Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, описывающих тематику сайта. Это основа SEO-продвижения, благодаря которой интернет-ресурс продвигается в поисковиках. Однако недостаточно просто один раз собрать ключевые запросы и внедрить их на страницы. Периодически требуется проводить анализ семантического ядра.
Это обусловлено тем, что интересы, соответственно, и запросы пользователей регулярно меняются. Кроме того, алгоритмы поисковых систем тоже совершенствуются. Если даже ваш сайт сейчас находится на первой странице выдачи, если вы не будете постоянно проводить проверку семантического ядра, быстро потеряете свою позицию. В статье расскажем, как ее правильно выполнять, и какие сервисы для этого можно использовать.
Проверка осуществляется по нескольким критериям:
Грамотно составленное СЯ должно охватывать максимум интересов и болей пользователей в виде запросов, которые их описывают. Пошаговые действия при таком анализе семантического ядра:
Это ключевики, которые не привлекают целевой трафик или не соответствуют тематике. Чтобы семантическое ядро проверить на наличие таких ключей, надо выполнить следующие действия:
Для оценки текущей популярности запросов можно использовать следующие сервисы:
Остается только сравнить полученные отчеты с предыдущими. Если вы будете осуществлять анализ семантического ядра сайта не реже 1 раза в год и при существенных изменениях в вашем бизнесе, оно не будет терять свою актуальность.
Бывает так, что ключи имеют высокую частотность, но по ним большой процент отказа. Для определения таких ключевых слов надо выполнить выгрузку из Яндекс.Метрики или Гугл Аналитики. Создать срез таких ключей и проанализировать пары запрос – входная страница.
Для такой проверки семантического ядра, так же, как и в предыдущем случае, нужно получить выгрузку, но уже не по запросам, а по страницам. Затем проанализировать их.
Выполняется выгрузка из Google Analytics или Яндекс.Метрики для их определения. Проанализируйте такие ключевики и страницы. Почему одни привлекают трафик, а другие нет? Возможно те, что с низкой конверсией не закрывают потребности пользователей, имеют иной дизайн, долго загружаются и т. д.
Каждый ключ должен встречаться 1 раз. Для каждого интента отводится отдельная страница. Правильность формирования группировок семантического ядра проверять нужно обязательно. На основании проведенного анализа при необходимости нужно внести изменения.
Несмотря на то, что анализ СЯ – трудоемкий и небыстрый процесс, его нужно проводить регулярно (не реже 1 раза в год и при изменениях на вашем сайте, например, при удалении товаров или добавлении новых товарных позиций). Только в этом случае вам удастся повысить или сохранить свою позицию в выдаче. Если вы проигнорируете анализ, со временем сайт и вовсе лишится посетителей.