Чтобы итоговый текст получился информативным, логичным и действительно полезным для аудитории, усилий одного копирайтера недостаточно. Качество материала напрямую зависит от того, насколько чёткое техническое задание подготовит заказчик. Грамотно составленное ТЗ экономит время, снижает количество правок и помогает копирайтеру сразу попасть в цель.
Ниже разберём, что обязательно стоит включить в задание и какие нюансы часто упускают.
Бесплатный экспресс аудит
Проведём SEO аудит без оплаты. Акция действует до конца августа.
Заказать аудит
Основные характеристики
1. Объём текста
Универсального стандарта для объёма не существует — он зависит от нескольких факторов:
Тематика.
Чем сложнее предмет, тем больше информации нужно раскрыть. Например, в технических статьях важно объяснять термины и процессы, а вот для карточки товара или простого обзора достаточно 1500–3000 знаков.
Анализ конкурентов.
Полезно посмотреть, какие материалы публикуют лидеры выдачи по вашей теме: насколько они длинные, насколько глубоко раскрывают тему. Это можно сделать вручную или с помощью SEO-сервисов.
Количество ключевых слов.
Для естественного размещения ключевых фраз оптимально использовать 1–2 ключа на 500–600 знаков. Если ключей больше, текст рискует стать «переспамленным» и потерять качество.
2. Ключевые слова
Классический подход со строгими точными вхождениями уже давно отходит на второй план. Поисковые системы стали умнее: им важнее смысл, а не формальная вставка ключевых слов.
Сегодня предпочтение отдаётся LSI-копирайтингу — когда в тексте встречаются:
- основные ключевые слова,
- словоформы,
- тематические синонимы,
- связанные фразы.
Такой подход делает текст естественным и одновременно понятным для поисковиков.
3. Уникальность
Уникальность — один из важнейших критериев для продвижения. Но стоит помнить, что современные сервисы проверяют не только прямое совпадение текста, но и смысловые заимствования. Если копирайтер делает поверхностный рерайт конкурентов, алгоритмы могут это распознать.
В ТЗ желательно указать желаемый уровень уникальности и сервис проверки — Advego, Text.ru, Content Watch или другой.
Структура текста
1. Заголовок H1
H1 — основной заголовок, который влияет и на SEO, и на восприятие материала.
Он должен:
- содержать главный ключ,
- отражать тему статьи,
- быть понятным и привлекать внимание.
По сути, H1 — это «вывеска» текста.
2. Заголовки h2–h6
Подзаголовки помогают:
- структурировать материал,
- улучшить читаемость,
- дать поисковым роботам понять логику текста.
Важно соблюдать иерархию: перед h4 должен быть h3, перед h3 — h2. Последовательность делает текст понятным и читателям, и алгоритмам.
3. Списки
Маркированные и нумерованные списки подходят для:
- перечислений,
- рекомендаций,
- преимуществ,
- важных деталей.
Они облегчают восприятие текста и помогают «разбить» длинные абзацы.
4. Таблицы
Таблицы удобны, когда нужно сравнить характеристики, тарифы, функции, цифры.
А ещё на их основе легко сделать инфографику — и тогда текст станет более визуально привлекательным.
5. Тезисы
Перед началом работы лучше сформулировать ключевые мысли, которые обязательно должны быть в статье:
- какие вопросы нужно раскрыть,
- что важно донести читателю,
- какие факты или аргументы должны быть включены.
Тезисы можно формировать из ключевых слов, данных конкурентов или задач бизнеса.
6. Стоп-слова
Для улучшения качества текста стоит попросить копирайтера избегать:
- канцеляризмов и штампов — «оказать влияние», «в рамках данного»;
- чрезмерных вводных конструкций — «как известно», «следует отметить»;
- отглагольных существительных — «проведение анализа», «оказание услуг»;
- необоснованных оценок — «самый лучший», «идеальный»;
- длинных цепочек прилагательных — «уникальный современный инновационный продукт».
Такие формулировки утяжеляют текст и делают его менее читабельным.
Заключение
Чем точнее и подробнее составлено техническое задание, тем выше шанс получить качественный текст с первой попытки. Пропишите не только объём и уникальность, но и:
- требования к структуре,
- список ключевых слов,
- желаемый стиль и тональность,
- примеры конкурентов,
- основные тезисы.
Хорошее ТЗ — это инвестиция в результат и экономия времени для всех участников процесса.
