Сегменты в Яндекс Метрике

С помощью сегментирования в Яндекс.Метрике появляется возможность проводить анализ с использованием различных параметров и создать аудиторию для рекламы. Сегменты могут быть выделены по различным характеристикам.

Сегментация позволяет выводить более точные отчеты и настраивать точечный ретаргетинг на тех посетителей сайта, кто подходит под выбранные вами условия. Это очень важный инструмент, который помогает выстраивать прибыльную стратегию бизнеса.

Скидка 5000 рублей на SEO продвижение

Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца октября.

Заказать SEO

Что такое сегменты

В Яндекс.Метрике можно посмотреть отчеты, которые предоставляют подробную информацию о трафике на сайте. Инструменты сервиса не только позволяют отследить, что делал пользователь на странице, но и узнать, кто именно посещал ресурс. Сегментирование как раз занимается подобными вопросами. Основная его функция заключается в фильтрации пользователей. С помощью сегментации появляется возможность отслеживать активные действия на ресурсе.

Таким образом, сегменты в Яндекс.Метрике – это сгруппированные по какому-либо признаку визиты посетителей. По-другому их еще называют группировкой. Сегментация, в свою очередь, – проведение анализа трафика с использованием определенных параметров.

Разберем работу инструмента на простом примере. Ваш сайт – крупный торговый центр, сегменты тогда являются его магазинами с различным товаром. Каждый из них имеет свою целевую аудиторию. Вы можете изучить, что конкретно интересно каждой группе.

Виды сегментов

Рассмотрим, какие сегменты являются наиболее популярными и разберем в чем их суть:

Пол

Такой вид сегментации позволяет определить, как мужчины и женщины взаимодействуют с вашим ресурсом. Кроме того, можно узнать, кого именно он интересует больше. Есть возможность определить, какой пол наиболее заинтересован определенной категорией продуктов.

Возраст

Сегментация помогает узнать, для какой возрастной группы предпочтителен ваш ресурс или конкретный раздел сайта. Сегмент имеет большое значение для тех фирм, которые интересны людям определенного возраста. Например, они занимаются продажей учебников для студентов ВУЗов.

Проведенное на сайте время

С помощью подобной сегментации можно определить тех пользователей, которые долгое время остаются на вашем ресурсе. Она пригодится при определении наиболее интересных разделов.

Количество посещений сайта

Сегмент очень важен. С его помощью можно определить, насколько лояльно аудитория относится к ресурсу. Кроме того, по этому показателю оценивается промежуточный результат рекламной кампании.

Заходы на конкретную страницу

Сегментация такого рода помогает лучше понять интересы посетителей. Вы можете определить, как стимулировать продажи тем людям, которые часто заходят на вашу страницу, но ничего не покупают.

Источник трафика

С помощью сегментации выявляется эффективность функционирования различных маркетинговых каналов. Разделение источников трафика нужно для оптимизации и перераспределения бюджета на рекламу.

Геолокация

Сегмент используется для проведения таргетинга по конкретному местоположению. Например, если нужно сделать рекламу какого-то события в конкретном городе.

Ключевые слова

Подобная сегментация позволяет определить, какие запросы делают покупатели, чтобы попасть на ресурс. Группировка имеет большое значение для оптимизации рекламного бюджета.

Как создать сегмент

Разберем поэтапно, как сформировать сегментированную группу:

1. Для создания сегмента откройте личный кабинет Яндекс.Метрики. Выберите необходимый счетчик, который установлен на вашем ресурсе.

2. Слева в меню кликнете на строчку «Отчеты». Откройте любой из них.

3. Нажмите на значок «+», чтобы создать сегмент. 

4. Во всплывающем списке можно выбрать к какой категории будет относиться данная группировка визитов. В дальнейшем есть возможность сохранить ее и использовать позже готовый шаблон. Всего есть 7 категорий.

5. Выберите те признаки, по которым нужно провести сегментирование. Нажмите на кнопку «Применить».

6. Справа от строки для создания сегментации расположен специальный раздел «Для людей, у которых». Это индивидуальные характеристики для создания сегментов, которые можно выбрать самостоятельно. Группировку есть возможность осуществлять отдельно или совместно с сегментацией.

7. Допустим, сегментирование проходит по геолокации. Нужно выбрать не просто новых пользователей, а тех, кто проживает в городах с населением более двух миллионов. Когда все дополнительные параметры установлены, нажмите на кнопку «Применить». Таким образом можно добавить сегмент.

8. Теперь трафик с выбранными параметрами сегментируется и показывается в отчете.

Как сохранить сегмент

Допустим, в ваши планы входит использование сегментирования повторно, например, для выведения информации в других отчетах. В таком случае следует сохранить сегмент, нажав на соответствующую кнопку рядом со строкой условий.

В следующий раз вы сможете найти настройки по сегментированию в соответствующем разделе. Они будут храниться в пункте «Сегменты» на вкладке «Сохраненные».

Скидка 5000 рублей на SEO продвижение

Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца октября.

Заказать SEO

Настройка

Бывают ситуации, когда статус операции не соответствует необходимому положению после создания сегмента. Группировка считается созданной, если в строке написано «Готов». Во всех остальных случаях сегмент либо был создан с ошибкой, либо были указаны не все параметры. Тогда может понадобиться дополнительная настройка сегментов. Существуют следующие виды статусов.

Обрабатывается

Статус характеризует окончание создания сегмента и появляется сразу после того, как пользователь сохранил настройки. Он может высвечиваться в течение двух часов. Если же такой статус стоит более продолжительное время, скорее всего, случилась ошибка и нужно обратиться в службу поддержки клиентов, чтобы настроить сегмент.

Мало данных

Сегменты создаются только при условии, что анонимных посетителей будет больше 100 человек. Если количества людей недостаточно, то сегментация приведена не будет. Нужно изменить характеристики для создания сегмента.

Много данных

Если выбран слишком большой набор характеристик для создания сегмента, то системе трудно обрабатывать такой объем информации. Не получается собрать всю необходимую статистику автоматически. Чтобы устранить ошибку, нужно детализировать характеристики сегментации.

Не активен

Статус появляется, если у вас нет доступа к информации о характеристиках создания сегмента. Это может произойти, если пользователь закрыл доступ к данным. Создание сегмента останется недоступным до тех пор, пока не будет получено разрешение на просмотр.

Заключение

Настройка сегментирования заключается в возможности его использования в будущем для разработки кампаний по рекламе, ретаргетинга или создания фильтров. В какой области будет использоваться сегментация, зависит от того, по каким характеристикам она проводится и какое количество пользователей по ним удалось собрать.

Таким образом, с помощью сегментов Яндекс.Метрики можно существенно упростить процесс анализа и создания аудитории для рекламы сайта. Это очень важный инструмент для совершенствования таргетинга. Так, при использовании сегментов можно создать до 500 подборок с различными характеристиками. На их основании появляется возможность делать более точечную рекламу.