Внутренняя SEO-оптимизация сайта

SEO-оптимизация повышает видимость сайта в поисковых системах. Самый объемный и сложный этап продвижения в Яндексе и Google — внутренняя оптимизация сайта. Эта процедура включает технические работы, улучшение структуры меню и качества контента. Мы подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет вам провести работы и ничего не забыть.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Суть процесса

Внутренняя оптимизация сайта включает действия, которые повышают доверие поисковиков к домену. Она подразумевает только работу с самим сайтом и хостингом, без обращения к другим проектам. Первичная SEO-оптимизация занимает от 6 месяцев до 2 лет, дальше нужно проводить ревью и поддерживать все аспекты в актуальном состоянии.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта включает:

• исправление технических ошибок;
• повышение скорости загрузки страниц;
• оптимизацию кода, тегов, разметки;
• улучшение юзабилити;
• разработку удобного меню;
• создание системы внутренних ссылок;
• работу с метатегами и ключевыми словами;
• публикацию интересных и полезных материалов;
• повышение коммерческой привлекательности проекта.

Кроме внутренней, существует внешняя оптимизация сайта. Она включает публикацию ссылок на дружественных площадках, регистрацию в каталогах и другие способы продвижения, связанные с внешними ресурсами.

Цели и задачи

SEO-оптимизация — инструмент для продвижения сайта. Многие люди смотрят только первую страницу поиска, и большая часть из них переходят по первым трем ссылкам. Чем выше проект находится, тем больше трафика он получает естественным путем.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта сильнее влияет на ранжирование ресурса, чем внешняя, но для Яндекса или Google важны оба компонента. Внутренняя оптимизация делает ресурс удобнее, что улучшает поведение аудитории. Когда пользователи долго остаются на страницах и активно нажимают на ссылки, поисковики учитывают это и повышают внутренний рейтинг домена.

Грамотная поисковая оптимизация сайта помогает вывести его на первую страницу в Яндексе и Google. Ресурс начинает привлекать трафик без вложений в рекламу, что является конкурентным преимуществом. Коммерческие площадки собирают больше заявок и продаж, а информационные сайты приносят больше дохода с рекламы. 

Когда сайт находится в топе поисковой выдачи, домен становится узнаваемым и популярным. Репутация помогает привлекать новых пользователей и удерживать аудиторию. Популярные сайты получают внешние ссылки естественным путем.

Шаг 1: Техническая оптимизация

Поисковые роботы высоко оценивают сайты, где пользователи могут быстро получить интересную для них информацию. Если страницы не открываются или долго загружаются, то рейтинг домена в поисковой системе падает.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта включает поиск и исправление технических ошибок, а также адаптацию к требованиям поисковых алгоритмов. Техническая часть занимает много времени, но вносит значительный вклад в продвижение.

Заполнение документа Robots txt

Внутренняя оптимизация сайта включает создание Robots txt. Это документ, где можно описать правила индексации и закрыть некоторые страницы и разделы для ботов. Для повышения рейтинга домена следует закрывать технические страницы, неуникальный контент и страницы с конфиденциальной информацией. Эти категории страниц не должны оказаться в индексе, чтобы не испортить репутацию домена.

Заполнение карты сайта

Sitemap.xml — служебный документ, который помогает ботам быстро индексировать страницы. В нем содержится актуальная структура сайта. Для поисковой оптимизации сайта создайте файл с таким названием и настройте его автоматическое обновление. Поисковые роботы начнут чаще индексировать изменения, и новые страницы будут быстрее попадать в индекс. Это очень важно для коммерческих сайтов, где часто обновляется ассортимент. 

Оптимизация времени загрузки

Быстрая загрузка сайта повышает рейтинг. При медленной загрузке часть пользователей покидает сайт и уходит на другие площадки. В результате повышается процент отказов, и домен теряет позиции. Трафик снижается, и владелец проекта не получает потенциальную прибыль.

Как ускорить загрузку:

• выбрать мощный сервер у хостинг-провайдера;
• установить легкий шаблон страниц;
• оптимизировать изображения для веб-дизайна;
• отказаться от публикации тяжелых файлов.

Проверить, как долго загружаются страницы, можно в Яндекс Вебмастер. Оптимальное время ответа сервера: не более 2 секунд, в идеале 0,5 секунды.

Объединение зеркал

После создания нового сайта автоматически появляется зеркало с префиксом www. Подключение протокола https создает новое зеркало, потому что страницы остаются доступными через http. Наличие дублей ухудшает рейтинг в поисковых системах. В Яндекс Вебмастере можно провести склейку зеркал: подключить переадресацию со всех копий страниц на их главные версии.

Настройка URL

В процессе внутренней оптимизации сайта пропишите лаконичные URL, понятные для человека, такие ссылки позитивно влияют на продвижение ресурса. Адреса должны быть лаконичными и понятными. Выбирайте английские слова или транслит, а не случайные последовательности символов. Назначайте URL по единому принципу, систематизация упрощает работу. 

Убедитесь, что в меню нет страниц с разными URL и одинаковым контентом. Наличие дублей плохо влияет на рейтинг. Удалите копии и настройте переадресацию на основные версии.

Удаление битых ссылок

Ссылки на отсутствующие страницы ухудшают рейтинг в поисковых системах. Проверьте, есть ли в меню битые ссылки, и уберите их. Сделайте переадресацию с неактуальных URL на страницы, которые будут интересны аудитории.

Придумайте интересный дизайн страницы 404. Опубликуйте здесь ссылки на другие разделы, или страницы, чтобы люди переходили по ним, а не нажимали на крестик.

Настройка адаптивной верстки

Внутренняя оптимизация сайта включает настройку адаптивной верстки, это важный критерий для Яндекс и Google. Адаптивная верстка упрощает работу на разных устройствах, включая планшеты и смартфоны. Поэтому сайты с адаптивным дизайном и мобильной версией занимают более высокие позиции.

Подключение микроразметки

Микроразметка помогает роботам понять содержание контента и отобразить его в удобном для человека формате. Например, инструмент Schema.org позволяет создать расширенную версию сниппета, а OpenGraph — сделать красивое превью для профилей в соцсетях.

Подключение SSL-сертификата 

SSL-сертификат подтверждает подлинность домена, что позволяет организовать зашифрованное соединение. Наличие сертификата гарантирует, что данные пользователей не будут перехвачены третьими лицами. Ресурсы, у которых подключен цифровой сертификат, получают более высокую оценку от поисковых систем.

Скидка 5000 рублей на SEO продвижение

Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца августа.

Заказать SEO

Шаг 2: Разработка структуры меню

Во время внутренней SEO-оптимизации сайта важно придумать интуитивно понятное меню. Это нравится роботам, облегчает жизнь пользователей и упрощает работу над проектом. Лаконичное меню ускоряет индексацию страниц при обходе сайта поисковыми роботами. В результате ресурс получает больше трафика.

Как составить меню:

1. Отсортируйте страницы по разделам первого уровня. Принцип сортировки контента должен быть понятен целевой аудитории.
2. Определите нужное количество подразделов. Пользователи должны попадать в каждый из разделов меню не более чем за 3 клика. 
3. Добавьте «хлебные крошки». Эта строка показывает вложенность страницы, где находится пользователь. С ее помощью он может перейти в любой из верхних подразделов.
4. Настройте внутреннюю перелинковку. Свяжите страницы с похожим контентом паутиной из ссылок. Перелинковка увеличивает глубину просмотра и дает более подробные ответы на вопросы.

Проверить, нравится ли меню пользователям, можно с помощью UI-исследований. Результаты опросов, тестов и интервью покажут, нужно ли его менять.

Шаг 3: Работа с ключевыми словами

На следующем шаге внутренней SEO-оптимизации сайта нужно установить ключевые слова, по которым люди могут его искать, прописать их в текстах, метатегах Title и Description, заголовках H1 для размещения контента.

Поиск семантического ядра

Семантическое ядро — это полный сборник ключевых слов. Можно разделить его на две части:

• Базовые ключи описывают тематику проекта, ассортимент, специфику работы компании.
• Дополнительные ключи затрагивают вопросы, которые могут быть интересны посетителям. Например, при SEO-продвижении интернет-магазина их можно использовать, чтобы писать статьи в блог и привлекать потенциальных клиентов.

Подготовить семантическое ядро можно через Яндекс.Вордстат, Key Collector, Word-Keeper или аналогичные сервисы. Аналитика покажет, по каким запросам люди приходят, и какие еще темы интересны пользователям.

Написание текстов

Для внутренней SEO-оптимизации сайта следует написать тексты, которые будут прояснять темы, описанные ключевыми словами. После чтения у пользователей не должно оставаться вопросов по контенту, чтобы они не возвращались в поиск и не уходили к конкурентам.

Критерии качественной статьи:

• Уникальность: результат проверки более 80%.
• Грамотность: отсутствие ошибок и случайных опечаток.
• Полезность: статья полностью решает вопрос пользователя.
• Точность: статья содержит правдивую и актуальную информацию.
• Логичность: текст разделен на разделы, подразделы и абзацы.
• Наглядность: рекомендуется использовать иллюстрации, перечисления и таблицы. 
• Естественность: статья написана живым языком.

Ключевые слова важны, но в первую очередь  хорошие материалы должны быть интересными и полезными для целевой аудитории.

Заполнение метатегов

Для внутренней оптимизации сайта используются Title и Description, заголовки статей H1, в них должны быть прописаны ключевые слова. 

• Title — заголовок для поисковиков. Он должен лаконично и точно описывать содержание статьи. Title должен вызывать интерес, но не вводить в заблуждение.
• Description — это краткое описание страницы для поисковой выдачи. Метатег дополняет и раскрывает Title. В Description рекомендуется описать краткое содержание страницы. Но поисковик может сгенерировать его самостоятельно, даже если оформить свой вариант.
• H1 — это главный заголовок страницы. Он заполняется по тем же правилам, что и Title, но должен отличаться от него. 

Заполните тег Alt для всех загруженных на сайт картинок. Добавьте ключевые слова там, где это уместно.

Шаг 4: Коммерческая оптимизация

Последний шаг внутренней SEO-оптимизации сайта актуален для лендингов, онлайн-магазинов и других коммерческих проектов: поисковые боты оценивают, удобно ли делать покупки.

Как привлечь больше трафика:

• Проверить наличие кнопки «Купить» на всех страницах каталога.
• Протестировать работу формы заказа и удобство интерфейса. Внести изменения, если это понадобится.
• Написать подробную статью в раздел «О компании».
• Добавить как можно больше способов доставки товаров. Описать их в разделе «Доставка».
• Подключить как можно больше способов перевода денег. Описать их в разделе «Оплата».
• Оформить разделы «Правила возврата» и «Гарантии», где прописать подробные условия работы с претензиями.
• Добавить как можно больше способов связи в разделе «Контакты».
• Указать график работы компании в шапке сайта.
• Добавить актуальные адреса компании и показать маршруты проезда ко всем локациям.
• Сделать страницу «Политика конфиденциальности», где описать принципы защиты личных данных клиентов.

При продвижении коммерческих сайтов важно быстро обновлять цены и наличие в каталоге. Автоматизировать процесс поможет работа с товарными фидами или интеграция проекта с товароучетной программой.

Выводы

Внутренняя оптимизация сайта улучшает занятые позиции в поисковых системах, что позволяет генерировать больше трафика. Это непрерывная работа, направленная на развитие. В задачи SEO-специалиста входит контроль за техническим состоянием сайта, поиск ключей для создания нового контента и проверка актуальности опубликованных материалов. Он анализирует занятые позиции и работает над дальнейшим продвижением сайта в поисковой выдаче.