План продвижения сайта: как составить эффективную SEO-стратегию

Стратегия продвижения сайта включает постановку целей, выбор инструментов и разработку плана действий. План SEO-продвижения позволяет быстрее получить видимые результаты и сэкономить бюджет. Рассказываем, как выбрать стратегию и составить план комплексного продвижения.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Как составить стратегию продвижения

При планировании SEO-продвижения следует подготовить 2 стратегии:

• Долгосрочная стратегия (1-1,5 года). Описывает направление развития проекта и задачи, которые ведут к достижению глобальных целей.
• Краткосрочная стратегия (2-3 месяца). Описывает конкретный этап работы над проектом. Содержит список задач для достижения промежуточных целей.

Сочетание стратегий позволяет составить гибкий план продвижения сайта и маркетинговый план. Каждые 2-3 месяца следует составлять новую краткосрочную стратегию, учитывая долгосрочный план, результаты прошлого этапа работы и ситуацию на рынке.

Чтобы разработать стратегию продвижения, нужно:

1. Выполнить аудит сайта и оценить масштаб работы.
2. Определить главных конкурентов в нише и провести анализ их сайтов.
3. Выбрать направление развития для своего сайта.
4. Поставить выполнимые и измеримые цели. 
5. Оценить сроки достижения каждой из целей.
6. Ознакомиться с тенденциями в UX/UI-дизайне и интернет-маркетинге.
7. Добавить в план реализацию трендов, актуальных в этом году.
8. Сформулировать долгосрочную стратегию продвижения.
9. Расставить приоритеты и разработать краткосрочный план.
10. Рассчитать бюджет на воплощение стратегии.

Цели должны быть измеримыми и реалистичными. Вместо абстрактного «продвинуть сайт в ТОП» определите, какие позиции вы планируете занимать, и по каким запросам. Формулируйте цели так, чтобы они были достижимыми, и результаты работы можно было отследить по метрикам. 

Чтобы стратегия была реалистичной, учитывайте возраст сайта, особенности ниши, ежемесячный бюджет на продвижение и другие условия, от которых зависит эффективность работы. Например, достижимая и измеримая цель — продвинуть молодой сайт на первую страницу Яндекса по 40% ключевых слов в течение полугода.

Пример графика поисковой оптимизации сайта

Рассмотрим пример плана SEO-продвижения сайта на 1 год. График комплексного продвижения можно адаптировать, учитывая цели проекта, маркетинговый план, актуальные позиции в выдаче и бюджет на поисковую оптимизацию.

1 месяц: Аудит сайта и техническое SEO

Типовой план работ по продвижению сайта начинается с аналитики, на первом этапе необходимо оценить состояние проекта, исправить ошибки и сделать первые шаги по поисковой оптимизации.

Добавьте домен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Создайте счетчики и установите на страницы. Настройте целевые действия в Яндекс.Метрика. Соберите основу семантического ядра, чтобы оценить стартовые позиции по ключевым запросам. Начальная аналитика нужна для того, чтобы позже оценить эффективность плана продвижения сайта.

Стратегия технической SEO-оптимизации:

1. Настроить регион для выдачи по запросам, в которых указана география.
2. Проверить и исправить ошибки с помощью Вебмастера и Search Console.
3. Настроить переадресацию на главное зеркало со всех копий сайта.
4. Измерить время ответа сервера и ускорить загрузку страниц.
5. Проверить наличие и правильность заполнения файлов robots.txt и sitemap.xml.
6. Проверить корректность передачи кодов ответа сервера.
7. Собрать отчет по битым ссылкам и удалить их из индекса.
8. Проверить наличие полных или частичных дублей страниц и избавиться от повторов.
9. Оценить структуру главного меню и оптимизировать ее, если это необходимо.
10. Проверить, как работает пагинация (распределение данных по страницам с порядковыми номерами).
11. Проверить наличие микроразметки и добавить ее на сайт, если она отсутствует. Проверить на ошибки сделанную микроразметку и внести правки.
12. Посмотреть, как открываются страницы на экранах разного размера. Наладить адаптивную версию сайта, если понадобится.
13. Протестировать, как работают интерактивные элементы. Например: форма заказа товара, онлайн-чат с консультантом, форма заявки на обратный звонок. Исправить ошибки.
14. Убедиться, что на страницах есть «хлебные крошки» — информационная панель, которая показывает маршрут читателя от главной страницы до места пребывания. Добавьте новый блок в шаблон страницы, если он отсутствует.
15. Связать внутренними ссылками страницы с похожим контентом.

Техническая SEO-оптимизация повышает видимость сайта по ключевым запросам. Улучшить стартовые позиции возможно только за счет исправления ошибок.

План продвижения сайта включает мониторинг аналитики и оценку эффективности оптимизации. Каждую неделю проводите аудит сайта: проверяйте позиции в поисковых системах, объем и источники трафика. В конце месяца составляйте отчет о выполненной работе и корректируйте план действий.

2 месяц: Анализ конкурентов и внутренняя оптимизация

На втором месяце в стандартном плане продвижения сайта проводится анализ конкурентов, в это же время нужно собрать семантическое ядро, составить контент-план и начать создание контента, а также сделать первые шаги по внешней оптимизации.

Посмотрите, какие сайты находятся в ТОП-10 по маркерным запросам в вашей нише. С помощью специальных сервисов, таких как SimilarWeb или SpyWords, оцените объем трафика и страницы, которые привлекают аудиторию. Посмотрите, сколько у ваших конкурентов внешних ссылок, и где они публикуются. Составьте представление о маркетинговых планах конкурентов, чтобы выбрать инструменты продвижения вашего сайта, улучшить коммерческие факторы и найти точки роста.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

План SEO продвижения сайта на второй месяц за счет внутренней оптимизации:

1. Подготовить семантическое ядро по приоритетным направлениям работы.
2. Очистить семантику от стоп-слов, которые не подходят для продвижения проекта.
3. Выполнить кластеризацию: распределить полный список запросов по страницам.
4. Обновить структуру главного меню с учетом страниц, которые будут добавлены на сайт.
5. Добавить актуальные ключи в метрики для мониторинга позиций.
6. Составить контент-план. Заказать новые статьи у копирайтера или сгенерировать тексты с помощью ИИ (ChatGPT и аналоги).
7. Проверить качество создания контента, внести правки в готовые тексты.
8. Добавить ключевые слова в статьи, ранее опубликованные на сайте.
9. Прописать высокочастотные запросы в Title, Description, H1 новых и старых страниц.
10. Улучшить коммерческие факторы, чтобы повысить конверсию сайта. Например, добавить в статьи призывы к действию или разместить блоки с популярными товарами на страницах.

По стандартному плану продвижения сайта на второй месяц запланирована регистрация проекта в каталогах. Следует зарегистрировать компанию в Яндекс Справочнике, Google Мой Бизнес и региональных каталогах. Заполняйте профиль организации полностью, чтобы придать авторитета компании и заинтересовать потенциальных клиентов.

3 месяц: Комплексная поисковая оптимизация 

План SEO-продвижения сайта в третьем месяце включает внутреннюю оптимизацию проекта по менее приоритетным запросам: расширяйте семантическое ядро, управляйте созданием контента и публикацией статей согласно контент-плану.

С третьего месяца в план работ по продвижению сайта добавляется публикация внешних ссылок. Чтобы не попасть под фильтр, наращивайте ссылочную массу постепенно и выбирайте надежные сайты для публикации.

План продвижения сайта с помощью ссылок:

1. Зарегистрируйтесь на биржах по закупке вечных ссылок, таких как GoGetLinks и Miralinks.
2. Составьте анкор-лист — список запросов для создания ссылок и страниц, на которые они должны вести.
3. Закажите или сгенерируйте тексты для публикации на внешних ресурсах. Укажите анкоры в текстах.
4. Подберите сайты-доноры для размещения внешних ссылок и оплатите публикации.
5. Проконтролируйте, что статьи успешно опубликованы на внешних площадках.

В третьем месяце необходимо продолжить улучшать коммерческие факторы и юзабилити. Нужно тестировать разные версии страниц и выбирать решения, которые приносят больше заявок.

4-6 месяцы: Повторный аудит сайта и комплексное продвижение

Следующие шаги плана работ по продвижению сайта зависит от итогов трех месяцев. Для оценки эффективности стратегии продвижения нужно провести повторный аудит сайта. Проверка покажет слабые места проекта и возможные методы улучшения позиций.

Стандартный план SEO-продвижения сайта на 4-6 месяцы:

• Расширение семантического ядра и создание контента.
• Редактирование страниц, которые приносят мало трафика.
• Улучшение юзабилити проекта.
• Работа над коммерческими факторами.
• Публикация новых внешних ссылок.
• Поиск и исправление технических ошибок.
• Мониторинг конкурентов и внедрение удачных приемов.

В число доступных инструментов продвижения входят EAT-факторы. Это экспертность, авторитет и надежность — критерии, которые использует Google для оценки уровня доверия к сайту. Чтобы улучшить позиции сайта, нужно указать больше информации о компании, публиковать экспертный контент, отвечать на отзывы и претензии клиентов. Чем более открытой будет компания, тем выше будет статус домена с точки зрения Google.

7-12 месяцы: Улучшение позиций и поиск точек роста

Через полгода в любой план работ по продвижению сайта будут внесены корректировки: ситуация в интернет-маркетинге постоянно меняется. Поисковые системы вводят новые алгоритмы работы и фильтры за нарушения. Развиваются технологии, появляются новые товары и услуги, что нужно учитывать в маркетинговом плане и стратегии развитии сайта.

В общих чертах стратегия продвижения на седьмой месяц и дальше остается неизменной. Нужно расширять семантическое ядро, наращивать ссылочную массу, исправлять технические ошибки и делать сайт удобнее для посетителей. Важно мониторить аналитику и оперативно реагировать на снижение позиций, чтобы сохранить и улучшить результаты продвижения. Нельзя забывать и про конкурентов, важно мониторить их сайты и повторять удачные решения.