Новости интернет‑маркетинга: главное за январь 2026 (PPC, SMM, SEO, аналитика, eCommerce)

Январь традиционно «перетряхивает» диджитал: бюджеты пересчитывают, инструменты обновляют, правила меняют на ходу. Начало 2026 года получилось особенно насыщенным для рекламодателей, SEO-специалистов и продавцов на маркетплейсах. Что важно знать по итогам месяца:

ВКонтакте окончательно сворачивает старый рекламный кабинет. Функциональность переезжает в VK Рекламу: с 1 января в старом кабинете нельзя пополнить баланс, а кредитные лимиты урезаны. Если вы ещё не мигрировали — вы уже в зоне риска.
Яндекс прокачал экосистему Яндекс KIT для интернет-магазинов. Появились подарочные карты, новые интеграции со службами доставки и ИИ-помощник в режиме co‑pilot, чтобы собирать магазин без разработчиков (или хотя бы с меньшим их участием).
Яндекс запустил подбор товаров через Алису AI. Пользователь формулирует запрос «по-человечески», нейросеть предлагает варианты прямо в диалоге, а иногда позволяет оформить покупку без перехода на сайт. Доступно в приложении, веб-чате и в «Яндекс с Алисой AI».
VK продолжает собирать экосистему. Мессенджер MAX вырос до 55 млн пользователей, а платформа добавляет новые инструменты взаимодействия с аудиторией — всё сильнее замыкая пользователя внутри своих продуктов.

PPC (контекстная реклама)

Яндекс.Директ ускоренно уходит в “всё решит алгоритм”. По прогнозам, к концу 1 квартала доля кампаний с ручным управлением может просесть ниже 10%. Платформа подталкивает расширять кампании ради обучения ИИ и фактически задаёт планку: 2000–5000 кликов в неделю на кампанию для адекватной оптимизации.
ИИ-креативы в Директе становятся нормой. К 2026 году более 40% объявлений ожидаемо будет собираться с помощью AI. В ЕПК «нейрообъявления» могут автоматически генерировать до 25 вариантов на основе посадочной страницы — удобно, но контроль смысла (и обещаний) всё ещё на вас.
Google Ads усилил AI-инструментарий. В январе появились AI Max for Search для умного управления ставками и текстами, а также обновлённые медийные кампании, где можно гибко задавать, насколько глубоко ИИ вмешивается в настройки.
Эксперименты в Google Ads стали доступнее. Раньше тесты требовали бюджета уровня «поговорим после совета директоров» — от $100 000. Теперь порог снизили до $5 000–10 000, что открывает эксперименты и для среднего бизнеса.

SMM

ВК сделал просмотр контента без входа в аккаунт проблемным/ограниченным. В конце января многие увидели ошибку вида “Unknown method passed…” при открытии профилей и сообществ без авторизации. Официальная логика — борьба с парсингом и усиление безопасности. Практический эффект — платформа стала более закрытой, а значит, “случайного” охвата извне может стать меньше.
VK Видео вышла на 40 млн ежедневных пользователей. По этому показателю платформа удерживает лидерство в РФ среди видеосервисов и усиливает контентную часть — вплоть до эксклюзивных трансляций, например театральных постановок.
Инструменты для креаторов обновились. Новый кабинет автора упрощает работу с контентом и аналитикой: метрики ближе, понимание аудитории — быстрее.
MAX продолжает расти: 55 млн пользователей. Для брендов это сигнал следить за новыми форматами и “точками входа” аудитории внутри экосистемы VK.

SEO

Нейроответы ощутимо «съедают» органику. Яндекс и Google расширяют AI-блоки в выдаче — и по информационным запросам трафик у контентных проектов уже снижается на 7–20%. При появлении AI-ответов средний органический CTR может падать с ~15% до ~8%. Сильнее всего страдают how‑to, обзоры и новости, где доля нейроответов переваливает за 80%.
Яндекс перестал штрафовать за накрутку поведенческих факторов — рынок отреагировал мгновенно. Накруток стало больше, они стали «умнее». Некоторые специалисты отмечают, что такими методами сайт выводят в топ за недели, тогда как классическое продвижение занимает месяцы и годы. Риски для бренда и репутации при этом никуда не делись — просто соблазн вырос.
Google усиливает требования к E‑E‑A‑T. Сайты с поверхностным контентом, особенно в темах финансов и медицины, проседают агрессивнее. Рабочая практика: добавлять авторские блоки, биографии экспертов, подтверждения опыта и прозрачность источников.

Аналитика

Яндекс Метрика запустила Тег Менеджер. Теперь маркетолог может быстрее подключать и настраивать теги/события без вечной очереди к разработчикам. По сути — прямой конкурент Google Tag Manager в экосистеме Яндекса.
Метрика обновила интерфейс. Новые дашборды, более быстрый поиск инсайтов, рекомендации на основе данных конкретного проекта — всё в сторону “аналитика для принятия решений”, а не “аналитика ради отчёта”.
Яндекс усилил образовательный контент. В январе прошли вебинары для паблишеров РСЯ и для ecom-проектов: связка Директ + Яндекс Пэй и подходы к росту продаж.

eCommerce

Ozon перестраивает логистические кластеры. Регион «Кавказ» разделяют на «Махачкалу» и «Невинномысск»(норматив 45 часов), «Казахстан» — на «Астану» и «Алматы»(28 часов). Цель очевидна: ускорить доставку и точнее управлять плечами, особенно в удалённых направлениях.
Налоговые изменения вступили в силу. С 1 января НДС вырос до 22%, а порог доходов для уплаты НДС на УСН снизился с 60 до 20 млн рублей. Для продавцов это означает пересчёт юнит-экономики, цен и иногда — смену схем работы.
Маркетплейсы растут медленнее. Если в 2024 рост был около 60%, то в 2025 он снизился примерно вдвое. Прогноз на 2026 — дальнейшее замедление: конкуренция и стоимость привлечения растут, “лёгких денег” становится меньше.

В январе 2026 рынок окончательно повернул в сторону экосистем и автоматизации: рекламные платформы всё активнее передают управление алгоритмам, а бизнесу остаётся не «крутить ручки», а правильно задавать цели, контролировать качество креативов и считать экономику. Соцсети становятся более закрытыми и самостоятельными (меньше “случайного” внешнего трафика — больше работы внутри платформ), видео продолжает забирать внимание аудитории, а SEO переживает болезненную перестройку из‑за нейроответов и ужесточения требований к экспертности. В eCommerce на первый план выходит не рост ради роста, а эффективность: налоги, логистика и конкуренция заставляют пересчитывать юнит‑экономику и выстраивать продажи так, чтобы прибыль оставалась не в отчётах, а на счёте.

Оставьте оценку и комментарий Отменить ответ

Артемий

Технический директор, автор статьи

Отзывы клиентов

Все отзывы

Текстовые отзывы Видео-отзывы Благодарственные письма

Ирина Краснова

MARKETING LAB

8 дек 2025

Хочу оставить честный отзыв о работе с агентством DDSI. В какой-то момент мы упёрлись в потолок: сайт есть, кейсы есть, клиенты довольны, а вот органического трафика и заявок с поиска почти нет. Сама я в SEO разбираюсь на базовом уровне, но было понятно, что своими силами вытащить сайт в топ мы уже не сможем. По рекомендации знакомых коллег вышла на DDSI.

С самого начала понравилось, что мне не обещали «топ за месяц» и чудес. Ребята спокойно разобрали наш сайт по косточкам: показали, где мы теряем трафик, какие запросы не закрываем, что не так с технической частью и структурой. Составили понятный план работ, без воды — с конкретными этапами и сроками. Результат за первые месяцы я увидела очень чётко: — многие ключевые запросы по нашим услугам вышли в топ‑10, некоторые — в топ‑3; — органический трафик вырос более чем в два раза; — самое главное — стало ощутимо больше заявок именно «с поиска», без увеличения рекламного бюджета. Отдельно хочу отметить работу с контентом. DDSI помогли нормально выстроить структуру сайта, добавили нужные разделы, подсказали, какие статьи и посадочные страницы нужно сделать. После этого люди стали приходить не только по брендовым, но и по «холодным» запросам, и реально заказывать. По общению всё тоже на высоте: всегда на связи, отчёты приходят вовремя, без попыток «замылить» картину. Все изменения на сайте объясняют человеческим языком — зачем это делается и какой эффект ожидается. Не было ни одного чувства, что я «бросила сайт подрядчику и не знаю, что там происходит». Сейчас мы продолжаем работать с DDSI уже на этапе развития и поддержки. Для меня это не просто подрядчик, а нормальный партнёр, который думает не только про позиции, но и про бизнес в целом. Если вам нужен адекватный исполнитель по SEO и комплексному продвижению, я однозначно могу рекомендовать DDSI.

Игорь Громов

ТЕХНО ЛИФТ

20 марта 2025

Когда мы запустили свою компанию по монтажу лифтов, у нас вообще не было сайта. Работали по старинке — через сарафанное радио, рекомендации и личные связи. Но в какой-то момент стало ясно, что без онлайн-присутствия мы теряем огромное количество клиентов. Тогда мы обратились в DDSI, и это было, пожалуй, одно из лучших решений для нашего бизнеса.

Ребята сделали для нас сайт с нуля: продумали структуру, создали удобный и понятный дизайн, написали тексты, которые действительно «цепляют» клиентов. Но самое главное — они взялись за продвижение. Уже через несколько месяцев наш сайт оказался в ТОПе поисковой выдачи по ключевым запросам, а поток заявок вырос в разы. Если раньше мы искали клиентов сами, то теперь они находят нас.

С уверенностью могу сказать, что без DDSI мы бы не добились такого роста. Если вам нужен сайт, который действительно работает, и продвижение, которое приносит результат — обращайтесь к ним без раздумий!

С уважением,

Игорь Громов

Директор ТЕХНО ЛИФТ

Виктория Королёва

КУЛИНАРНЫЙ ОАЗИС

2 февр 2025

Компания DDSI оказала всестороннюю поддержку в продвижении нашего интернет-магазина Кулинарный Оазис. Их команда продемонстрировала высокий уровень профессионализма и глубокое понимание SEO-продвижения и маркетинга. Благодаря их усилиям, наш сайт значительно улучшил свои позиции в поисковой выдаче, что напрямую отразилось на увеличении числа заказов. Отдельного упоминания заслуживает их подход к веб-дизайну. DDSI разработали для нас современный и удобный интерфейс, который не только привлекает клиентов, но и улучшает их опыт взаимодействия с нашим магазином. Мы также оценили их готовность вносить изменения и адаптироваться к нашим специфическим требованиям.

В итоге, наше сотрудничество стало важным шагом в развитии нашего бизнеса, и мы с уверенностью рекомендуем их услуги всем, кто ищет надежного партнера в области маркетинга и веб-дизайна.

Лидия Земляная

ЭЛЕГАНС

2 янв 2025

Здравствуйте! Меня зовут Лидия Земляная, и я руководитель модельной школы «Элеганс» в Москве. Хочу поделиться своим опытом сотрудничества с компанией DDSI, которая занималась продвижением моего бизнеса в интернете. Когда я обратилась в компанию, моя основная цель была увеличить количество осведомленных о школе клиентов и привлечь больше студентов на наши курсы. Команда DDSI сразу произвела на меня впечатление своей профессиональностью и вниманием к деталям. Мы тщательно обсудили мои ожидания и разработали стратегию, направленную на достижение наилучших результатов. Первое, что меня приятно удивило, — это насколько оперативно ребята взялись за работу. Они полностью обновили наш сайт, сделали его не только стильным и современным, но и удобным для пользователей. Вся информация о курсах и преподавателях стала доступна в несколько кликов, а посещаемость сайта значительно возросла.

Но это был только первый шаг. Наиболее впечатляющие результаты я увидела благодаря активному продвижению в социальных сетях и использованию современных инструментов таргетированной рекламы. Увеличение нашей присутствия в интернете привело к значительному росту числа записей на курсы и повышению узнаваемости нашего бренда. Отдельно хочу поблагодарить команду за их постоянную поддержку и готовность адаптировать стратегию в зависимости от меняющихся условий рынка. Их гибкость и профессионализм сделали процесс продвижения не только успешным, но и очень комфортным для меня. Я искренне благодарна DDSI за такой замечательный результат! Благодаря их работе, моя школа «Элеганс» не только укрепила свои позиции на рынке, но и обрела новых вдохновленных студентов. Рекомендую DDSI всем, кто хочет вывести свой бизнес на новый уровень в цифровом пространстве!