SEO-специалист — кто это?

В эпоху цифровизации и развития интернета, SEO-специалисты играют важную роль в сфере онлайн-маркетинга, а именно – в оптимизации сайтов. Их задача заключается в том, чтобы обеспечить максимальную видимость интернет-ресурсов в поисковых системах (Гугл, Яндекс, Бинг и остальных). 

Специалист по оптимизации сайтов – востребованная и перспективная профессия, которая активно набирает свои обороты. Причем, он может работать как в штате компании, так и быть фрилансером. В статье подробно расскажем о работе SEO-специалистов: кто это, чем занимаются, об обязанностях сотрудников и востребованности этой специальности.

SEO-специалист – кто это: специфика профессии

SEO-специалист – сотрудник компании, представитель агентства или фрилансер, оказывающий услуги по СЕО-оптимизации. Он отвечает за повышение рейтинга и позиций сайта в поисковиках с помощью различных методик.

Основными целями работы SEO-специалиста является повышение органического трафика, количества заявок и заполненных форм с контактной информацией, которые приводят к увеличению прибыли проекта. Поставленные цели достигаются за счет:

• технической СЕО-оптимизации;
• оптимизирования страниц для удобства и комфорта посетителей;
• внешней оптимизации за счет генерации ссылок из сторонних источников.

СЕО-специалист должен сделать так, чтобы сайт был оптимизирован как для алгоритмов поисковых систем, так и для пользователей. Это включает в себя целый ряд задач, в том числе техническую оптимизацию, улучшение пользовательского опыта и создание внешних ссылок. 

Скидка 20000 рублей на комплекс: разработка + SEO

Закажите комплексно разработку и SEO продвижение сайта, и получите скидку 20000 рублей.

Заказать комплекс

Чем занимается SEO-специалист, его обязанности

Существует 2 вида поисковой оптимизации:

• внутренняя – комплексная работа SEO-специалиста внутри самого интернет-ресурса;
• внешняя – продвижение сайта наращиванием ссылочной массы при помощи иных интернет-площадок.

Рассмотрим, что делает SEO-специалист при каждом виде оптимизации.

Внутренняя

Включает следующие действия:

• анализ целей и задач бизнеса для лучшего понимания, какие результаты требуется получить;
• изучение конкурентов (по каким ключевикам продвигаются, как работают с ними);
• составление семантического ядра (сбор, фильтрация и разбивание ключей, по которым будет продвигаться сайт, на группы);
• разработка структуры интернет-ресурса (определение того, какие страницы необходимо создать, их иерархии)
• формирование стратегии продвижения и план действий, которые позволят достичь поставленных целей;
• создание и доработка контента (к примеру, составление технических заданий для копирайтеров);
• оптимизация интернет-ресурса (прописывание метатегов, улучшение скорости загрузки и т. д.).

Однако на этом работа того, кто занимается продвижением сайта, не заканчивается: SEO-специалист последовательно отслеживает результаты и предпринимает шаги по их улучшению. Анализирует поведенческие факторы, конверсии посетителей в покупателей, изменения позиций в выдаче. На основании чего сотрудник принимает меры по улучшению перечисленных показателей, составляет планы и готовит отчеты.

Внешняя

Что делает SEO-специалист при внешней оптимизации:

• Занимается локальным продвижением. Сюда входит добавление карточек предприятия в Yandex, Google карты и прочие геосервисы. Они оптимизируются под запросы пользователей для привлечения дополнительного органического трафика на сайт.

• Проводит линкбилдинг. То есть наращивает количество обратных ссылок. Они размещаются на сторонних интернет-ресурсах и ведут на продвигаемый сайт.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Что должен знать и уметь SEO-специалист

К СЕОшнику, как и к любому другому сотруднику, выдвигаются определенные требования. Расскажем подробно, что должен знать и уметь SEO-специалист, какими личными качествами обладать.

Профессиональные навыки

Требования к SEO-специалисту по оптимизации сайтов будут различаться в зависимости от его уровня. 

Какими навыками и знаниями должен обладать начинающий СЕОшник (Junior):

• базовые знания html, css;
• понимание основ оптимизации (внутренней, внешней, технической);
• знание принципов работы роботов поисковиков;
• умение работать с большими объемами данных;
• опыт работы с GA, GSC, Ahrefs, Similarweb, Screaming Frog. A-parser, Google Bigquery (эти требования необязательные, но станут преимуществом).

Требования к сотрудникам среднего уровня (Middle):

• знание принципов работы поисковиков;
• умение работать с Yandex Metrika, Google Analytics, Yandex.Webmaster, Google Search Console;
• навыки работы с инструментами технического анализа;
• умение работать с сервисами и программами сбора семантики;
• навыки в составлении отчетов о полученных результатах в ходе продвижения;
• умение разрабатывать СЕО-стратегии;
• практический опыт в линкбилдинге, семантике, оптимизировании текстовых и технических факторов;
• умение планировать, прописывать детальное описание ТЗ, устанавливать сроки и контролировать их соблюдение;
• знание английского языка, навыки работы с зарубежным рынком (необязательно, но приветствуется).

Требования к старшим СЕО-специалистам (Senior):

• безупречные знания принципов работы алгоритмов поисковиков и факторов ранжирования;
• понимание систем аналитики;
• опыт в проведении полных СЕО-аудитов;
• умение проводить анализ конкурентов в поисковой выдаче;
• владение сервисами автоматизации ручных процессов;
• умение находить новые решения по поисковой оптимизации;
• понимание технической части сайтов, базовые знания о программировании;
• опыт работы с большой семантикой, поиска способов ее расширения;
• умение прогнозировать трафик, планировать объемов работ;
• способность работать с большим количеством информации;
• навыки использования AI решений в работе.

Обратите внимание! В зависимости от конкретной компании требования могут различаться. Выше представлены навыки и знания, которые требуют чаще всего.

Личностные качества

Чтобы эффективно справляться со своими обязанностями, сотрудник должен обладать следующими качествами:

• Умение быстро подстраиваться под изменения. Разбирая, что за профессия SEO-специалист, важно понимать, что для нее характерна постоянная модернизация способов и схем продвижения. Алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются. То, что работало год назад, может быть неэффективным в современных реалиях. Сотрудник должен уметь быстро реагировать на изменения в работе поисковиков и адаптироваться к новым условиям.
• Умение работать в режиме многозадачности. Существует множество факторов, влияющих на СЕО, поэтому для специалиста очень важно уметь решать несколько задач одновременно. А также организовывать свою работу и расставлять приоритеты, не перегружаясь. 
• Организационные навыки. Работа полна новых задач и бесконечных списков дел, так что скучать не приходится. Важно обладать хорошими организаторскими способностями, поскольку SEO-специалисты обязаны информировать клиентов о ходе деятельности. Соблюдение сроков и выполнение обязательств – важнейшая составляющая. Несмотря на множество отвлекающих факторов, работа СЕОшником требует умения сосредоточиться на текущей задаче и быстро переключиться на следующую. 
• Стрессоустойчивость. Работа не всегда бывает легкой. СЕО-специалисты много времени проводят, работая с клиентами, а они бывают разными. К сожалению, такое общение не всегда бывает приятным. Однако это не единственные триггеры стресса. Также сотрудникам приходится постоянно адаптироваться к изменениям, работать в быстром темпе, быть эффективным и динамичным. При таком количестве работы вполне естественно возникновение стрессовых ситуаций. Поэтому без стрессоустойчивости не обойтись.
• Коммуникабельность. В процессе работы нужно взаимодействовать не только с заказчиками, но и с другими сотрудниками (копирайтерами, ВЕБ-дизайнерами и так далее). При командной работе важно уметь слушать и быть услышанным. Для этого требуются коммуникативные навыки.
• Терпеливость. СЕО-оптимизация – это трудоемкая и непростая задача. Важно понимать, что моментального результата добиться навряд ли удастся. Нужно не опускать руки, кропотливо проверять каждую деталь, а для этого без выдержки и терпения не обойтись.
• Логическое мышление. Поисковые системы не раскрывают принципы работы своих алгоритмов. Однако понять их возможно, если мыслить логически и уметь выстраивать причинно-следственную связь.

Востребованность профессии SEO-специалист

Профессия SEO-специалиста очень востребована в современном интернет-маркетинге. С ростом онлайн-бизнеса и конкуренции в сети, все больше компаний и предпринимателей стремятся повысить позиции своих веб-ресурсов в результатах поисковой выдачи. СЕО-специалисты играют важную роль в этом процессе, их знания и опыт становятся все более ценными. Они занимаются исследованием ключевых слов, оптимизацией контента, аналитикой веб-трафика, созданием стратегий ссылочного профиля и другими методами для улучшения видимости и ранжирования сайта. Востребованность профессии продолжает расти, и это создает отличные возможности для профессионального роста и карьерного развития.

Плюсы и минусы профессии

Специальность имеет много достоинств:

• Востребованность. СЕО-специалист требуется во многие компании, которые ведут свою деятельность в интернете. Поэтому без работы вы точно не останетесь.
• Высокая заработная плата. На ее размер влияют различные факторы: регион, компания, выдвигаемые требования и так далее. В среднем опытные специалисты зарабатывают 100-150 тысяч рублей. И это далеко не предел.
• Отсутствие необходимости тратить несколько лет на обучение. Обучиться специальности можно за 1,5 года, если подойти к вопросу ответственно.
• Постоянное развитие. Сотрудник ежедневно получает новые знания, что способствует его саморазвитию.

Из минусов можно отметить высокую ответственность, конкуренцию на рынке труда и сидячий образ жизни.

Если вы решили освоить данную специальность, можете смело это делать. Профессия высокодоходная и перспективная.