Правила написания мета-тегов в SEO

Правильная настройка мета-тегов имеет важное значение в SEO-оптимизации. Процесс их заполнения, прописывания и корректировки всегда должен осуществляться в начале проекта, сразу после сбора семантического ядра. Важно также продолжать вносить необходимые изменения в теги на протяжении всего времени продвижения сайта. Иногда даже небольшая корректировка может помочь интернет-ресурсу попасть в ТОП-10 поисковых систем. Это особенно актуально для низкочастотных поисковых запросов и для тех случаев, когда страница уже занимает высокие позиции (11-15-е место) и ее нужно лишь немного подтолкнуть к вершине. 

Многие считают, что для СЕО продвижения важны только мета-теги title и description, но их гораздо больше. В статье мы подробно разберемся в этой теме.

Что такое meta-теги и для чего они нужны

Это элементы HTML-кода, которые используются для предоставления служебной информации о WEB-странице. Она размещается внутри контейнера и не выводится на экран.

Мета-теги содержат описание содержимого страницы, ключевики, авторство, данные для индексации поисковыми системами и другие важные сведения. Их главная функция заключается в том, чтобы помочь поисковикам лучше понять содержание сайта и определить его релевантность для конкретных запросов пользователей.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Meta-теги для SEO-оптимизации

Преимущественно теги рассчитаны на роботов поисковых систем, браузеры и специальные программные обеспечения, чтобы они могли правильно прочитать и распознать информацию. Однако есть мета-теги, которые важны и для пользователей:

Мета-тег title

Формально это не мета-тег, но он размещается в HEAD, поэтому о нем чаще говорят все-таки с приставкой «мета». Служит заголовком страницы и считается важнейшим элементом метаданных для поисковых систем. С его помощью алгоритмы определяют, насколько содержимое сайта соответствует поисковому запросу пользователя. Поэтому правильное заполнение этого meta-тега является одним из факторов, влияющих на ранжирование страницы в результатах поиска. Он также полезен для людей, ищущих информацию в интернете, поскольку помогает им решить, стоит ли посещать тот или иной WEB-ресурс.

Основные правила написания meta-тега Title:

• Синтаксис: <title>здесь прописывается сам тайтл</title>.
• Тайтл составляется на основании собранного семантического ядра. При заполнении meta-тега надо понимать, по каким запросам осуществляется продвижение, какие из них являются высокочастотными, а какие нет. Внутри группы ключей необходимо ориентироваться на наиболее частотные. При написании тайтла брать именно их.
• Правильный title состоит из 40-70 символов с учетом пробелов. Именно такая длина текста отображается в выдаче. Конечно, бывают ситуации, когда приходится делать его больше. Он будет обрезан в сниппете, но поисковики увидят его целиком.
• В самом начале тайтла желательно указать основной поисковой запрос в точной форме.
• Если страница имеет региональную привязку, в title надо указать название региона или города. Это важно и для поисковиков, и для пользователей. Они будут видеть эту информацию в заголовке страницы. Если же сайт привязан к нескольким регионам, перечислять их все не рекомендуется.
• Нельзя заспамливать мета-тег. Лучше использовать только один ключевой запрос, максимум – 2-3.
• Тайтл должен быть уникальным для сайта. Нельзя повторять один и тот же на нескольких страницах.
• Нужно избегать стоп-слов. К ним относятся те, которые не несут информационную ценность. Убираем все то, без чего можно. Использование спецсимволов (“”= ()/ | + _ ) и любых знаков препинания сводим к минимуму.
• В тайтл можно вставлять элементы, которые регулярно меняются. Например, цены, количество товара, отзывы и так далее. Это делает его динамичным, что поощряется поисковиками.
• По возможности пишите в тайтле цифры. Пример такого meta-тега: «ТОП-10 сервисов для поисковой оптимизации: описание и инструкция». 
• При написании не забывайте про правила русского языка. Тайтл не должен содержать орфографические, синтаксические и пунктуационные ошибки.

Несколько примеров meta-тега тайтл:

• Купить смартфон в Москве – цены, характеристики, отзывы.
• Купить автомобиль в рассрочку – без процентов и переплат.
• Холодильники Stinol с доставкой и подъемом на этаж.

Мета-тег description

Meta-тег description предоставляет краткое описание содержания WEB-страницы. Алгоритмы поисковых систем сканируют его содержимое, которое учитывают при определении релевантности сайта.

Правила написания мета-тега:

• Синтаксис: <meta name=»description» content=»Описание страницы»>.
• Содержит только достоверную информацию. То есть пользователи, переходя на сайт, должны найти то, о чем говорилось в дескрипшн.
• Meta-тег должен быть уникальным и отличаться от тайтла и заголовка H1.
• Содержит высокочастотный ключевой запрос, но не тот, который прописан в Title.
• Дескрипшн пишется для людей. Он должен быть хорошо читаемым, не перегруженным ключами. Акцент в нем рекомендуется делать на преимущества. Наиболее важная информация размещается в начале description.
• Чтобы сделать сниппет более привлекательным, разрешается применять спецсимволы.
• Оптимальная длина описания – 135-140 символов с пробелами (максимум 150). Если оно будет слишком коротким, высока вероятность, что не станет выводится в сниппете. Очень большой дескрипшн обрезается.

Примеры написания description:

• Более 10 лет занимаемся продажей смартфонов, планшетов и аксессуаров. Выполняем доставку по России. Работаем без посредников.
• Как правильно выбрать смартфон и планшет. Основные характеристики: ОС, размер, мощность АКБ, камера, процессор. Бюджетные модели высокого качества.

Мета-тег robots.txt

Meta-тег robots.txt позволяет разрешать или запрещать алгоритмам поисковиков индексировать страницы и переходить по размещенным ссылкам. Синтаксис:  <meta name=»robots» content=»index,follow» />.

Директивы, которые понимают Яндекс и Гугл:

• index/noindex — индексация страницы разрешена/запрещена;
• follow/nofollow — индексация ссылок разрешена/запрещена;
• all — одновременное использование директив index и follow;
• none — одновременное применение директив noindex и nofollow;
• noarchive — в поисковой выдаче не будет выводиться ссылка на сохраненную копию в cash.

Также существуют директивы, которые поддерживают только определенные поисковые системы. Для Гугла:

Для Яндекса:

Если не прописать данный мета-тег, поисковые алгоритмы по умолчанию будут индексировать страницы и переходить по ссылкам на них. При обнаружении противоречивых значений поисковики выберут положительное. То есть если одним мета-тегом индексация разрешена, а другим запрещена, поисковые системы проиндексируют страницу.

Мета-тег keywords

Когда поисковые алгоритмы еще только развивались, мета-тег keywords играл ключевую роль в ранжировании страниц. Теперь он является не основным, а дополнительным.

В теге прописываются ключевики через запятую или пробелы. Ключи обязательно должны быть релевантными содержанию. Синтаксис: <meta name=»keywords» content=»ключ 1, ключ 2, ключ 3…» />.

Решая, заполнять этот мета-тег или нет, нужно понимать, что поисковики до сих пор учитывают его при определении соответствия WEB-ресурса поисковым запросам. Однако на позиции в выдаче он не влияет. В то же время, если вписать в тег огромное количество ключей, это может привести к пессимизации сайта и исключению его из индексации. Поэтому если вы решили настроить этот мета-тег, нужно вписывать не более 10 ключевых запросов, при этом они все должны присутствовать на странице.

Мета-теги заголовков H1-H6

Это краткое описание, которое позволяет пользователям понять, о чем идет речь в тексте. Синтаксис:

• <h1>Заголовок 1 уровня</h1>
• <h2>Заголовок 2 уровня</h2>
• <h3>Заголовок 2 уровня</h3> и так далее.

Наиболее значимым является заголовок H1. Основные требования к нему:

• пишется отдельно для каждой страницы и употребляется только 1 раз, является уникальным;
• максимально отражает содержание страницы;
• содержит ключевой запрос, соответствующий тематике контента;
• длина не более 7-8 слов.

Требования к H2-H6:

• могут быть вставлены несколько раз на одной и той же странице;
• должны соответствовать тематике текста и раскрывать суть раздела, к которому относятся;
• в коде не пишутся лишние теги (strong, a и другие);
• обязательно соблюдать иерархию заголовков;

• нельзя использовать H2-H6 в сквозных блоках (основное, боковое меню и так далее), в них заголовки прописываются стилями.

Скидка 5000 рублей на SEO продвижение

Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца марта.

Заказать SEO

Подведем итоги

Как стало понятно, мета-теги – это уникальные элементы HTML-кода страницы. От того, насколько точно и правильно они заполнены, зависит успех развития вашего сайта. Пренебрежение мета-тегами может негативно сказаться на рейтинге страницы в поисковых системах. Поэтому к их настройке необходимо подходить ответственно. При работе с мета-тегами поставьте себя на место пользователей. Спросите себя: понятна ли информация в сниппете, как воспринимается веб-ресурс при первом знакомстве, может ли клиент определить выгоды посещения сайта для себя? В зависимости от полученных ответов вы сможете принять решение о дальнейших действиях.