Как продвигать мобильное приложение в Google Play

Каждый день в Google Play добавляется около 1 300 новых приложений. Популярными становятся только 1–2% из них. Новое приложение не станет популярным без усилий по раскрутке и бюджета на рекламу. Мы расскажем про эффективные стратегии продвижения приложений в Google Play, читайте статью и исследуйте, как привлечь аудиторию и увеличить количество установок.

Бесплатный экспресс аудит

Проведём SEO аудит без оплаты. Акция действует до конца августа.

Заказать аудит

ASO

ASO (App Store Optimization) — это стратегия продвижения мобильных приложений и игр, которая использует алгоритмы App Store и Google Play. С помощью ASO можно увеличить трафик и число установок, эта технология продвижения приложений в Google Play эффективная и бесплатная. 

Как оптимизировать карточки:

1. Составить список ключевых слов, по которым пользователи могут искать приложение. Собрать ключевые слова для продвижения приложений в Google Play можно с помощью App Annie, ASOdesk, SearchMan и других сервисов для ASO.
2. Придумать заголовок с топовыми ключевыми словами. Заголовок должен быть уникальным и лаконичным. Он должен описывать суть приложения и вызывать желание его установить. Максимальная длина заголовка: 30 символов.
3. Добавить описание. В описании следует отразить особенности продукта и подчеркнуть его преимущества. Прочитав его, пользователь должен понять, для чего нужно приложение, и захотеть его установить. В описании должны быть ключевые слова.

Максимальная длина описания в Google Play: до 4000 символов. На практике лучше работают описания длиной 1200-1500 символов.

4. Загрузить уникальную иконку для приложения. Посмотрите, какие иконки используют ваши конкуренты. Закажите у веб-дизайнера уникальное изображение, которое будет отличаться от других. Иконка должна соответствовать сути продукта. Хороший вариант — когда иконка и дизайн интерфейса выполнены в одном стиле.
5. Загрузить скриншоты. В карточку можно добавить до 8 изображений. Покажите аудитории основные функции вашего продукта. При продвижении игры в Google Play важно загрузить скриншоты, которые отражают особенности игрового процесса.
6. Добавить промо-ролик. В карточку можно загрузить одно видео длительностью от 2 до 30 секунд. Видео должно показывать главные функции приложения и его преимущества. Для продвижения игры в Google Play нужно создать видео про особенности игрового процесса, после которого пользователь захочет ее установить.

ASO — бесплатный и эффективный способ продвижения мобильных приложений в Google Play. Качественная карточка помогает выделиться среди конкурентов, привлечь внимание и повысить число загрузок.

Google Ads

ASO — это основа продвижения приложений в Google Play, но для эффективной раскрутки часто бывает недостаточно ключевых слов в описании, информативных скриншотов и иконки. В каждой категории каталога Google Play уже загружены сотни и тысячи приложений, авторы которых также используют алгоритмы платформы.

Чтобы привлечь аудиторию, можно использовать рекламу. Инструменты Google Ads позволяют создавать кампании для мобильных игр и приложений. Реклама увеличивает число установок. Но эффект действует, пока есть бюджет на оплату показов.

Как настроить рекламу в Google Ads:

1. Выбрать страну для показа рекламы.
2. Выбрать тип рекламной кампании: оплата за установку, за взаимодействие с приложением и за предварительную регистрацию. Последний вариант подходит, если вы хотите сначала запустить рекламу, а затем добавить приложение в каталог.
3. Определить характеристики целевой аудитории: пол, возраст, интересы и т.д.
4. Установить стоимость целевого действия, например, установки приложения или игры.
5. Утвердить внешний вид объявлений и баннеров.
6. Запустить рекламную кампанию.

При настройке рекламы в Google Ads не нужно вручную создавать объявления. Система сделает это автоматически, используя описания и скриншоты из карточки приложения. Объявления будут созданы в разных форматах для разных площадок. 

Реклама будет показываться в Google Поиске, Google Play, в контекстно-медийной сети Google. Система оценивает эффективность разных вариантов объявлений. Варианты, которые приносят больше целевых действий, будут показываться чаще. 

Мотивированный трафик

Для раскрутки приложений или продвижения игр в Google Play хорошо помогает мотивированный трафик. Вы можете заплатить группе пользователей за то, что они найдут приложение в каталоге по ключевым запросам и установят его на телефон.

Алгоритмы Google Play позитивно реагируют на рост количества установок, и начинается процесс органического продвижения приложения в Google Play. Когда система видит, что продукт вызывает интерес у пользователей, она поднимает его выше в поиске по ключевым запросам.

Со временем приложение начинают замечать органические пользователи, которые устанавливают его по своему желанию. Чем больше число установок, тем выше карточка поднимается в поиске. Со временем органический трафик начинает превосходить мотивированный. После этого можно уменьшить число платных установок. Но не стоит отказываться от них, чтобы не потерять занятые позиции. 

Google Play борется с покупкой мотивированного трафика. Приложение могут заблокировать за накрутку поведенческих факторов. Чтобы снизить риск блокировки, работайте с проверенными сервисами, такими как Appbooster и Seosprint.

In-app реклама

In-app реклама — это поиск аудитории среди пользователей других мобильных приложений, ее часто используют для продвижения игр в Google Play. Во многих нишах все приложения являются конкурентами. Люди обычно выбирают одно решение для учета бюджета, планирования времени, и решения других задач. С играми ситуация другая: многие устанавливают несколько похожих игр и переключаются между ними.

Популярные сервисы для in-app рекламы:

• AdMob.
• Unity Ads. 
• IronSource.
• AppLovin.

Прежде чем запускать кампанию для продвижения игры в Google Play, составьте портрет целевой аудитории. Подумайте, каким людям будет интересен продукт. Определите пол, возраст, интересы, географию проживания аудитории. Подумайте, какими приложениями уже пользуются эти люди, и как их заинтересовать.

Скидка 5000 рублей на SEO продвижение

Дарим скидку 5000 рублей на SEO продвижение сайта. Акция действует до конца декабря.

Заказать SEO

Работа с отзывами 

Ранжирование приложений в Google Play зависит от рейтинга, который рассчитывается на основе отзывов. Чтобы поднять карточку в каталоге и в результатах поиска, нужно получить как можно больше отзывов на 5 звезд. 

Советы разработчикам:

• Проведите комплексное тестирование продукта, прежде чем загружать его в каталог.
• Пропишите алгоритм, который будет напоминать оценить приложение. Пользователи редко ставят положительные оценки по своей инициативе.
• Предлагайте пользователям бонусы за оценки и комментарии.
• Отвечайте на негативные отзывы. Обратная связь от разработчика сглаживает неприятные впечатления о продукте. 
• Оперативно исправляйте ошибки, на которые указывают пользователи. 
• Анализируйте мнение пользователей об интерфейсе и функционале. Планируйте развитие продукта на основе комментариев.

Google Play борется с накруткой отзывов. Оценки, которые поставлены сразу же после установки, удаляются в 90% случаев. Владельцы платформы считают, что пользователи не могут объективно оценить приложение за короткое время. Важно учитывать это при покупке оценок и при просьбах к реальной аудитории.

Работа с внешним трафиком

Внешний трафик для продвижения приложения в Google Play легче всего привлекать из соцсетей. Создайте каналы, паблики и группы для вашего продукта на популярных платформах. Привлечь в них аудиторию можно с помощью платных инструментов или базовых алгоритмов соцсетей, таких как «умная лента». Например, для продвижения VK можно использовать встроенный сервис VK реклама.

Размещайте видео на YouTube и других платформах. Например, для продвижения игры в Google Play можно показать игровой процесс или дать советы по прохождению.

Используйте соцсети, чтобы строить комьюнити. Общайтесь с потенциальными пользователями и отвечайте на их вопросы и предложения. Публикуйте полезные посты и развлекательный контент, проводите конкурсы для подписчиков. Развитие комьюнити делает приложение более узнаваемым и повышает интерес аудитории.  

Сотрудничайте с блогерами. Рекомендации от инфлюенсеров повышают объем трафика.

Подведем итоги

При раскрутке и продвижении приложений в Google Play важно ставить масштабные цели: первые три позиции в каталоге собирают почти весь трафик. Используйте все доступные возможности для раскрутки, чтобы деньги на разработку продукта не оказались потрачены зря.

Оформите карточку в каталоге по принципам ASO-оптимизации. Составьте заголовок и описание с ключевыми словами, загрузите иконку, скриншоты и видео. Создайте каналы и группы в соцсетях и развивайте коммьюнити. Используйте рекламные платформы и работайте с блогерами. Если у вас нет времени самостоятельно заниматься раскруткой приложения, обратитесь к специалистам по продвижению.