По статистике, пользователь перед осуществлением покупки переходит на сайт не один раз. Определить, какой из заходов был наиболее значимым, сложно. Модели атрибуции в Яндекс.Метрике нужны как раз для нахождения тех каналов, которые обеспечивают наибольший трафик и конверсию на сайт.
Модель атрибуции является набором правил, с помощью которого инструменты Яндекс.Метрики определяют, какой переход на сайт стоит признавать источником визита. То же самое касается и конверсий. Если будут применяться разные модели атрибуции, то и у этого показателя, соответственно, будут неодинаковые источники. Учет конверсии происходит по факту совершенного действия на ресурсе (например, покупки товара).
Окно атрибуции в Яндекс.Метрике составляет 90 дней. Если пользователь не заходил на ресурс продолжительное время, то его новый заход по истечению указанного периода будет засчитан в качестве первого.
Всего сервис включает в себя четыре модели атрибуции. Рассмотрим каждую из них подробнее.
Эту модель используют в следующих случаях:
Она отражает источник первичного посещения сайта. Все последующие действия будут отнесены к первому визиту. Например, пользователь проделал на ресурсе следующую последовательность действий:
Человек находит ваш сайт через поисковый агрегатор. Ему приглянулся один из товаров, но он решил дождаться зарплаты, так как денег пока не было. Он добавил страницу в избранное, чтобы позже вернуться и совершить покупку. После этого он видел рекламные баннеры вашего предложения и оформил заказ, зайдя на сайт по прямой ссылке. Модель атрибуции «По первому переходу» показывает, что источником трафика и конверсии стал поиск. При этом остальные посещения сайта не учитываются.
Эту модель атрибуции применяют в следующих случаях:
Здесь именно последний переход будет признан источником конверсии. Такая модель атрибуции является наиболее простой. В этом случае не нужно отслеживать всю историю переходов, важно только знать последний из них.
Например, человек посещал сайт 4 раза: из поискового агрегатора, кликнув на баннер рекламы в Яндексе, из социальных сетей и сохраненных в закладках ссылок в своем браузере. После этого он оформил заказ. А в системе отразится информация, что покупка была совершена по прямому заходу.
Этот вариант используют в следующих случаях:
Модель атрибуции по последнему значимому переходу предоставляет наиболее точные данные. Ее суть заключается в том, что Яндекс подразделяет все переходы на две группы.
Например, если человек открывает сайт через ссылку в своих закладках, то этот заход будет считаться незначимым. Ведь пользователь уже когда-то был на ресурсе. В этом случае гораздо важнее узнать, каким образом посетитель попал на сайт до того, как сохранил его в избранные.
Таким образом, он мог найти ресурс через поисковый агрегатор, потом увидеть рекламу Яндекс.Директа и зайти на страницу повторно. Затем пользователь кликнул на рекламный баннер в социальных сетях и, наконец, совершил прямой заход. В данной модели атрибуции последний переход по рекламе будет признан значимым. Система установит его в качестве источника конверсии.
Такая модель создана для оценки конверсии рекламы. При этом не важно, какое место в цепочке визитов занимает подобный переход.
Ее стоит использовать в тех случаях когда:
Например, пользователь вбил поисковый запрос и поисковик выдал ему ваш сайт, после чего он открыл его по ссылке. Затем снова перешел из рекламы Яндекс.Директ, потом из социальных сетей, а в конце осуществил загрузку страницы ресурса из сохраненных закладок. Все его посещения сайта будут привязаны к переходу по рекламе. Другими словами, значимым будет только заход из Яндекс.Директа.
Человек может несколько раз осуществлять загрузку сайта. И все эти разы он кликает на рекламу Яндекс.Директа. Тогда конверсия будет привязана к последнему такому переходу.
Атрибуция способна считывать то, что один пользователь заходит на сайт с разных устройств. Например, человек открыл страницу сначала на ноутбуке, а позже загрузил ее в браузере мобильного телефона.
В этом случае вся цепочка полностью будет привязана к одному пользователю. Для этого необходимо в разделе моделей атрибуции в Яндекс.Метрике включить функцию «Кросс-девайс». С ее помощью можно получать более точную аналитику.
Настроить этот функционал достаточно просто:
В примере выбран вариант по последнему переходу. Поменять его можно, кликнув на соответствующее окно вверху экрана.
Таким образом, модели атрибуции имеют большое значение в аналитике. Следует выбрать правильный тип условий, чтобы получать наиболее достоверные данные и на их основе принимать правильные решения.
Чтобы система аналитики Яндекс.Метрика работала и осуществляла сбор данных о посетителях, на сайте должен быть установлен счетчик. С его помощью можно получить большое количество информации о поведении пользователя на ресурсе и источниках трафика, которые, в свою очередь, позволят оптимизировать рекламные кампании. Установка счетчика связана с выбором основных и дополнительных настроек. Информер относится к последним. Об […]
12 июля 2024 0 8765Первый шаг в привлечении трафика с новых источников, будь то информационные статьи или карточки с товарами в интернет-магазине, заключается в их быстрой индексации поисковыми системами (ПС) с последующим ранжированием и попаданием в ТОП выдачи. Инструмент «переобход страниц» в Яндекс.Вебмастер предназначен именно для ускорения данного процесса. Когда может потребоваться переиндексация Переобход страниц нужен, если: Обратите внимание! […]
10 июля 2024 1 8674Недостаточно качественные страницы (bad quality) – это те, которые имеют практически нулевые шансы на индексацию. Роботы поисковых систем считают их малополезными и малоинформативными в силу различных факторов. Например, они нерелевантны запросам, либо не несут для пользователей никакой ценной и полезной информации. В статье расскажем, по каким критериям оценивают страницы в Яндексе и что делать, если […]
9 июля 2024 0 7945ROYALSPIN
Наша компания RoyalSpin, специализирующаяся на онлайн-казино, имела удовольствие сотрудничать со студией DDSI для разработки нашего нового веб-сайта. С самого начала команда показала высокий профессионализм и внимательность к нашим требованиям. Разработка веб-сайта оказалась не только технически безупречной, но и креативной, что немаловажно в нашей индустрии. DDSI создали для нас стильный, интуитивно понятный интерфейс, который идеально вписался в концепцию нашего бренда.
Особенно хочется отметить работу по интеграции сложных игровых модулей и системы безопасности, которые были важны для нас. Команда оперативно реагировала на все наши запросы и предложила оптимальные решения для реализации задуманного. Благодаря их опыту и навыкам, наш сайт стал более функциональным и привлекательным для пользователей, что положительно сказалось на нашей прибыли и репутации.
Мы с уверенностью можем рекомендовать студию DDSI всем, кто ищет надежного партнера для разработки веб-сайта любой сложности. Результат превзошел наши ожидания, и мы планируем продолжить сотрудничество с этой студией в будущем.
CRIPTOSURGE
Как владелец компании Cryptosurge, занимающейся криптовалютой, я искал надежного партнера для разработки нашего веб-сайта, который бы отражал наш инновационный дух и профессионализм. Студия DDSI превзошла все наши ожидания. С самого начала сотрудничества команда DDSI проявила высочайший уровень профессионализма. Они внимательно выслушали наши требования и предложили решения, которые идеально соответствовали нашему видению. Процесс разработки сайта был чётко организован, и каждая стадия проекта проходила гладко и без задержек. Особо хотелось бы отметить их подход к дизайну. Команда создала уникальный интерфейс, который не только выглядит привлекательно, но и оптимизирован для удобства пользователей. Они также уделили внимание безопасности, что для нас, как компании в сфере криптовалют, является ключевым моментом.
Я благодарен студии DDSI за их вклад в успех нашего проекта и рекомендую их всем, кто ищет надежного партнера для разработки веб-сайтов. Спасибо за отличную работу!
OUI
Хочу поделиться своим опытом сотрудничества с компанией DDSI. Мы обратились к ним для создания сайта и продвижения нашего интернет-магазина парфюмерии. С самого начала ребята показали себя с лучшей стороны. Они внимательно выслушали наши пожелания и создали сайт, который полностью соответствует нашим ожиданиям. Навигация удобная, дизайн стильный, и все работает без сбоев. Что касается продвижения в соцсетях, то тут DDSI тоже превзошли наши ожидания. Раньше у нас были проблемы с привлечением клиентов, а теперь наша страница набирает популярность, и продажи заметно выросли. Команда всегда на связи, оперативно решают любые вопросы и предлагают свежие идеи. В общем, мы очень довольны результатом и рады, что выбрали именно DDSI для работы над нашим проектом. Если вам нужно сделать сайт или раскрутить бизнес в соцсетях, смело обращайтесь к ним!
WATERLAN
Хочу оставить отзыв о компании DDSI, с которой мы сотрудничали для создания сайта и продвижения в соцсетях нашей фирмы занимающейся бурением скважин в Подмосковье. С самого начала команда показала себя профессионалами своего дела. Они внимательно выслушали все наши требования и сделали сайт, который полностью отвечает нашим нуждам. Он получился информативным и удобным для пользователей.
Отдельно хочется отметить их работу по продвижению в соцсетях. Раньше у нас были проблемы с привлечением новых клиентов, но благодаря их усилиям наша страница стала намного популярнее, и количество заказов заметно увеличилось. DDSI всегда на связи, быстро реагируют на все вопросы и предлагают креативные решения. В итоге, мы очень довольны сотрудничеством и рады, что выбрали именно их для работы над нашим проектом. Если вам нужен качественный сайт и эффективное продвижение в соцсетях, настоятельно рекомендуем обращаться к ним!
ROCKETDEV
МЕЛЬНИЦА
FLOWER PARADISE
СКУПКА СТОРУБЛЁВКА
Редизайн, продвижение, контекстная реклама для сети автосервисов КАТАВТО
Редизайн, продвижение, контекстная реклама для сети автосервисов КАТАВТО
Разработка под ключ, продвижение, контекстная реклама, SMM агрегатора экскурсий FINDGID
Редизайн, продвижение, контекстная реклама крупного интернет-магазина мебели
Оставьте оценку и комментарий