По статистике, пользователь перед осуществлением покупки переходит на сайт не один раз. Определить, какой из заходов был наиболее значимым, сложно. Модели атрибуции в Яндекс.Метрике нужны как раз для нахождения тех каналов, которые обеспечивают наибольший трафик и конверсию на сайт.
Модель атрибуции является набором правил, с помощью которого инструменты Яндекс.Метрики определяют, какой переход на сайт стоит признавать источником визита. То же самое касается и конверсий. Если будут применяться разные модели атрибуции, то и у этого показателя, соответственно, будут неодинаковые источники. Учет конверсии происходит по факту совершенного действия на ресурсе (например, покупки товара).
Окно атрибуции в Яндекс.Метрике составляет 90 дней. Если пользователь не заходил на ресурс продолжительное время, то его новый заход по истечению указанного периода будет засчитан в качестве первого.
Всего сервис включает в себя четыре модели атрибуции. Рассмотрим каждую из них подробнее.
Эту модель используют в следующих случаях:
Она отражает источник первичного посещения сайта. Все последующие действия будут отнесены к первому визиту. Например, пользователь проделал на ресурсе следующую последовательность действий:
Человек находит ваш сайт через поисковый агрегатор. Ему приглянулся один из товаров, но он решил дождаться зарплаты, так как денег пока не было. Он добавил страницу в избранное, чтобы позже вернуться и совершить покупку. После этого он видел рекламные баннеры вашего предложения и оформил заказ, зайдя на сайт по прямой ссылке. Модель атрибуции «По первому переходу» показывает, что источником трафика и конверсии стал поиск. При этом остальные посещения сайта не учитываются.
Эту модель атрибуции применяют в следующих случаях:
Здесь именно последний переход будет признан источником конверсии. Такая модель атрибуции является наиболее простой. В этом случае не нужно отслеживать всю историю переходов, важно только знать последний из них.
Например, человек посещал сайт 4 раза: из поискового агрегатора, кликнув на баннер рекламы в Яндексе, из социальных сетей и сохраненных в закладках ссылок в своем браузере. После этого он оформил заказ. А в системе отразится информация, что покупка была совершена по прямому заходу.
Этот вариант используют в следующих случаях:
Модель атрибуции по последнему значимому переходу предоставляет наиболее точные данные. Ее суть заключается в том, что Яндекс подразделяет все переходы на две группы.
Например, если человек открывает сайт через ссылку в своих закладках, то этот заход будет считаться незначимым. Ведь пользователь уже когда-то был на ресурсе. В этом случае гораздо важнее узнать, каким образом посетитель попал на сайт до того, как сохранил его в избранные.
Таким образом, он мог найти ресурс через поисковый агрегатор, потом увидеть рекламу Яндекс.Директа и зайти на страницу повторно. Затем пользователь кликнул на рекламный баннер в социальных сетях и, наконец, совершил прямой заход. В данной модели атрибуции последний переход по рекламе будет признан значимым. Система установит его в качестве источника конверсии.
Такая модель создана для оценки конверсии рекламы. При этом не важно, какое место в цепочке визитов занимает подобный переход.
Ее стоит использовать в тех случаях когда:
Например, пользователь вбил поисковый запрос и поисковик выдал ему ваш сайт, после чего он открыл его по ссылке. Затем снова перешел из рекламы Яндекс.Директ, потом из социальных сетей, а в конце осуществил загрузку страницы ресурса из сохраненных закладок. Все его посещения сайта будут привязаны к переходу по рекламе. Другими словами, значимым будет только заход из Яндекс.Директа.
Человек может несколько раз осуществлять загрузку сайта. И все эти разы он кликает на рекламу Яндекс.Директа. Тогда конверсия будет привязана к последнему такому переходу.
Атрибуция способна считывать то, что один пользователь заходит на сайт с разных устройств. Например, человек открыл страницу сначала на ноутбуке, а позже загрузил ее в браузере мобильного телефона.
В этом случае вся цепочка полностью будет привязана к одному пользователю. Для этого необходимо в разделе моделей атрибуции в Яндекс.Метрике включить функцию «Кросс-девайс». С ее помощью можно получать более точную аналитику.
Настроить этот функционал достаточно просто:
В примере выбран вариант по последнему переходу. Поменять его можно, кликнув на соответствующее окно вверху экрана.
Таким образом, модели атрибуции имеют большое значение в аналитике. Следует выбрать правильный тип условий, чтобы получать наиболее достоверные данные и на их основе принимать правильные решения.
Чтобы система аналитики Яндекс.Метрика работала и осуществляла сбор данных о посетителях, на сайте должен быть установлен счетчик. С его помощью можно получить большое количество информации о поведении пользователя на ресурсе и источниках трафика, которые, в свою очередь, позволят оптимизировать рекламные кампании. Установка счетчика связана с выбором основных и дополнительных настроек. Информер относится к последним. Об […]
12 июля 2024 0 5512Первый шаг в привлечении трафика с новых источников, будь то информационные статьи или карточки с товарами в интернет-магазине, заключается в их быстрой индексации поисковыми системами (ПС) с последующим ранжированием и попаданием в ТОП выдачи. Инструмент «переобход страниц» в Яндекс.Вебмастер предназначен именно для ускорения данного процесса. Когда может потребоваться переиндексация Переобход страниц нужен, если: Обратите внимание! […]
10 июля 2024 1 5572Недостаточно качественные страницы (bad quality) – это те, которые имеют практически нулевые шансы на индексацию. Роботы поисковых систем считают их малополезными и малоинформативными в силу различных факторов. Например, они нерелевантны запросам, либо не несут для пользователей никакой ценной и полезной информации. В статье расскажем, по каким критериям оценивают страницы в Яндексе и что делать, если […]
9 июля 2024 0 5118ROYALSPIN
Наша компания RoyalSpin, специализирующаяся на онлайн-казино, имела удовольствие сотрудничать со студией DDSI для разработки нашего нового веб-сайта. С самого начала команда показала высокий профессионализм и внимательность к нашим требованиям. Разработка веб-сайта оказалась не только технически безупречной, но и креативной, что немаловажно в нашей индустрии. DDSI создали для нас стильный, интуитивно понятный интерфейс, который идеально вписался в концепцию нашего бренда.
Особенно хочется отметить работу по интеграции сложных игровых модулей и системы безопасности, которые были важны для нас. Команда оперативно реагировала на все наши запросы и предложила оптимальные решения для реализации задуманного. Благодаря их опыту и навыкам, наш сайт стал более функциональным и привлекательным для пользователей, что положительно сказалось на нашей прибыли и репутации.
Мы с уверенностью можем рекомендовать студию DDSI всем, кто ищет надежного партнера для разработки веб-сайта любой сложности. Результат превзошел наши ожидания, и мы планируем продолжить сотрудничество с этой студией в будущем.
CRIPTOSURGE
Как владелец компании Cryptosurge, занимающейся криптовалютой, я искал надежного партнера для разработки нашего веб-сайта, который бы отражал наш инновационный дух и профессионализм. Студия DDSI превзошла все наши ожидания. С самого начала сотрудничества команда DDSI проявила высочайший уровень профессионализма. Они внимательно выслушали наши требования и предложили решения, которые идеально соответствовали нашему видению. Процесс разработки сайта был чётко организован, и каждая стадия проекта проходила гладко и без задержек. Особо хотелось бы отметить их подход к дизайну. Команда создала уникальный интерфейс, который не только выглядит привлекательно, но и оптимизирован для удобства пользователей. Они также уделили внимание безопасности, что для нас, как компании в сфере криптовалют, является ключевым моментом.
Я благодарен студии DDSI за их вклад в успех нашего проекта и рекомендую их всем, кто ищет надежного партнера для разработки веб-сайтов. Спасибо за отличную работу!
OUI
Хочу поделиться своим опытом сотрудничества с компанией DDSI. Мы обратились к ним для создания сайта и продвижения нашего интернет-магазина парфюмерии. С самого начала ребята показали себя с лучшей стороны. Они внимательно выслушали наши пожелания и создали сайт, который полностью соответствует нашим ожиданиям. Навигация удобная, дизайн стильный, и все работает без сбоев. Что касается продвижения в соцсетях, то тут DDSI тоже превзошли наши ожидания. Раньше у нас были проблемы с привлечением клиентов, а теперь наша страница набирает популярность, и продажи заметно выросли. Команда всегда на связи, оперативно решают любые вопросы и предлагают свежие идеи. В общем, мы очень довольны результатом и рады, что выбрали именно DDSI для работы над нашим проектом. Если вам нужно сделать сайт или раскрутить бизнес в соцсетях, смело обращайтесь к ним!
WATERLAN
Хочу оставить отзыв о компании DDSI, с которой мы сотрудничали для создания сайта и продвижения в соцсетях нашей фирмы занимающейся бурением скважин в Подмосковье. С самого начала команда показала себя профессионалами своего дела. Они внимательно выслушали все наши требования и сделали сайт, который полностью отвечает нашим нуждам. Он получился информативным и удобным для пользователей.
Отдельно хочется отметить их работу по продвижению в соцсетях. Раньше у нас были проблемы с привлечением новых клиентов, но благодаря их усилиям наша страница стала намного популярнее, и количество заказов заметно увеличилось. DDSI всегда на связи, быстро реагируют на все вопросы и предлагают креативные решения. В итоге, мы очень довольны сотрудничеством и рады, что выбрали именно их для работы над нашим проектом. Если вам нужен качественный сайт и эффективное продвижение в соцсетях, настоятельно рекомендуем обращаться к ним!
ROCKETDEV
МЕЛЬНИЦА
FLOWER PARADISE
СКУПКА СТОРУБЛЁВКА
Редизайн, продвижение, контекстная реклама для сети автосервисов КАТАВТО
Разработка под ключ, продвижение, контекстная реклама, SMM агрегатора экскурсий FINDGID
Редизайн, продвижение, контекстная реклама крупного интернет-магазина мебели
Разработка под ключ, продвижение, контекстная реклама, SMM автошколы СИГНАЛ
Оставьте оценку и комментарий