Товарные фиды в Яндексе

Товарный фид — это файл с выгрузкой данных из каталога интернет-магазина, с его помощью можно запускать рекламу в Яндекс Директе и проводить интеграцию товаров с Яндекс Маркетом. Товарный фид используется для создания динамических объявлений и смарт-баннеров. Удобный инструмент экономит время директологов и владельцев интернет-магазинов.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Характеристики и структура YML-фида

Товарный фид заполняется по шаблону Яндекса, он содержит описание и характеристики товара, важные для запуска рекламных кампаний. Для генерации объявлений для Яндекс Директа можно создать YML-фид, XML-фид или CSV-документ. Самый эффективный формат — YML. Это файл со специальной разметкой по стандартам Яндекса.

Товарные фиды YML поддерживают автоматизацию выгрузки обновлений, в этом состоит их ключевое преимущество перед CSV и XML-фидами. В структуру YML-фида может входить 26 атрибутов, это больше, чем в других форматах.

Как выглядит YML-фид упрощенного типа:

Обязательные атрибуты

В структуре YML-фида должны быть обязательные атрибуты, без них он не пройдет модерацию в Яндекс Маркет и Яндекс Директ.

Есть 2 категории YML-фидов:

• Упрощенный. В структуру товарного фида входит атрибут Name, который используется как заголовок объявления. Чтобы название не оказалось обрезано, значение Name не должно превышать 35 символов. Максимальная длина атрибута: 35 символов. В название следует добавить ключевой запрос.
• Произвольный. Заголовок объявления собирается из 3 обязательных атрибутов товарного фида: typePrefix (категория товаров), vendor (производитель) и model (модель).

Элемент ID. Уникальный номер товара для сервисов Яндекса. Номер состоит из 20 символов без пробелов.

URL. Ссылка на товар в каталоге интернет-магазина (без переадресации).

Picture. Ссылка на картинку. В структуре YML-фида у товара может быть до 5 изображений. При загрузке товарных фидов соблюдайте рекомендации, чтобы повысить конверсию объявлений:

• Расширение JPEG, PNG, GIF, WEBP.
• Оптимальное соотношение сторон 1:1. 
• Длина каждой стороны: не менее 600 пикселей.
• Однотонный фон, лучше белого цвета.
• Отсутствие надписей, лого, водяных знаков.

CategoryId. Название товарной категории в каталоге интернет-магазина. Для оптимизации фидов создайте много узких категорий, чтобы улучшить подбор объявлений по запросам.

Available. Атрибут показывает наличие товара в магазине, он принимает значение True или False. Подключите регулярную выгрузку данных из каталога, чтобы информация о наличии всегда была актуальной. 

Дополнительные атрибуты

Для оптимизации фидов для Яндекс Маркета, заполните дополнительные характеристики товаров как можно подробнее. Это поможет алгоритмам Яндекса показывать релевантные объявления по запросам и повысит конверсию рекламных кампаний.

Vendor. Название производителя или бренда. Это обязательный атрибут для произвольного фида и желательный для упрощенного формата.

Информация о цене:

• Price — действующая цена товара.
• Oldprice — старая цена (без скидки). Значение Oldprice всегда должно быть больше Price.
• PriceByCard — цена для владельцев скидочных карт.
• CurrencyId — указание валюты.
• SaleEndsDateIso — дата окончания распродажи.

Description. Описание товара в произвольной форме. Составьте описание так, чтобы подчеркнуть преимущества товара, ответить на частые вопросы и вызвать желание сделать покупку. Добавьте в описание ключевые слова, если получается сделать это естественно.

Param. Уникальные характеристики товара. Например, цвет и размер одежды, состав продуктов, комплектность набора посуды. 

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Какие параметры указывать для оптимизации фидов:

Как создать YML-фид для товара

Есть 3 способа, как создать YML-фид:

• Вручную — самый неэффективный вариант. В YML-разметке легко ошибиться, и описание всех товаров из каталога занимает много времени. Готовый файл нельзя будет обновлять автоматически. 
• Во внешнем сервисе — быстро, но рискованно. Другой ресурс получает полный доступ к вашему каталогу, и вы не контролируете, как может использоваться эта информация. Часто файлы, сгенерированные на внешних ресурсах, нельзя обновлять автоматически.
• В плагине для CMS-системы — оптимальное решение. Вы можете создать товарный фид самостоятельно и настроить автоматическое обновление документа.

Расширения для генерации фидов есть у всех популярных CMS-систем, включая WordPress, Tilda, Opencart, Битрикс. Для поиска по каталогу плагинов используйте ключевые слова «YML», «Яндекс Маркет» и «Интернет-магазин». В каждом плагине есть пошаговая инструкция по созданию фида и подсказки в интерфейсе. 

Готовый файл нужно загрузить в каталог сайта. Правильная ссылка на YML-фид выглядит так: https://site.com/feed.yml.

При создании товарного фида нужно настроить автоматизацию выгрузки данных. Если описания в фиде и каталоге значительно отличаются, то файл может быть заблокирован. Частоту обновлений товарного фида можно задать в настройках автоматизации выгрузки.

Пример плагина, в котором можно создать YML-фид:

Инструкция по загрузке товарного фида

Для запуска рекламной кампании нужно выполнить загрузку товарного фида в Яндекс Директ. Вы можете добавить файл в «Библиотеку» заранее или загрузить его при создании новой кампании. Данные из товарного фида будут использоваться для интеграции товаров с сервисами Яндекса и автоматического создания объявлений. 

Инструкция по созданию фида в Яндекс Директ:

1. Открыть раздел «Библиотека».
2. Перейти в подраздел «Фиды».
3. Нажать на кнопку «Добавить фид».
4. Выбрать способ выгрузки данных: оставить ссылку на сайт, загрузить файл с компьютера и создать YML-фид для товаров в Яндекс Директ. После выбора последнего пункта следуйте подсказкам в интерфейсе.

При загрузке товарного фида с компьютера следует указать имя файла и категорию бизнеса (для интернет-магазина подойдет категория «Розничная торговля»). После проверки данных нажать на кнопку «Сохранить».

При выгрузке данных с сайта нужно указать прямую ссылку на товарный фид, логин и пароль для аккаунта администратора. Затем ввести название файла, выбрать категорию бизнеса и сохранить документ.

Загрузка товарного фида через Яндекс Вебмастер

Для выгрузки данных в Яндекс Вебмастер нужно создать YML-фид для товаров и разместить его на сайте. Он должен быть открыт для роботов Яндекса. Товарные фиды не попадают в результаты поисковой выдачи. 

До загрузки товарного фида в Яндекс Вебмастер проверьте, что сервер передает HTTP-заголовок Content-type с одним из типов:

Скидка 5000 рублей на SEO продвижение

Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца декабря.

Заказать SEO

Как вручную добавить товарный фид в Яндекс Вебмастер:

1. Открыть раздел «Услуги и предложения в поиске» в главном меню.
2. Выбрать вкладку «Фиды и ошибки» из списка.
3. Нажать на кнопку «Загрузить фид» на странице.
4. Выбрать направление бизнеса и регион работы.
5. Ввести ссылку на товарный фид для Яндекс.Маркета.
6. Указать логин и пароль для доступа к фиду.
7. Нажать на кнопку «Готово».

Новые товарные фиды интернет-магазинов проходят модерацию в течение 2-3 дней. Результаты проверки отображаются на странице «Фиды и ошибки».

Распространенные ошибки при загрузке фида

Служба контроля качества может отклонить загрузку товарного фида, если он нарушает правила Яндекса. Возможные причины ошибки при загрузке фида:

• Не указаны обязательные атрибуты товаров.
• Поля или атрибуты заполнены неправильно.
• Изображения не соответствует политике Яндекса.
• В файле найдено много повторяющихся позиций.
• Товарный фид нарушает правила публикации объявлений.
• При загрузке неверноуказано направление бизнеса.
• Файл весит более 200 Мб (загрузка с ПК) или более 512 Мб (загрузка по ссылке).
• Ссылка на загрузку товарного фида не работает.
• Попытка загрузить более 50 YML-фидов в один аккаунт.

На странице «Фиды и ошибки» будет доступен отчет о проверке. Вы увидите, какие требования Яндекса нарушены, и сможете исправить несоответствия. После внесения изменений нажмите на кнопку «Перепроверить» и дождитесь результатов модерации.