Товарный фид — это файл с выгрузкой данных из каталога интернет-магазина, с его помощью можно запускать рекламу в Яндекс Директе и проводить интеграцию товаров с Яндекс Маркетом. Товарный фид используется для создания динамических объявлений и смарт-баннеров. Удобный инструмент экономит время директологов и владельцев интернет-магазинов.
Получите 3% с договора за рекомендацию
Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.
Товарный фид заполняется по шаблону Яндекса, он содержит описание и характеристики товара, важные для запуска рекламных кампаний. Для генерации объявлений для Яндекс Директа можно создать YML-фид, XML-фид или CSV-документ. Самый эффективный формат — YML. Это файл со специальной разметкой по стандартам Яндекса.
Товарные фидыYML поддерживают автоматизацию выгрузки обновлений, в этом состоит их ключевое преимущество перед CSV и XML-фидами. В структуру YML-фида может входить 26 атрибутов, это больше, чем в других форматах.
Как выглядит YML-фид упрощенного типа:
Обязательные атрибуты
В структуре YML-фида должны быть обязательные атрибуты, без них он не пройдет модерацию в Яндекс Маркет и Яндекс Директ.
Есть 2 категории YML-фидов:
Упрощенный. В структуру товарного фида входит атрибут Name, который используется как заголовок объявления. Чтобы название не оказалось обрезано, значение Name не должно превышать 35 символов. Максимальная длина атрибута: 35 символов. В название следует добавить ключевой запрос.
Произвольный. Заголовок объявления собирается из 3 обязательных атрибутов товарного фида: typePrefix (категория товаров), vendor (производитель) и model (модель).
Элемент ID. Уникальный номер товара для сервисов Яндекса. Номер состоит из 20 символов без пробелов.
URL. Ссылка на товар в каталоге интернет-магазина (без переадресации).
Picture. Ссылка на картинку. В структуре YML-фида у товара может быть до 5 изображений. При загрузке товарных фидов соблюдайте рекомендации, чтобы повысить конверсию объявлений:
Расширение JPEG, PNG, GIF, WEBP.
Оптимальное соотношение сторон 1:1.
Длина каждой стороны: не менее 600 пикселей.
Однотонный фон, лучше белого цвета.
Отсутствие надписей, лого, водяных знаков.
CategoryId. Название товарной категории в каталоге интернет-магазина. Для оптимизации фидов создайте много узких категорий, чтобы улучшить подбор объявлений по запросам.
Available. Атрибут показывает наличие товара в магазине, он принимает значение True или False. Подключите регулярную выгрузку данных из каталога, чтобы информация о наличии всегда была актуальной.
Дополнительные атрибуты
Для оптимизации фидов для Яндекс Маркета, заполните дополнительные характеристики товаров как можно подробнее. Это поможет алгоритмам Яндекса показывать релевантные объявления по запросам и повысит конверсию рекламных кампаний.
Vendor. Название производителя или бренда. Это обязательный атрибут для произвольного фида и желательный для упрощенного формата.
Информация о цене:
Price — действующая цена товара.
Oldprice — старая цена (без скидки). Значение Oldprice всегда должно быть больше Price.
PriceByCard — цена для владельцев скидочных карт.
CurrencyId — указание валюты.
SaleEndsDateIso — дата окончания распродажи.
Description. Описание товара в произвольной форме. Составьте описание так, чтобы подчеркнуть преимущества товара, ответить на частые вопросы и вызвать желание сделать покупку. Добавьте в описание ключевые слова, если получается сделать это естественно.
Param. Уникальные характеристики товара. Например, цвет и размер одежды, состав продуктов, комплектность набора посуды.
2 месяца SEO продвижения в подарок
Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.
Категория транспорта, начальная и конечная локация.
Гостиницы и отели
Название, локация, количество звезд, особенности проживания.
Красота и здоровье
Назначение товара, бренд, объем упаковки, число предметов в наборе, цвет, аромат.
Мебель
Товарная группа, производитель, серия и модель, материал, размеры, цветовая палитра.
Недвижимость
Цель сделки (продажа или аренда), площадь недвижимости, локация и ее преимущества.
Электроника и бытовая техника
Товарная группа, бренд производителя, серия и модель, цвет, основные функции и рабочие характеристики, размеры корпуса
Как создать YML-фид для товара
Есть 3 способа, как создать YML-фид:
Вручную— самый неэффективный вариант. В YML-разметке легко ошибиться, и описание всех товаров из каталога занимает много времени. Готовый файл нельзя будет обновлять автоматически.
Во внешнем сервисе — быстро, но рискованно. Другой ресурс получает полный доступ к вашему каталогу, и вы не контролируете, как может использоваться эта информация. Часто файлы, сгенерированные на внешних ресурсах, нельзя обновлять автоматически.
В плагине для CMS-системы — оптимальное решение. Вы можете создать товарный фид самостоятельно и настроить автоматическое обновление документа.
Расширения для генерации фидов есть у всех популярных CMS-систем, включая WordPress, Tilda, Opencart, Битрикс. Для поиска по каталогу плагинов используйте ключевые слова «YML», «Яндекс Маркет» и «Интернет-магазин». В каждом плагине есть пошаговая инструкция по созданию фида и подсказки в интерфейсе.
Готовый файл нужно загрузить в каталог сайта. Правильная ссылка на YML-фид выглядит так: https://site.com/feed.yml.
При создании товарного фида нужно настроить автоматизацию выгрузки данных. Если описания в фиде и каталоге значительно отличаются, то файл может быть заблокирован. Частоту обновлений товарного фида можно задать в настройках автоматизации выгрузки.
Пример плагина, в котором можно создать YML-фид:
Инструкция по загрузке товарного фида
Для запуска рекламной кампании нужно выполнить загрузку товарного фида в Яндекс Директ. Вы можете добавить файл в «Библиотеку» заранее или загрузить его при создании новой кампании. Данные из товарного фида будут использоваться для интеграции товаров с сервисами Яндекса и автоматического создания объявлений.
Инструкция по созданию фида в Яндекс Директ:
Открыть раздел «Библиотека».
Перейти в подраздел «Фиды».
Нажать на кнопку «Добавить фид».
Выбрать способ выгрузки данных: оставить ссылку на сайт, загрузить файл с компьютера и создать YML-фид для товаров в Яндекс Директ. После выбора последнего пункта следуйте подсказкам в интерфейсе.
При загрузке товарного фида с компьютера следует указать имя файла и категорию бизнеса (для интернет-магазина подойдет категория «Розничная торговля»). После проверки данных нажать на кнопку «Сохранить».
При выгрузке данных с сайта нужно указать прямую ссылку на товарный фид, логин и пароль для аккаунта администратора. Затем ввести название файла, выбрать категорию бизнеса и сохранить документ.
Загрузка товарного фида через Яндекс Вебмастер
Для выгрузки данных в Яндекс Вебмастер нужно создать YML-фид для товаров и разместить его на сайте. Он должен быть открыт для роботов Яндекса. Товарные фиды не попадают в результаты поисковой выдачи.
До загрузки товарного фида в Яндекс Вебмастер проверьте, что сервер передает HTTP-заголовок Content-type с одним из типов:
Скидка 5000 рублей на SEO продвижение
Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца апреля.
Как вручную добавить товарный фид в Яндекс Вебмастер:
Открыть раздел «Услуги и предложения в поиске» в главном меню.
Выбрать вкладку «Фиды и ошибки» из списка.
Нажать на кнопку «Загрузить фид» на странице.
Выбрать направление бизнеса и регион работы.
Ввести ссылку на товарный фид для Яндекс.Маркета.
Указать логин и пароль для доступа к фиду.
Нажать на кнопку «Готово».
Новые товарные фидыинтернет-магазинов проходят модерацию в течение 2-3 дней. Результаты проверки отображаются на странице «Фиды и ошибки».
Распространенные ошибки при загрузке фида
Служба контроля качества может отклонить загрузку товарного фида, если он нарушает правила Яндекса. Возможные причины ошибки при загрузке фида:
Не указаны обязательные атрибуты товаров.
Поля или атрибуты заполнены неправильно.
Изображения не соответствует политике Яндекса.
В файле найдено много повторяющихся позиций.
Товарный фид нарушает правила публикации объявлений.
При загрузке неверноуказано направление бизнеса.
Файл весит более 200 Мб (загрузка с ПК) или более 512 Мб (загрузка по ссылке).
Ссылка на загрузку товарного фида не работает.
Попытка загрузить более 50 YML-фидов в один аккаунт.
На странице «Фиды и ошибки» будет доступен отчет о проверке. Вы увидите, какие требования Яндекса нарушены, и сможете исправить несоответствия. После внесения изменений нажмите на кнопку «Перепроверить» и дождитесь результатов модерации.
Интернет давно стал частью повседневной жизни. Мы общаемся в мессенджерах, оплачиваем покупки, храним фотографии в облаке, работаем с банковскими приложениями и регистрируемся на десятках сайтов. Но вместе с удобством растут и риски: мошенничество, утечка данных, взлом аккаунтов, фишинг, вирусы и поддельные сайты. Многие уверены, что киберугрозы касаются только крупных компаний или людей, которые работают в […]
В digital-среде у бренда есть всего несколько секунд, чтобы зацепить пользователя. Пока человек листает ленту, просматривает сайт или открывает рекламное объявление, именно визуал первым вступает с ним в контакт. Еще до того, как будет прочитан заголовок или оффер, аудитория уже успевает составить первое впечатление. Поэтому визуал в маркетинге — это не просто «красивая картинка». Это […]
Сайт медицинской организации должен быть не только современным и визуально аккуратным, но и максимально понятным для пользователей. Если посетителю сложно найти нужную услугу, записаться к врачу или получить результаты анализов, он, скорее всего, уйдет к конкурентам. Чтобы сделать медицинский сайт действительно удобным, важно учитывать особенности ниши, поведение аудитории и требования к функциональности. Особенно это актуально […]
Обратился в DDSI как владелец строительной компании «Оникс». Хотелось нормальный сайт, потому что старого по сути не было, и чтобы люди реально находили нас в Яндексе и Google. Ребята сделали сайт с нуля: помогли определиться, что и как лучше показать, собрали страницы по нашим услугам, всё оформили понятно и аккуратно. На телефоне тоже всё нормально открывается, ничего не «едет», кнопки работают — это важно, потому что многие заходят именно с мобильных. После запуска занялись продвижением. Плюс начали писать статьи на сайте — про стройку, материалы, частые вопросы клиентов. Это оказалось полезно: люди приходят уже подготовленные, многие сначала читают, потом звонят или оставляют заявку. В целом я доволен: работать комфортно, всё объясняют простыми словами, не пропадают, и результат видно. DDSI могу смело рекомендовать!
Развернуть
Илона Семенюк
ACE TENNIS
27 февр 2026
Я владелеца небольшой школы большого тенниса «Ace Tennis». Обратилась в DDSI, потому что нужен был простой сайт-визитка: чтобы красиво выглядел, нормально открывался с телефона и чтобы люди могли быстро понять, где мы находимся и как записаться на тренировку. Ребята всё сделали очень быстро и аккуратно. Помогли с текстами, подсказали, какие блоки лучше добавить (расписание, цены, фото, карта, кнопка записи), настроили формы — заявки начали приходить сразу. Отдельный плюс — всегда были на связи и объясняли без сложных терминов, что и зачем делается. Сайт получился понятный и удобный: человек заходит и сразу видит, куда нажать, как записаться и что входит в тренировку. Мне это было важнее всего.
Спасибо DDSI, могу рекомендовать, если нужен нормальный сайт без головной боли.
Развернуть
Ирина Краснова
MARKETING LAB
8 дек 2025
Хочу оставить честный отзыв о работе с агентством DDSI. В какой-то момент мы упёрлись в потолок: сайт есть, кейсы есть, клиенты довольны, а вот органического трафика и заявок с поиска почти нет. Сама я в SEO разбираюсь на базовом уровне, но было понятно, что своими силами вытащить сайт в топ мы уже не сможем. По рекомендации знакомых коллег вышла на DDSI.
С самого начала понравилось, что мне не обещали «топ за месяц» и чудес. Ребята спокойно разобрали наш сайт по косточкам: показали, где мы теряем трафик, какие запросы не закрываем, что не так с технической частью и структурой. Составили понятный план работ, без воды — с конкретными этапами и сроками. Результат за первые месяцы я увидела очень чётко: — многие ключевые запросы по нашим услугам вышли в топ‑10, некоторые — в топ‑3; — органический трафик вырос более чем в два раза; — самое главное — стало ощутимо больше заявок именно «с поиска», без увеличения рекламного бюджета. Отдельно хочу отметить работу с контентом. DDSI помогли нормально выстроить структуру сайта, добавили нужные разделы, подсказали, какие статьи и посадочные страницы нужно сделать. После этого люди стали приходить не только по брендовым, но и по «холодным» запросам, и реально заказывать. По общению всё тоже на высоте: всегда на связи, отчёты приходят вовремя, без попыток «замылить» картину. Все изменения на сайте объясняют человеческим языком — зачем это делается и какой эффект ожидается. Не было ни одного чувства, что я «бросила сайт подрядчику и не знаю, что там происходит». Сейчас мы продолжаем работать с DDSI уже на этапе развития и поддержки. Для меня это не просто подрядчик, а нормальный партнёр, который думает не только про позиции, но и про бизнес в целом. Если вам нужен адекватный исполнитель по SEO и комплексному продвижению, я однозначно могу рекомендовать DDSI.
Развернуть
Игорь Громов
ТЕХНО ЛИФТ
20 марта 2025
Когда мы запустили свою компанию по монтажу лифтов, у нас вообще не было сайта. Работали по старинке — через сарафанное радио, рекомендации и личные связи. Но в какой-то момент стало ясно, что без онлайн-присутствия мы теряем огромное количество клиентов. Тогда мы обратились в DDSI, и это было, пожалуй, одно из лучших решений для нашего бизнеса.
Ребята сделали для нас сайт с нуля: продумали структуру, создали удобный и понятный дизайн, написали тексты, которые действительно «цепляют» клиентов. Но самое главное — они взялись за продвижение. Уже через несколько месяцев наш сайт оказался в ТОПе поисковой выдачи по ключевым запросам, а поток заявок вырос в разы. Если раньше мы искали клиентов сами, то теперь они находят нас.
С уверенностью могу сказать, что без DDSI мы бы не добились такого роста. Если вам нужен сайт, который действительно работает, и продвижение, которое приносит результат — обращайтесь к ним без раздумий!
Оставьте оценку и комментарий