Внешняя SEO-оптимизация сайта

Продвижение сайта в поисковых системах включает внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию. Внутренняя оптимизация предполагает улучшение технической части сайта, интерфейса и контента. Внешняя оптимизация сайта основана на ссылочном продвижении. Рассказываем, как работает продвижение ссылками, и как безопасно наращивать ссылочную массу. 

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Что такое внешняя оптимизация

Внешняя SEO-оптимизация сайта нацелена на улучшение социальных факторов ранжирования. Чем больше людей переходят на сайт по внешним ссылкам, опубликованным на других ресурсах, тем лучше его репутация в поисковых системах. 

Словарь специалиста по внешней SEO-оптимизации:

• ИКС — индекс качества сайта, внутренний рейтинг проекта в Яндекс и Google. 
• Анкор — слова в тексте, к которым прикреплена ссылка.
• Донор — сайт, где опубликована внешняя ссылка на ваш проект.
• Траст — уровень доверия поисковой системы к донору.
• Акцептор — сайт, куда ведет внешняя ссылка (это ваш ресурс).
• Контент — статья на сайте, пост в соцсети, сообщение на форуме или другой материал, в котором содержится внешняя ссылка.
• Крауд-маркетинг — публикация внешних ссылок пользователями интернета без оплаты за продвижение. Эффект толпы, когда люди делятся ссылками или делают репосты.
• Трафик — количество людей, которых удалось привлечь с помощью внешней оптимизации сайта и других стратегий продвижения.

Для поисковых роботов важно не только количество переходов по ссылкам, но и объем ссылочной массы. Сайты, на которые ведет много ссылок с авторитетных ресурсов, по умолчанию считаются заслуживающими доверия.

Чем больше качественных ссылок ведут на сайт, тем выше шансы выйти на первую страницу поисковой выдачи.

Преимущества внешней оптимизации сайта

Специалисты по SEO-оптимизации советуют не пренебрегать внешней оптимизацией, потому что она дает хорошие результаты: 

• Повышение индекса качества сайта.
• Улучшение позиций в поисковых системах.
• Привлечение аудитории без вложений в рекламу.
• Увеличение прибыли благодаря росту трафика.
• Повышение доверия пользователей к вашему проекту.
• Импульс к наращиванию ссылочной массы естественным путем.

Внешняя оптимизация сайта имеет накопительный эффект, первый результат продвижения ссылками можно увидеть не ранее, чем спустя 6 месяцев.

Виды внешней оптимизации

Существует 2 вида внешней SEO-оптимизации:

• Естественная: пользователи публикуют ссылки по своему желанию. Внешняя оптимизация сайта происходит благодаря социальным факторам. Люди делятся ссылками на полезные, смешные и интересные материалы, пишут отзывы, делают репосты в соцсетях. Владельцы справочников и каталогов самостоятельно занимаются их наполнением.
• Искусственная: владелец сайта или SEO-специалист ищет тематических доноров и платит за публикацию внешних ссылок. Он размещает ссылки на сайт в справочниках, на форумах и в каталогах.

Искусственные ссылки бывают постоянными и временными. Постоянные ссылки не удаляют, пока существует проект-донор. Временные ссылки публикуются на определенный срок, который можно продлить, расчет ведется по дням или по месяцам. Многие проекты, которые предлагают этот вариант сотрудничества, находятся под санкциями поисковых систем.

Методы внешней оптимизации

Рассмотрим, какие методы используют SEO-специалисты, чтобы нарастить ссылочную массу для внешней оптимизации сайта и тем самым повлиять на факторы ранжирования.

Прямой обмен

Прямой обмен внешними ссылками является безопасным методом ссылочного продвижения. Для обмена нужно договориться с владельцем другого ресурса о взаимной публикации. Вы разместите ссылку на его проект, а он — на ваш ресурс. Прямой обмен требует времени на переговоры, зато вы сможете проверить качество сайтов, с которыми будете сотрудничать.

Правила публикации ссылок:

• Создавайте уникальный контент для каждого сайта-партнера.
• При массовой публикации одной ссылки меняйте анкоры, к которым она прикреплена.
• Анкор не должен заметно выделять из контекста. 
• Не используйте коммерческие анкоры (со словами «купить», «заказать», «цена» и т.д.) 

Для обмена выбирайте проекты с похожей тематикой, которые не являются вашими прямыми конкурентами. Иначе после публикации ссылок есть риск потерять часть аудитории.

Покупка на биржах

Существуют биржи, где можно выбрать доноров и оплатить постоянное размещение ссылок. Это быстрее, чем договариваться с владельцем каждого сайта напрямую. Биржи дают гарантии, что гиперссылки не будут удалены. Но многие сайты, которые на биржах предлагают разместить у себя ссылки, находятся под фильтрами за спам и накрутку рейтинга.

Покупка ссылок на биржах может привести к снижению рейтинга вашего сайта. Это «серый» метод продвижения, который требует аккуратности. Если вы не работали с биржами ранее, лучше доверьте эту задачу SEO-специалисту или используйте прямой обмен.

Регистрация в справочниках

Для продвижения сайта организации важно создать профиль компании в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business. Необходимо зарегистрироваться в региональных и отраслевых каталогах. 

Чтобы привлечь больше трафика, следует заполнить информацию о компании. 

В каталогах нужно указывать:

• контакты организации;
• адреса филиалов;
• информацию о товарах и услугах. 
• фотографии интерьеров;
• фотографию фасада с вывеской.

Подробно заполненные карточки вызывают больше доверия, поэтому по ссылкам из каталога переходит больше людей.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — естественное продвижение за счет эффекта толпы. Когда проект становится достаточно известным, люди начинают делиться полезными ссылками. Естественные линки часто оставляют в соцсетях и на форумах, в комментариях к блогам и на сайтах с ответами на вопросы. Для продвижения можно использовать эти площадки, чтобы имитировать эффект толпы.

Ссылки в комментариях должны выглядеть естественно и решать проблемы пользователей. Иначе технические аккаунты будут блокировать за спам, а сообщения удалять. Лучше писать комментарии с давно созданных аккаунтов, у которых есть история.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это продвижение с помощью контента: статей, обзоров, кейсов, аналитики и других категорий материалов. Интересный и полезный контент помогает получать естественные ссылки для внешней оптимизации сайта. Пользователи будут делиться материалами, которые им понравятся.

Также SEO-специалист должен создавать качественный контент для публикации внешних ссылок. Чтобы получить приток трафика за счет внешних ссылок, важно писать интересные статьи. Тогда посетители сайтов-доноров будут дочитывать статьи и находить опубликованные ссылки. Чтобы разместить одну ссылку на разных площадках, нужно написать несколько уникальных статей.

Публикации в СМИ обеспечивают хороший прирост трафика. Ищите интересные для широкой аудитории инфоповоды и готовьте пресс-релизы, чтобы привлечь внимание к вашему проекту.

Публикация отзывов

На платформах «Отзовик» и IRecommend разрешается писать отзывы со ссылками. Это давно существующие ресурсы с высоким уровнем доверия. Писать отзывы от лица клиентов рискованно, лучше попросить об этом самих покупателей. Чтобы замотивировать клиентов, можно предложить бесплатный товар или услугу, скидку или другой интересный бонус. 

Настройте чат-бот или рассылку, чтобы покупатели автоматически получали предложение написать отзыв после совершения заказа. 

Бесплатный экспресс аудит

Проведём SEO аудит без оплаты. Акция действует до конца августа.

Заказать аудит

Как безопасно публиковать ссылки

Результат внешней оптимизации сайта зависит от качества выбора тематического донора. Яндекс и Google ввели алгоритмы, чтобы бороться с накруткой внешних ссылок. Поэтому для публикации следует выбирать проекты с хорошей репутацией. 

Доноры, которые публикуют много ссылок, быстро себя компрометируют. Если использовать для продвижения ресурсы, которые находятся в «черном списке» поисковых систем, есть риск тоже попасть под фильтр

Правила выбора тематического донора для публикации внешних ссылок:

• Соответствие тематике и региону. Ссылки на акцептора должны смотреться естественно. Например, ссылка на интернет-магазин женской одежды будет хорошо смотреться на сайте о моде. Эта же ссылка будет неуместной на сайте о новостях автопрома.
• Высокий траст. Уровень доверия поисковой системы к сайтам, которые служат донорами, рассчитывается по сложному алгоритму. Траст зависит от социальных факторов, качества контента, количества внешних ссылок и других критериев. Проверить траст домена можно в Яндекс.Вебмастер.
• Немного исходящих ссылок. Чем больше ссылок публикуется на сайте, тем меньше веса получает каждая из них. Если сайт размещает ссылки в промышленных объемах, его траст значительно снижается, и ресурс попадает под фильтры Яндекса и Google.
• Долгая история. У недавно созданных ресурсов траст меньше, чем у давно существующих площадок.
• Хорошая посещаемость. Чем больше людей заходят на сайт, тем выше его траст. Живые пользователи могут переходить по внешним ссылкам, и рост трафика положительно влияет на продвижение сайта-акцептора. При притоке новой аудитории повышается число заявок и покупок в коммерческих проектах.
• Частые обновления. Поисковые системы больше доверяют ресурсам, которые регулярно публикуют новые материалы. На этих площадках больше активных пользователей, которые могут переходить по ссылкам. Не оставляйте линки на страницах без трафика, созданных более года назад: поисковые роботы их не увидят. 

Второе важное правило безопасной внешней SEO-оптимизации сайта: постепенное наращивание ссылочной массы. Поисковые системы посчитают подозрительным, если число внешних ссылок вырастет на несколько сотен за пару дней. Для начала продвижения можно добавить 5-10 штук в первый месяц. Далее количество публикаций можно увеличивать на 5-7 штук каждый месяц. 

Выводы

Внешнюю оптимизацию сайта следует проводить аккуратно, Яндекс и Google умеют распознавать попытки повлиять на факторы ранжирования с помощью ссылочной массы. Чтобы не попасть под фильтр, нужно постепенно увеличивать число внешних ссылок и выбирать тематических доноров с высоким трастом. При соблюдении этих двух правил, а также хорошей внутренней оптимизации, ссылочное продвижение работает без негативных последствий.