб-дизайна.

Развернуть
Лидия Земляная

ЭЛЕГАНС

2 янв 2025

Здравствуйте! Меня зовут Лидия Земляная, и я руководитель модельной школы «Элеганс» в Москве. Хочу поделиться своим опытом сотрудничества с компанией DDSI, которая занималась продвижением моего бизнеса в интернете. Когда я обратилась в компанию, моя основная цель была увеличить количество осведомленных о школе клиентов и привлечь больше студентов на наши курсы. Команда DDSI сразу произвела на меня впечатление своей профессиональностью и вниманием к деталям. Мы тщательно обсудили мои ожидания и разработали стратегию, направленную на достижение наилучших результатов. Первое, что меня приятно удивило, — это насколько оперативно ребята взялись за работу. Они полностью обновили наш сайт, сделали его не только стильным и современным, но и удобным для пользователей. Вся информация о курсах и преподавателях стала доступна в несколько кликов, а посещаемость сайта значительно возросла.

Но это был только первый шаг. Наиболее впечатляющие результаты я увидела благодаря активному продвижению в социальных сетях и использованию современных инструментов таргетированной рекламы. Увеличение нашей присутствия в интернете привело к значительному росту числа записей на курсы и повышению узнаваемости нашего бренда. Отдельно хочу поблагодарить команду за их постоянную поддержку и готовность адаптировать стратегию в зависимости от меняющихся условий рынка. Их гибкость и профессионализм сделали процесс продвижения не только успешным, но и очень комфортным для меня. Я искренне благодарна DDSI за такой замечательный результат! Благодаря их работе, моя школа «Элеганс» не только укрепила свои позиции на рынке, но и обрела новых вдохновленных студентов. Рекомендую DDSI всем, кто хочет вывести свой бизнес на новый уровень в цифровом пространстве!

Развернуть
Татьяна Щербакова

SANLUX

4 окт 2024

Благодарю компанию DDSI за выдающуюся работу по разработке и продвижению нашего интернет-магазина сантехники SANLUX. С первых дней работы с DDSI мы ощутили высокий уровень профессионализма их команды. Они провели всесторонний анализ нашего сайта и разработали стратегию, специально адаптированную под наши нужды. Новый дизайн и улучшенная навигация сделали наш сайт более привлекательным и удобным для пользователей. Особенно хотим выделить успешное продвижение нашего магазина в поисковых системах. Благодаря эффективному SEO наши позиции в поисковой выдаче существенно улучшились, что напрямую отразилось на увеличении трафика и продаж.

Развернуть
Кристина Анпилогова

MONA ROOM

13 сент 2024

Мы обратились в компанию DDSI по рекомендации коллег и, честно говоря, даже не ожидали такого профессионализма и внимательного отношения к клиенту. Наша компания MONA ROOM, занимающаяся дизайном интерьеров, нуждалась в современном и функциональном сайте, а также в продвижении его в поисковых системах. Мы получили полный спектр услуг от разработки сайта до SEO-продвижения.

Отдельно хотелось бы отметить дружелюбный подход специалистов DDSI. С самого начала сотрудничества менеджеры уделили большое внимание нашим пожеланиям и потребностям, задавали правильные вопросы, чтобы лучше понять специфику нашего бизнеса. Профессионалы своего дела создали для нас не просто красивый, но и удобный в использовании сайт, который стал настоящей витриной наших услуг. Мы гордимся нашим обновленным сайтом и рады, что нашли надежного партнера в лице DDSI.

Развернуть
Алексей Пермяков

ROCKETDEV

16 июля 2024
Сергей Литвинов

МЕЛЬНИЦА

23 июня 2024
Анастасия Яцун

FLOWER PARADISE

17 июня 2024
Юрий Воробьёв

СКУПКА СТОРУБЛЁВКА

12 апр 2024

Портфолио

Все работы
a111000 Автошкола Курсант

Дизайн и продвижение для автошколы Курсант

a111001 Производитель аэролодок ALLIGATOR

Редизайн и продвижение для производителя аэролодок ALLIGATOR

a111002 Интернет-магазин ДОМ ПЕЧЕЙ

SEO продвижение интернет-магазина ДОМ ПЕЧЕЙ

a111003 Сеть автосервисов КАТАВТО

Редизайн, продвижение, контекстная реклама для сети автосервисов КАТАВТО

Обратный звонок