Январь традиционно «перетряхивает» диджитал: бюджеты пересчитывают, инструменты обновляют, правила меняют на ходу. Начало 2026 года получилось особенно насыщенным для рекламодателей, SEO-специалистов и продавцов на маркетплейсах. Что важно знать по итогам месяца:
ВКонтакте окончательно сворачивает старый рекламный кабинет. Функциональность переезжает в VK Рекламу: с 1 января в старом кабинете нельзя пополнить баланс, а кредитные лимиты урезаны. Если вы ещё не мигрировали — вы уже в зоне риска.
Яндекс прокачал экосистему Яндекс KIT для интернет-магазинов. Появились подарочные карты, новые интеграции со службами доставки и ИИ-помощник в режиме co‑pilot, чтобы собирать магазин без разработчиков (или хотя бы с меньшим их участием).
Яндекс запустил подбор товаров через Алису AI. Пользователь формулирует запрос «по-человечески», нейросеть предлагает варианты прямо в диалоге, а иногда позволяет оформить покупку без перехода на сайт. Доступно в приложении, веб-чате и в «Яндекс с Алисой AI».
VK продолжает собирать экосистему. Мессенджер MAX вырос до 55 млн пользователей, а платформа добавляет новые инструменты взаимодействия с аудиторией — всё сильнее замыкая пользователя внутри своих продуктов.
Яндекс.Директ ускоренно уходит в “всё решит алгоритм”. По прогнозам, к концу 1 квартала доля кампаний с ручным управлением может просесть ниже 10%. Платформа подталкивает расширять кампании ради обучения ИИ и фактически задаёт планку: 2000–5000 кликов в неделю на кампанию для адекватной оптимизации.
ИИ-креативы в Директе становятся нормой. К 2026 году более 40% объявлений ожидаемо будет собираться с помощью AI. В ЕПК «нейрообъявления» могут автоматически генерировать до 25 вариантов на основе посадочной страницы — удобно, но контроль смысла (и обещаний) всё ещё на вас.
Google Ads усилил AI-инструментарий. В январе появились AI Max for Search для умного управления ставками и текстами, а также обновлённые медийные кампании, где можно гибко задавать, насколько глубоко ИИ вмешивается в настройки.
Эксперименты в Google Ads стали доступнее. Раньше тесты требовали бюджета уровня «поговорим после совета директоров» — от $100 000. Теперь порог снизили до $5 000–10 000, что открывает эксперименты и для среднего бизнеса.
SMM
ВК сделал просмотр контента без входа в аккаунт проблемным/ограниченным. В конце января многие увидели ошибку вида “Unknown method passed…” при открытии профилей и сообществ без авторизации. Официальная логика — борьба с парсингом и усиление безопасности. Практический эффект — платформа стала более закрытой, а значит, “случайного” охвата извне может стать меньше.
VK Видео вышла на 40 млн ежедневных пользователей. По этому показателю платформа удерживает лидерство в РФ среди видеосервисов и усиливает контентную часть — вплоть до эксклюзивных трансляций, например театральных постановок.
Инструменты для креаторов обновились. Новый кабинет автора упрощает работу с контентом и аналитикой: метрики ближе, понимание аудитории — быстрее.
MAX продолжает расти: 55 млн пользователей. Для брендов это сигнал следить за новыми форматами и “точками входа” аудитории внутри экосистемы VK.
SEO
Нейроответы ощутимо «съедают» органику. Яндекс и Google расширяют AI-блоки в выдаче — и по информационным запросам трафик у контентных проектов уже снижается на 7–20%. При появлении AI-ответов средний органический CTR может падать с ~15% до ~8%. Сильнее всего страдают how‑to, обзоры и новости, где доля нейроответов переваливает за 80%.
Яндекс перестал штрафовать за накрутку поведенческих факторов — рынок отреагировал мгновенно. Накруток стало больше, они стали «умнее». Некоторые специалисты отмечают, что такими методами сайт выводят в топ за недели, тогда как классическое продвижение занимает месяцы и годы. Риски для бренда и репутации при этом никуда не делись — просто соблазн вырос.
Google усиливает требования к E‑E‑A‑T. Сайты с поверхностным контентом, особенно в темах финансов и медицины, проседают агрессивнее. Рабочая практика: добавлять авторские блоки, биографии экспертов, подтверждения опыта и прозрачность источников.
Аналитика
Яндекс Метрика запустила Тег Менеджер. Теперь маркетолог может быстрее подключать и настраивать теги/события без вечной очереди к разработчикам. По сути — прямой конкурент Google Tag Manager в экосистеме Яндекса.
Метрика обновила интерфейс. Новые дашборды, более быстрый поиск инсайтов, рекомендации на основе данных конкретного проекта — всё в сторону “аналитика для принятия решений”, а не “аналитика ради отчёта”.
Яндекс усилил образовательный контент. В январе прошли вебинары для паблишеров РСЯ и для ecom-проектов: связка Директ + Яндекс Пэй и подходы к росту продаж.
eCommerce
Ozon перестраивает логистические кластеры. Регион «Кавказ» разделяют на «Махачкалу» и «Невинномысск»(норматив 45 часов), «Казахстан» — на «Астану» и «Алматы»(28 часов). Цель очевидна: ускорить доставку и точнее управлять плечами, особенно в удалённых направлениях.
Налоговые изменения вступили в силу. С 1 января НДС вырос до 22%, а порог доходов для уплаты НДС на УСН снизился с 60 до 20 млн рублей. Для продавцов это означает пересчёт юнит-экономики, цен и иногда — смену схем работы.
Маркетплейсы растут медленнее. Если в 2024 рост был около 60%, то в 2025 он снизился примерно вдвое. Прогноз на 2026 — дальнейшее замедление: конкуренция и стоимость привлечения растут, “лёгких денег” становится меньше.
В январе 2026 рынок окончательно повернул в сторону экосистем и автоматизации: рекламные платформы всё активнее передают управление алгоритмам, а бизнесу остаётся не «крутить ручки», а правильно задавать цели, контролировать качество креативов и считать экономику. Соцсети становятся более закрытыми и самостоятельными (меньше “случайного” внешнего трафика — больше работы внутри платформ), видео продолжает забирать внимание аудитории, а SEO переживает болезненную перестройку из‑за нейроответов и ужесточения требований к экспертности. В eCommerce на первый план выходит не рост ради роста, а эффективность: налоги, логистика и конкуренция заставляют пересчитывать юнит‑экономику и выстраивать продажи так, чтобы прибыль оставалась не в отчётах, а на счёте.
Анализ спроса и целей сайта бетонного завода Работа начинается не с дизайна и не с публикации статей, а с оценки реального спроса в регионе. Для бетонного завода важны не абстрактные посещения, а заявки от прорабов, снабженцев, застройщиков, частных заказчиков и подрядчиков, которым нужен конкретный объем смеси в понятный срок. Спрос нужно разделить по типам намерений. […]
Структура сайта и посадочные страницы под услуги пластической хирургии Архитектуру сайта нужно строить от спроса пациентов, а не от внутреннего прайса клиники. Каждая операция получает отдельную посадочную страницу: ринопластика, блефаропластика, маммопластика, абдоминопластика, липосакция, фейслифтинг, отопластика. Нельзя объединять разные направления в один общий раздел: поисковые запросы, страхи пациента, противопоказания и критерии выбора хирурга у них отличаются. […]
Особенности аудитории и медицинской тематики в digital-продвижении Аудитория центра планирования семьи приходит в digital с разными задачами: подготовка к беременности, бесплодие, невынашивание, подбор контрацепции, генетические риски, ЭКО, мужской фактор. Часть пользователей ищет врача срочно, часть сравнивает клиники неделями. Поэтому контент и реклама должны закрывать не только запрос «записаться», но и этап сомнений: безопасность, конфиденциальность, квалификация […]
Обратились в агентство, чтобы сделать новый сайт для нашей автомастерской и продвинуть его в поиске. Старый сайт практически не давал клиентов, поэтому решили полностью всё переделать. Результатом довольны. Сайт получился удобным и понятным, а главное — со временем пошли заявки и звонки из поиска. По основным запросам вышли в ТОП, чего и хотели добиться. Спасибо ребятам за хорошую работу и нормальную коммуникацию. Всё объясняли и были на связи, когда возникали вопросы. Можем рекомендовать.
Развернуть
Станислав Шерефитинов
Терра Керамика
19 авг 2026
Обращались в агентство, когда решили наконец обновить сайт нашего магазина плитки. Старый сайт был неудобный, каталог нормально не работал, да и с телефона им пользоваться было тяжело. Новый сайт сделали гораздо удобнее: нормально оформили каталог, добавили фильтры, карточки товаров и возможность оставить заявку. Потом ещё занимались продвижением, благодаря чему сайт начал приносить обращения из поиска. По работе всё понравилось. Не было ощущения, что просто сделали сайт и забыли — после запуска ребята продолжили заниматься им и вносили нужные изменения. Результатом очень довольны.
Развернуть
Елена Мешкова
ЛанчТайм
11 авг 2026
Обратились к ребятам, когда поняли, что наш старый сайт уже совсем не справляется с заказами. Мы занимаемся доставкой готовой еды в офисы, поэтому было важно, чтобы человек мог быстро выбрать блюда, оформить заказ и сразу оплатить. Сайт сделали с нуля, подключили оплату и нормальную систему заказов. В процессе несколько раз меняли детали, что-то добавляли — ребята спокойно всё дорабатывали и были на связи. После запуска стало намного удобнее и нам, и клиентам. Заказы с сайта действительно пошли, поэтому в целом работой довольны. Хорошая команда, с которой приятно работать.
Развернуть
Игорь Мельник
ОНИКС
1 марта 2026
Обратился в DDSI как владелец строительной компании «Оникс». Хотелось нормальный сайт, потому что старого по сути не было, и чтобы люди реально находили нас в Яндексе и Google. Ребята сделали сайт с нуля: помогли определиться, что и как лучше показать, собрали страницы по нашим услугам, всё оформили понятно и аккуратно. На телефоне тоже всё нормально открывается, ничего не «едет», кнопки работают — это важно, потому что многие заходят именно с мобильных. После запуска занялись продвижением. Плюс начали писать статьи на сайте — про стройку, материалы, частые вопросы клиентов. Это оказалось полезно: люди приходят уже подготовленные, многие сначала читают, потом звонят или оставляют заявку. В целом я доволен: работать комфортно, всё объясняют простыми словами, не пропадают, и результат видно. DDSI могу смело рекомендовать!
