Как писать SEO-тексты

SEO-тексты обеспечивают эффективную оптимизацию сайта и привлечение на него целевой аудитории. Они помогают повысить видимость в поисковых системах и улучшить ранжирование. Такие тексты представляют собой сбалансированное сочетание информативного и привлекательного контента, который гарантирует пользователю полезную информацию и удовлетворение его запроса. 

Чтобы написать оптимизированную статью, необходимо учесть множество факторов (ключевые слова, структуру, качественное и уникальное содержание, языковые аспекты и требования поисковых систем). В статье расскажем, что это такое SEO-тексты, а также разберемся, как писать СЕО-статьи под ключевые слова.

СЕО-текст – что это такое

Статья, размещенная на сайте, должна доносить важную информацию до его посетителей, а также решать бизнес-задачи. Однако, когда речь идет о написании SEO-текстов, соблюдения только этих условий будет недостаточно. Они должны быть не только привлекательными для людей, но и оптимизированными для алгоритмов поисковых систем. Для этого необходимо включить ключевые слова. То есть те запросы, которые вбивают пользователи в поисковую строку, чтобы получить необходимую информацию.

Основные цели, которые преследует специалист при написании SEO-текстов:

• выведение сайта на ТОПовые позиции выдачи;
• привлечение органического трафика на интернет-ресурс;
• вовлечение, конвертирование пришедших на страницу посетителей в подписчиков и клиентов.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Каким должен быть СЕО-оптимизированный текст

Перед тем как писать СЕО-текст, необходимо ознакомиться с требованиями поисковых систем к нему. Конечно, ни один поисковик не раскроет принцип работы своих алгоритмов, но определенные рекомендации предоставляются. 

Некоторые начинающие специалисты настолько увлекаются SEO-оптимизацией текста, что тексты попадают под фильтры поисковых систем за спам. Под этим подразумевается перенасыщение контента ключами. 

При написании статьи необходимо учитывать, что в первую очередь текст пишется для людей, а уже потом для роботов. То есть СЕО-статья должна иметь понятную и логичную структуру, быть читаемой, изложенной понятным языком. Если переборщить с ключами, текст будет невозможно читать. Еще несколько лет назад поисковикам нравились такие тексты, но сейчас они могут различать специально заточенные под определенные запросы пользователей статьи. На них поисковые системы накладывают фильтры, из-за чего сайт сбрасывает позиции в выдаче, либо вовсе перестанет индексироваться.

Технические требования к СЕО-оптимизированному тексту

Перед тем как писать СЕО-статью, следует ознакомиться с основными техническими требованиями к ней:

• Уникальность. Текст обязательно должен быть оригинальным, не нарушающим закон об авторских правах. Поисковые системы очень строго относятся к данному параметру. Уникальность должна быть не менее 80-85%, чтобы поисковик не понизил сайт в выдаче. В идеале придерживаться цифры 90-95%. Существует много сервисов, через которые можно проверить уникальность. Наиболее популярным является TEXT.ru.
• Заспамленность (тошнота). Показатели будут завышенными, если одно и то же слово или словосочетание употребляется в тексте очень часто. Из-за этого поисковые системы понижают рейтинг сайта. Существует 2 вида тошноты:

– Классическая – это квадратный корень из числа повторений самого частого слова. Объясним на примере, что это означает в СЕО-статье. Если слово «дом» вписано в текст 9 раз, то показатель классической тошноты будет равен 3. Обратите внимание, что при его определении не учитывается объем текста. Будет странным требовать один и тот же показатель для описания карточки товара на 500 символов и для большой статьи на 10 000. Поэтому точных требований к классической тошноте не выдвигается. Специалисты рекомендуют опираться на объем текста. Если он на 20 000 символов значение 5 для классической тошноты будет нормальным, а для маленькой (1 000) – завышенным.

– Академическая – тоже зависит от количества повторов запросов в тексте. Рассчитывается как соотношение числа повторений в статье к количеству всех слов в ней. Причем учитывается не только точное вхождение ключа, но и другие его морфологические формы. Например, «дом», «дома», «домов» будут считаться одним и тем же запросом. Приведем пример расчета академической тошноты в SEO-статье. Если в ней 600 слов, а ключ вставлен 15 раз, то показатель рассчитывается следующим образом: 15/600*100=2,5%. Это значение считается нормальным. Если оно выше 9%, то текст является высокотошнотным. Нужно уменьшить количество часто употребляемых слов, чтобы понизить показатель. Чтобы не считать все вручную, можно воспользоваться бесплатным сервисом Advego.

• Водность. Ее повышают служебные слова, которые не несут смысловой нагрузки. К ним относятся местоимения, предлоги, междометия, союзы, эмоционально окрашенная лексика, превосходная степень, уменьшительно-ласкательные, различные художественные приемы. Конечно, совсем обойтись без них невозможно, но необходимо знать меру. Проверить водность можно при помощи сервисов TEXT.ru и Advego.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Как писать СЕО-тексты

Перед тем как писать СЕО-статью, необходимо составить план действий. Каждый копирайтер имеет индивидуальную технику написания, но структура текста всегда будет одинаковой. 

План по SEO-оптимизации текста:

1. Идея. Поиск и анализ темы, которую вы хотите раскрыть в статье.
2. Аудит. Изучение сайтов-конкурентов, анализ ключевых запросов, которые они используют при SEO-оптимизации статей.
3. Фундамент. На этом этапе собирается семантическое ядро.
4. Начало работы. Создается план статьи.
5. Реализация. Пишется черновик текста.
6. Оптимизация. В статью вписываются ключевые слова. Опытные копирайтеры совмещают этот этап с предыдущим. То есть они пишут статью и параллельно вставляют в нее ключи.
7. Проверка. Каждый текст обязательно нужно перечитывать. Нельзя исключать ошибки и опечатки в результате человеческого фактора.
8. Запуск. Текст публикуется на сайте.
9. Анализ. Проводится оценка эффективности статьи.

Идея и анализ темы

Пользователи ежедневно просматривают огромное количество информации в интернете. Чтобы удержать свою целевую аудиторию, важно быть в курсе современных тенденций. Один из способов выбрать актуальную тему для SEO-статьи – анализ запросов пользователей, отзывов и комментариев на сайте. Проверить ее актуальность можно при помощи Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner.

Анализ конкурентов

Конкурентами следует считать только те сайты, которые появляются в ТОП выдачи поисковых систем. Они являются наиболее успешными с точки зрения SEO-оптимизации статей. Затем необходимо оценить эти сайты, изучив их структуру, коммерческие факторы, технические параметры, количество страниц и другие детали.

В первую очередь необходимо проанализировать то, как устроен сайт. Для этого требуется изучить, по каким запросам продвигаются страницы на нем, как они сформированы.

Также необходимо проанализировать коммерческие факторы. Это элементы и характеристики сайта, которые влияют на решение пользователя совершить то или иное действие, будь то оформление заказа или заполнение контактной формы. Для различных тематик существует свой набор факторов, которые поисковые системы используют для оценки интернет-ресурсов. Чтобы определить его для собственного сайта, используйте маркетинговую интуицию и проанализируйте, какие детали или функции с наибольшей вероятностью побудят пользователя к действию и доверию к вашей компании. Это может быть телефонная служба поддержки клиентов, хорошо организованный каталог с бесплатной доставкой, положительные отзывы довольных клиентов, логотипы известных партнерских брендов.

Не обязательно прибегать к помощи сложных инструментов. Можно использовать простую электронную таблицу Google, в столбцах которой указываются конкретные сайты, а в строках – различные элементы, являющиеся коммерческими факторами. Затем пройдитесь по каждому конкуренту. Отметьте присутствующие элементы и проанализируйте результаты. Например, если все ведущие сайты в вашей нише имеют посадочные страницы для конкретной услуги с установленной ценой и подробным описанием, возможно, стоит включить ее и на свой интернет-ресурс.

Сбор семантического ядра

Успех SEO-оптимизации статьи напрямую зависит от семантики. Чтобы составить СЯ, нужно выявить основные ключевые слова и словосочетания, относящиеся к теме и соответствующие запросам пользователей. При этом учитываются разные словоформы.

Подбор ключевых фраз

Для подбора ключевых фраз можно использовать специализированные сервисы. Например, Яндекс.Wordstat и Google Keyword Planner, которые являются бесплатными. Просто введите запрос, и сервис покажет все популярные варианты, а также количество показов в месяц.

Обычно рекомендуют выбирать часто используемые ключи, но не стоит игнорировать менее популярные запросы, так как на них меньше конкуренция, и продвигаться по ним будет легче. Кроме того, низкочастотные ключевики обычно привлекают заинтересованную аудиторию, которая уже знает то, что ей нужно.

Поиск LSI-фраз

Это словосочетания, которые имеют схожую тематику с основным ключевым запросом. Чаще всего LSI-фразы встречаются в длинных и информационных текстах. Их можно отследить следующим образом:

• В поисковых системах Яндекс и Google. Просто введите запрос и обратите внимание на выпадающие подсказки и раздел «Вместе с этим ищут».
• В текстах конкурентов. Просмотрите 5-10 статей из топа, чтобы определить LSI-фразы и частоту их использования.
• С помощью специальных сервисов и программ.

Анализируя частоту запросов по ключевым словам и LSI-фразам, поисковые системы определяют важность темы. Если пользователи не интересуются данной тематикой, то роботам нет смысла показывать им статью. В итоге текст не попадает в ТОП и остается незамеченным в интернете.

Составление плана СЕО-статьи

SEO-статья обязательно должна быть структурированной, поэтому перед тем, как написать СЕО-текст, необходимо составить его план:

• Заголовок H1, вложенность при помощи подзаголовков H2-H6.
• Лид. Это вступление к тексту, в котором кратко описывается его содержание. Оно должно быть цепляющим, чтобы привлечь внимание читателя.
• Оглавление. В нем указывается содержание текста по пунктам.
• Тело статьи. Должно быть разделено на абзацы, состоящие из небольших предложений, написанных понятным языком.
• Ссылки. Желательны, но необязательны. Если есть возможность, можно вставить ссылки на исследования, другие статьи на сайте (сделав таким образом перелинковку), товары, услуги и так далее.
• Списки и таблицы. Они позволяют лучше воспринимать материал и запоминать его.
• Заключение. В нем подводятся итоги, делаются выводы, осуществляется призыв к действию (подписаться, оставить комментарий, оформить заказ и так далее).

Написание SEO-текста

Выбрав тему, ключевые слова и составив план статьи, можно приступать к ее написанию. Качественный текст должен быть легким для восприятия. Его нужно разбивать на разделы, использовать списки и таблицы, приводить примеры. Используйте элементы верстки, чтобы подчеркнуть важные моменты и привлечь внимание читателя.

Скидка 5000 рублей на SEO продвижение

Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца марта.

Заказать SEO

Проверка на ошибки и редактура 

Для проверки СЕО-оптимизированного текста на ошибки и опечатки существует множество инструментов: Advego, istio.com, Орфограммка и другие. Также перед публикацией важно несколько раз внимательно прочитать статью и убедиться, что она легко воспринимается. Если какие-то фразы или выражения вызывают у читателя дискомфорт, их лучше удалить. В идеале новый текст должен соответствовать стилю повествования ранее опубликованных на сайте.

Публикация и оценка эффективности

Опубликовать статью возможно в разных разделах сайта: на главной странице, в блоге или в ленте новостей. Для определения ее эффективности можно отслеживать получаемый ею трафик. Для этого используются следующие метрики:

• количество просмотров;
• число привлеченных посетителей;
• время, затраченное на прочтение материала;
• количество кликов по статье;
• процент просмотров, закончивших чтение текста;
• количество пользователей, перешедших по внутренним ссылкам.

Для оценки эффективности можно использовать сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics. 

Не переживайте, если ваша статья сразу же после публикации не выйдет в ТОП. Поисковым системам потребуется время, чтобы распознать уникальность и релевантность контента. Если перед тем, как написать СЕО-текст вы учли все правила и рекомендации, он будет хорошо воспринят поисковиками и выйдет на первую страницу поисковой выдачи.