Закон о русском языке с 1 марта: чек‑лист для бизнеса

С 1 марта вступают в силу требования, которые усиливают приоритет русского языка в публичной информации для потребителей. Для бизнеса это не «тотальный запрет английского», а задача привести сайт, интерфейс и рекламу к формату, где русский — основной, а иностранные слова используются аккуратно и объяснимо.

Ниже — короткая практическая инструкция, что проверить и что поправить без лишней паники.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Что это за закон

Речь об изменениях в регулировании использования иностранного языка в публичной информации, которые опираются на нормы:

• Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации» № 53‑ФЗ
• сопутствующих поправок к Федеральному закону «О рекламе» № 38‑ФЗ

Официальные тексты можно найти на портале правовой информации: http://pravo.gov.ru (по № 53‑ФЗ).

Ключевой принцип: публичная информация для потребителя должна быть понятна на русском языке.

На что закон распространяется

Под требования попадает практически вся публичная коммуникация с клиентом, включая:

• сайты и веб‑сервисы;
• интерфейсы (UI/UX), личные кабинеты;
• посадочные страницы;
• рекламные тексты и баннеры;
• email‑рассылки и промо‑материалы;
• описания товаров и услуг.

Важно: это касается не только рекламы, но и продукта/сервиса, если он рассчитан на массового пользователя.

Что запрещено и что разрешено

Что создаёт риски

• англоязычные элементы без перевода, когда есть понятный русский аналог;
• кнопки, меню, офферы только на английском;
• английский как основной язык интерфейса;
• формулировки вроде SALE / PROMO / BUY NOW без русской версии.

Что разрешено

• английские термины с русским пояснением;
• распространённые аббревиатуры (SEO, PR, IT) — если по смыслу всё ясно;
• бренды, домены, товарные знаки (как имена собственные).

Безопасная логика: русский — основной, английский — поясняющий.

Почему бизнесу важно подготовиться заранее

Если ничего не менять, типовые последствия выглядят так: проверка → предписание → срок на исправление → штраф при повторе.

Возможные риски:

• предписания на устранение нарушений;
• штрафы;
• отклонение/блокировка рекламных материалов;
• претензии со стороны регуляторов;
• репутационные потери (в том числе в B2B, где доверие часто решает).

Чек-лист для бизнеса: как подготовиться к 1 марта

1. Проведите аудит сайта и сервиса

Проверьте:

• меню и названия разделов;
• кнопки и CTA;
• формы;
• системные сообщения (ошибки, уведомления).

Главный вопрос: есть ли английские элементы без русской расшифровки?

2. Проверьте посадочные страницы и офферы

Особое внимание:

• заголовкам и подзаголовкам;
• блокам преимуществ;
• тарифам и описаниям услуг/продуктов.

Практика: английский термин — в скобках или как пояснение, а не вместо русского.

3. Адаптируйте рекламу и рассылки

Проверьте:

• баннеры и креативы;
• тексты акций;
• email‑цепочки;
• лендинги под рекламу.

Даже «короткая акция на неделю» — это публичная коммуникация, и она тоже под требованиями.

4. Проверьте интерфейс продукта (если есть)

Если у вас SaaS, платформа или личный кабинет:

• основной язык интерфейса должен быть русским;
• модули/разделы на английском — с переводом.

5. Составьте единый глоссарий терминов

Чтобы не править одно и то же вечно:

• список допустимых англицизмов;
• русские эквиваленты;
• единый стиль для маркетинга, дизайна и разработки.

6. Название бренда и домен

Обычно менять не требуется, если это:

• зарегистрированное название/товарный знак;
• имя собственное;
• не вводит потребителя в заблуждение.

Частые ошибки бизнеса

• ❌ «Это не реклама — это интерфейс»
• ❌ «Все так пишут»
• ❌ «Это B2B, значит можно»
• ❌ «Потом поправим, если попросят»

На практике такие аргументы редко помогают: оценивают факт публичной коммуникации и её понятность для потребителя.

Краткий итог

Закон с 1 марта:

• не запрещает английский полностью;
• но не допускает, чтобы английский был основным способом общения с потребителем.

Для бизнеса это обычно означает не ребрендинг и не переделку продукта, а быструю языковую адаптацию: перевести ключевые элементы, добавить пояснения и закрепить единый словарь. Компании, которые сделают это заранее, снизят юридические риски, сохранят рекламные каналы и выглядят более надёжно в глазах клиентов.