Какое место занимает сайт в результатах поиска, зависит от многих условий, включая поведение пользователей. Поисковые роботы анализируют, сколько времени люди проводят на сайте, и как с ним взаимодействуют. Если они считают, что контент интересен пользователям, сайт поднимается в поисковой выдаче. Рассказываем, какие поведенческие факторы влияют на продвижение, и как их улучшить.
Что такое поведенческие факторы ранжирования
Поисковые системы выполняют ранжирование страниц при обработке запросов. Боты оценивают, насколько содержание каждой страницы соответствует запросу, и располагают их в определенном порядке. Чем выше позиция страницы, тем лучше она решает задачу пользователя с точки зрения алгоритмов.
Поведенческие факторы ранжирования — это критерии оценки качества страниц, основанные на анализе поведения посетителей. При составлении поисковой выдачи учитывается активность аудитории.
С точки зрения поисковых систем, высокая активность посетителей показывает, что на страницах содержится полезный контент, а с сайтом удобно работать. Если большой процент возвращается и проводит время, изучая страницы, доверие поисковой системы к домену растет.
Как поведенческие факторы влияют на SEO
На данном этапе развития технологий поисковые боты не могут напрямую оценить удобство сайта для человека. Оценка юзабилити проводится на основе поведения людей. Метрики для анализа называются поведенческими факторами ранжирования.
Пять лет назад для SEO-продвижения было достаточно публиковать контент по ключевым запросам и покупать ссылки. Сейчас на первый план выходит удобство для посетителей и влияние на поведенческие факторы.
Яндекс и Google не разглашают полный список поведенческих факторов, чтобы затруднить управление результатами поисковой выдачи. Но есть известные SEO-специалистам метрики, которые можно отслеживать (CTR, глубина просмотра, количество отказов и другие показатели).
2 месяца SEO продвижения в подарок
Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.
Внутренние поведенческие факторы ранжирования показывают, насколько активно пользователи себя ведут. В этой группе метрик не учитывается, откуда посетители приходят на сайт, и как часто его посещают.
Продолжительность сеанса
Длительность сеанса показывает, как много времени посетители проводят на сайте. Поисковые боты считают, что чем больше времени люди изучают сайт, тем лучше он соответствует запросу. Это справедливо только для информационных ресурсов. Для коммерческих проектов большая продолжительность сеанса — это минус, а не плюс.
Если люди проводят много времени, изучая лендинг или интернет-магазин, но ничего не покупают, нужно пересмотреть маркетинговую стратегию. Это значит, что потенциальные клиенты не могут выбрать товар или решиться на покупку. Нужно изменить позиционирование продукта и добавить больше коммерческих элементов на страницы.
Глубина просмотра
Глубина просмотракак поведенческий фактор ранжирования показывает число страниц, которые пользователь посетил во время одного сеанса. Длительность сеанса может не отражать интерес к проекту: посетитель может открыть вкладку на компьютере и уйти по своим делам. В отличие от этой метрики, глубина просмотра показывает, насколько активно посетители изучают страницы.
Для коммерческих проектов большая глубина просмотра может быть минусом. Если люди много переходят между страницам с похожими товарами или услугами, но ничего не заказывают, нужно помочь им сделать выбор.
Количество отказов
Отказ — это ситуация, когда пользователь быстро закрывает сайт. Причиной отказа может стать несоответствие контента поисковому запросу, неудобный интерфейс, плохой дизайн, технические проблемы.
Яндекс и Google по-разному считают отказы как поведенческий фактор ранжирования:
Отказы в Яндексе — это сеансы менее 15 секунд. Нормальным считается 15-20% отказов от общего количества сеансов. Если показатель превышает это значение, позиции сайта в поисковой выдаче могут быть снижены.
Отказы в Google — это сеансы с глубиной просмотра менее страницы. В этой системе все посещения лендингов рассматриваются как отказы. Но Google не накладывает санкции за высокий процент отказов.
Внешние поведенческие факторы
Внешние поведенческие факторы ранжирования показывают, откуда пользователи переходят на сайт, и как часто к нему возвращаются. Если посетители вводят адрес в браузере или переходят по ссылке из закладок, это говорит об интересе к проекту.
CTR
CTR (click-through rate) — один из главных поведенческих факторов ранжирования, он показывает, как часто нажимают на сниппет в поисковой выдаче. Простыми словами, CTR — это отношение показов сниппета к переходам. Если пользователи часто переходят на сайт по ссылке, алгоритмы поднимают его выше в результатах поиска.
Источники переходов
Поисковые системы учитывают общее число переходов на сайт и количество источников трафика. Чем больше людей приходит из результатов поиска, соцсетей, рассылок или других каналов, тем лучше для SEO-продвижения.
Площадки, откуда переходят люди, должны пользоваться авторитетом у поисковой системы. Иначе эффект будет обратным: алгоритмы могут заподозрить накрутку трафика, и домен попадет под фильтр.
Возвращение в поиск
Если большое количество посетителей закрывает вкладку и возвращается к результатам поиска, это плохо для SEO. Это означает, что страница не дает подробного ответа на вопрос или с ней неудобно работать.
Если пользователи возвращаются к поиску, нужно понять причины и добавить на страницу больше актуального контента по запросу или улучшить юзабилити.
Прямые заходы
Прямые заходы — это число пользователей, которые вводили адрес сайта напрямую в браузере, а не искали его через Яндекс или Google. Поисковые алгоритмы полагают, что если пользователи запомнили название или сохранили его в закладках, ресурс оказался для них полезным. Большое число прямых переходов отражает известность домена и лояльность аудитории.
Повторные посещения
Повторные визиты — это количество пользователей, которые возвращаются на сайт по ссылкам из поисковой выдачи. По мнению поисковых алгоритмов это значит, что в прошлый раз посетитель нашел ответ на свой вопрос и запомнил название домена. Увидев знакомый домен в результатах поиска, он снова перешел по ссылке, потому что доверяет сайту. Большое количество повторных визитов улучшает репутацию домена.
Инструменты для анализа поведенческих факторов
Яндекс.Метрика — мощный инструмент для веб-аналитики. Она показывает подробные отчеты о поведенческих факторах, включая CTR, глубину просмотра страниц, продолжительность сеансов и число отказов. Здесь можно увидеть, откуда приходят посетители, и как долго они остаются на сайте. В Яндекс.Вебвизоре можно посмотреть тепловые карты кликов и увидеть, куда чаще всего нажимают. Есть возможность просматривать записи отдельных сеансов.
Google Analytics — многофункциональный инструмент, который помогает исследовать поведение аудитории. С его помощью можно оценить внешние и внутренние поведенческие факторы. Google Analytics даёт полную информацию о действиях пользователей.
Получите 3% с договора за рекомендацию
Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.
SEO-специалистымогут работать с известными метриками: проводить оценку и анализ поведения аудитории, находить рычаги для управления поведенческими факторами. Для того чтобы сделать сайт удобнее, нужно оптимизировать его техническую часть, улучшать дизайн страниц и качество контента.
Заполнить метатеги
Прописывайте Title и Description страницы так, чтобы заинтересовать пользователей и показать, что после перехода по ссылке они найдут нужную информацию. Указывайте в метатегах главные ключевые слова, которые точно описывают содержание страницы. Правильно заполненные Title и Description повышают CTR (кликабельность сниппета).
Увеличить скорость загрузки
Пользователи не готовы долго ждать, пока страница загрузится. Если сайт не открывается дольше трех секунд, многие посетители закрывают его и переходит по другой ссылке из поиска. В Яндексе такие посещения считаются отказами. Чтобы ускорить загрузку страниц, оптимизируйте код сайта, уменьшите вес изображений, видео и анимации.
Создать адаптивный дизайн
По статистике Similarweb в 2025 году доля трафика с мобильных устройств составляет в среднем 67,94%. Две трети пользователей интернета просматривают сайты со смартфонов или планшетов. Чтобы удержать аудиторию, важно создать адаптивный дизайн для мобильных устройств с разной диагональю экрана. Мобильная версия должна быстро загружаться, дизайн страниц должен быть лаконичным, а контент должен легко восприниматься.
Улучшать юзабилити
Старайтесь сделать сайт максимально удобным, чтобы увеличить глубину просмотра, уменьшить количество отказов и другие поведенческие факторы ранжирования:
Создайте логичную структуру меню.
Сделайте навигацию простой и понятной.
Продумайте логичное расположение блоков и кнопок.
Создайте современный, но ненавязчивый дизайн страниц.
Проводите А/В-тестирования и исследуйте, как каждый элемент веб-дизайна влияет на поведение аудитории, и какие варианты больше нравятся посетителям.
Публиковать качественный контент
Удерживать аудиторию помогает интересный и полезный контент. Не просто наполняйте портал статьями, написанными по ключевым словам, а старайтесь давать подробные ответы на вопросы. Эта стратегия увеличивает число прямых заходов и повторных посещений.
Чтобы удерживать внимание читателей, разбивайте статьи подзаголовками, картинками и списками. Пишите лаконично и понятно, чтобы информация легко воспринималась.
Настроить перелинковку
Свяжите страницы с похожим контентом паутиной ссылок. Часть пользователей будет переходить по ссылкам, чтобы получить подробный ответ на запрос. Можно не только прописывать ссылки в тексте, но и добавить в конце страницы блок «Вам может быть интересно» и собрать там похожие по теме статьи. Перелинковка увеличивает время сеанса и глубину просмотра.
Добавить интерактивные элементы
Поисковым алгоритмам нравится, когда посетители активно взаимодействуют с элементами сайта и проводят много времени на страницах. Поэтому следует дать пользователям такую возможность и добавить интерактивные блоки, например:
калькулятор стоимости доставки;
блок с отзывами покупателей;
чат с консультантом или ботом;
интерактивную инфографику;
видеоролики.
Следите, чтобы интерактивные элементы не замедляли время загрузки страниц. Если какой-либо элемент не получается оптимизировать, стоит от него отказаться.
Работать с источниками трафика
Большое число качественных источников трафика позитивно влияет на SEO-продвижение. Чтобы улучшить индексацию страниц, продвигайте сайт с помощью соцсетей и почтовых рассылок. Если есть бюджет, можно подключить контекстную рекламу.
Выводы
Яндекс и Google заботятся о комфорте пользователей и продвигают в поисковой выдаче сайты, с которыми удобно работать. Поведенческие факторы — это метрики, которые помогают поисковым ботам оценивать юзабилити (например, глубина просмотра и количество отказов). Полный список метрик поисковые системы держат в тайне, чтобы затруднить влияние на поведенческие факторы.
Предпочтения аудитории часто меняются, а поисковые системы иногда обновляют алгоритмы. Для SEO-продвижения важно мониторить поведенческие факторы ранжирования и реагировать на падение метрик. Содержание и оформление сайта должно соответствовать тенденциям в нише и ожиданиям людей. Когда это условие выполняется, можно рассчитывать на стабильно высокие позиции в результатах поиска.
Google быстрее добавляет в индекс страницы, которые реально помогают пользователю: отвечают на запрос, соответствуют намерению (интенту), удобны для чтения и выглядят надежно. Чем понятнее поисковику, что страница полезная, тем чаще Googlebot будет возвращаться на сайт и тем быстрее новые материалы появятся в выдаче. Ниже — почему частая индексация важна для SEO и какие страницы обычно […]
Сквозная аналитика — это инструмент, который сводит в один отчет разрозненные данные рекламных систем, веб‑аналитики и CRM, чтобы видеть полный путь клиента: от первого касания и просмотра сайта до покупки и последующих взаимодействий в разных каналах. Зачем нужна сквозная аналитика Представьте, вы продвигаете новый продукт сразу в нескольких источниках — Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram […]
Ещё недавно SEO было похоже на понятную игру: вы попадаете в топ, получаете клики, превращаете их в заявки. В 2026 правила усложнились. Поиск всё чаще отвечает сам: AI‑сводки, быстрые ответы, карты, маркетплейсы, «люди также спрашивают» — пользователь получает информацию, не переходя на сайт. Это и называют «нулевыми кликами». Плохая новость: часть органического трафика действительно “испаряется”. […]
Хочу оставить честный отзыв о работе с агентством DDSI. В какой-то момент мы упёрлись в потолок: сайт есть, кейсы есть, клиенты довольны, а вот органического трафика и заявок с поиска почти нет. Сама я в SEO разбираюсь на базовом уровне, но было понятно, что своими силами вытащить сайт в топ мы уже не сможем. По рекомендации знакомых коллег вышла на DDSI.
С самого начала понравилось, что мне не обещали «топ за месяц» и чудес. Ребята спокойно разобрали наш сайт по косточкам: показали, где мы теряем трафик, какие запросы не закрываем, что не так с технической частью и структурой. Составили понятный план работ, без воды — с конкретными этапами и сроками. Результат за первые месяцы я увидела очень чётко: — многие ключевые запросы по нашим услугам вышли в топ‑10, некоторые — в топ‑3; — органический трафик вырос более чем в два раза; — самое главное — стало ощутимо больше заявок именно «с поиска», без увеличения рекламного бюджета. Отдельно хочу отметить работу с контентом. DDSI помогли нормально выстроить структуру сайта, добавили нужные разделы, подсказали, какие статьи и посадочные страницы нужно сделать. После этого люди стали приходить не только по брендовым, но и по «холодным» запросам, и реально заказывать. По общению всё тоже на высоте: всегда на связи, отчёты приходят вовремя, без попыток «замылить» картину. Все изменения на сайте объясняют человеческим языком — зачем это делается и какой эффект ожидается. Не было ни одного чувства, что я «бросила сайт подрядчику и не знаю, что там происходит». Сейчас мы продолжаем работать с DDSI уже на этапе развития и поддержки. Для меня это не просто подрядчик, а нормальный партнёр, который думает не только про позиции, но и про бизнес в целом. Если вам нужен адекватный исполнитель по SEO и комплексному продвижению, я однозначно могу рекомендовать DDSI.
Развернуть
Игорь Громов
ТЕХНО ЛИФТ
20 марта 2025
Когда мы запустили свою компанию по монтажу лифтов, у нас вообще не было сайта. Работали по старинке — через сарафанное радио, рекомендации и личные связи. Но в какой-то момент стало ясно, что без онлайн-присутствия мы теряем огромное количество клиентов. Тогда мы обратились в DDSI, и это было, пожалуй, одно из лучших решений для нашего бизнеса.
Ребята сделали для нас сайт с нуля: продумали структуру, создали удобный и понятный дизайн, написали тексты, которые действительно «цепляют» клиентов. Но самое главное — они взялись за продвижение. Уже через несколько месяцев наш сайт оказался в ТОПе поисковой выдачи по ключевым запросам, а поток заявок вырос в разы. Если раньше мы искали клиентов сами, то теперь они находят нас.
С уверенностью могу сказать, что без DDSI мы бы не добились такого роста. Если вам нужен сайт, который действительно работает, и продвижение, которое приносит результат — обращайтесь к ним без раздумий!
С уважением,
Игорь Громов
Директор ТЕХНО ЛИФТ
Развернуть
Виктория Королёва
КУЛИНАРНЫЙ ОАЗИС
2 февр 2025
Компания DDSI оказала всестороннюю поддержку в продвижении нашего интернет-магазина Кулинарный Оазис. Их команда продемонстрировала высокий уровень профессионализма и глубокое понимание SEO-продвижения и маркетинга. Благодаря их усилиям, наш сайт значительно улучшил свои позиции в поисковой выдаче, что напрямую отразилось на увеличении числа заказов. Отдельного упоминания заслуживает их подход к веб-дизайну. DDSI разработали для нас современный и удобный интерфейс, который не только привлекает клиентов, но и улучшает их опыт взаимодействия с нашим магазином. Мы также оценили их готовность вносить изменения и адаптироваться к нашим специфическим требованиям.
В итоге, наше сотрудничество стало важным шагом в развитии нашего бизнеса, и мы с уверенностью рекомендуем их услуги всем, кто ищет надежного партнера в области маркетинга и веб-дизайна.
Развернуть
Лидия Земляная
ЭЛЕГАНС
2 янв 2025
Здравствуйте! Меня зовут Лидия Земляная, и я руководитель модельной школы «Элеганс» в Москве. Хочу поделиться своим опытом сотрудничества с компанией DDSI, которая занималась продвижением моего бизнеса в интернете. Когда я обратилась в компанию, моя основная цель была увеличить количество осведомленных о школе клиентов и привлечь больше студентов на наши курсы. Команда DDSI сразу произвела на меня впечатление своей профессиональностью и вниманием к деталям. Мы тщательно обсудили мои ожидания и разработали стратегию, направленную на достижение наилучших результатов. Первое, что меня приятно удивило, — это насколько оперативно ребята взялись за работу. Они полностью обновили наш сайт, сделали его не только стильным и современным, но и удобным для пользователей. Вся информация о курсах и преподавателях стала доступна в несколько кликов, а посещаемость сайта значительно возросла.
Но это был только первый шаг. Наиболее впечатляющие результаты я увидела благодаря активному продвижению в социальных сетях и использованию современных инструментов таргетированной рекламы. Увеличение нашей присутствия в интернете привело к значительному росту числа записей на курсы и повышению узнаваемости нашего бренда. Отдельно хочу поблагодарить команду за их постоянную поддержку и готовность адаптировать стратегию в зависимости от меняющихся условий рынка. Их гибкость и профессионализм сделали процесс продвижения не только успешным, но и очень комфортным для меня. Я искренне благодарна DDSI за такой замечательный результат! Благодаря их работе, моя школа «Элеганс» не только укрепила свои позиции на рынке, но и обрела новых вдохновленных студентов. Рекомендую DDSI всем, кто хочет вывести свой бизнес на новый уровень в цифровом пространстве!
Оставьте оценку и комментарий