Основные этапы SEO-продвижения и оптимизации сайта

SEO-продвижение — это стратегия действий для улучшения позиций сайта в поисковой системе. Это долгая и многоэтапная процедура, где результат зависит от каждого шага. Мы составили для вас инструкцию с этапами SEO-продвижения и оптимизации сайта. Следуйте алгоритму, и тогда вы сможете повысить видимость сайта, привлекать больше трафика и получать больше прибыли.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Шаг 1: Технический аудит

Первый этап SEO-продвижения — технический аудит, он понадобится для трактовки аналитики и корректировки стратегии. Чтобы оценить результат внедрения SEO-инструментов, перед началом работы нужно снять базовые метрики и далее мониторить показатели в динамике.

Зарегистрируйтесь в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Добавьте домен в личный кабинет и подтвердите права на владение сайтом. Сервисы поисковых систем содержат полезные SEO-инструменты. С их помощью можно провести аудит и составить план SEO-оптимизации.

Что показывают сервисы:

• число страниц в индексе;
• критичные и фатальные ошибки;
• возможные проблемы;
• советы по поисковой оптимизации;
• показатели качества сайта;
• статистику по ключевым словам;
• внутренние и внешние ссылки;
• и другую полезную информацию.

У поисковиков есть сервисы для анализа поведенческих факторов, это Яндекс Метрика и Google Analytics. Здесь можно создать счетчики, которые будут показывать число и глубину просмотров, каналы привлечения аудитории, целевые действия пользователей.

На первом этапе СЕО-продвижения и поисковой оптимизации нужно создать счетчики и добавить их на сайт. Метрики помогают исследовать аудиторию, ставить цели и оценивать эффективность работы.

Шаг 2: Анализ конкурентов

Второй этап СЕО-продвижения — анализ конкурентов. Выберите несколько основных запросов, по которым пользователи должны находить сайт. Домены, которые вы увидите на первых местах в результатах поиска — ваши прямые конкуренты.

При анализе конкурентов обратите внимание на:

• Содержание главного меню.
• Скорость загрузки страниц.
• Удобство навигации.
• Функционал сайта.
• Виды и качество контента.
• Позиционирование бренда.
• Тон общения с аудиторией.
• Стиль оформления сайта.

Подумайте, какие удачные приемы можно реализовать, и какие ошибки не стоит повторять. Ваш проект должен быть информативнее, полезнее и удобнее, чем другие ресурсы.

Проверить, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты, можно в бесплатных и платных сервисов. Популярные решения для анализа семантики внешних ресурсов — SpyWords, PR-CY, Keys.so.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Шаг 3: Подготовка семантического ядра

Третий этап SEO-продвижения сайта — поиск семантического ядра. Это множество запросов, по которым уместно показывать сайт в поисковиках. Оно состоит из ключевых слов и фраз, которые вводят пользователи, чтобы найти интересующую информацию.

Это главный этап СЕО-продвижения сайта: от сборки семантического ядра зависит создание контента и стратегия поисковой оптимизации.

Правила сбора семантики и типичные ошибки:

• Найдите как можно больше слов и фраз, отражающих тему сайта и интересы аудитории.
• Проверьте список и удалите запросы, которые не соответствуют теме и попали в перечень случайно (стоп-слова).
• Обратите внимание на популярность каждого запроса. Продвигаться по высокочастотным словам трудно, в этих нишах высокая конкуренция. Хорошие результаты дает продвижение по среднечастотным и низкочастотным ключевикам.
• Не прикладывайте усилия для создания контента по словам, которые находятся в конце списка, на практике это не окупается.
• Не собирайте запросы через Яндекс Метрику, она показывает только слова, которые уже присутствуют на сайте. 

Популярные сервисы для парсинга ключевых запросов: Яндекс.Wordstat, Keyso.so, SpyWords, Google Keyword Planner и Just-Magic.

Ключевые фразы делятся на коммерческие и информационные. Первая группа говорит о желании сделать покупку, вторая группа — о поиске информации. Продвигать коммерческие сайты можно по двум видам запросов. Если вы ничего не продаете, не используйте коммерческие ключи, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение.

Шаг 4: Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — это разбивка списка на группы. В один кластер попадают ключевые слова или фразы, объединенные одной темой. Любой кластер становится основой текста: статьи, описания раздела, карточки товара или другого контента. 

От результата данного этапа СЕО-продвижения зависит оптимальная структура сайта.

Группировать ключевые запросы можно вручную или автоматически. Для кластеризации подходит Arsenkin, Just-Magic, RushAnalitycs, Coolakov.ru и аналогичные сервисы.

Автоматическая группировка проводится на основе поисковой выдачи. Программы анализируют, какие запросы часто оказываются вместе на страницах с одним URL. Группировку можно провести вручную, но для этого потребуется большое количество времени.

Шаг 5: Создание структуры сайта

Пятый этап СЕО-продвижения — формирование структуры сайта. На этой стадии работы следует определить базовое количество разделов, подразделов и статей, определиться с их заголовками и смысловым наполнением. 

Структура сайта определяется на основе целей создания проекта и группировки семантического ядра. После кластеризации вы получите базовую схему меню, которую можно дополнять. Для всех групп ключей нужно назначить страницы, где они будут расположены. Вы можете создавать новые страницы или оптимизировать материалы, которые уже опубликованы.

Советы по подготовке структуры:

• В меню не должно быть подразделов глубже третьего уровня.
• Каждая страница должна отвечать на вопросы по одной конкретной тематике.
• Структура сайта должна отражать все направления работы компании.
• Добавьте страницу или блок с отзывами о продукте или сотрудничестве.
• Для интернет-магазина: создайте страницы с условиями оплаты и доставки товаров. 
• Добавьте контактные данные и график работы менеджеров в шапку и футер.
• Создайте страницу с документами, которые доказывают экспертность компании (лицензии, сертификаты, дипломы и т.д.)

Грамотная структура сайта отражает все ключевые запросы, которые соответствуют теме проекта. Продуманное содержание сайта помогает привлекать аудиторию и удерживать ее внимание.

Шаг 6: Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя SEO-оптимизация — это внесение на сайт изменений, которые улучшают его позиции в поиске. Объемный этап SEO-продвижения можно разделить на несколько стадий: техническая часть, обновление контента, перелинковка страниц и повышение конверсии.

Техническая часть

Техническая оптимизация сайта упрощает его взаимодействие с роботами Яндекса и Google. Этап СЕО-продвижения позволяет добиться значительного улучшения позиций домена.

Пошаговый алгоритм технической оптимизации:

1. Заполнить документы Robots.txt и .htaccess. в корневом каталоге.
2. Настроить служебный файл Sitemap.xml (карту сайта).
3. Установить переадресацию с неглавных зеркал на основное зеркало.
4. Прописать для всех страниц метатеги с ключевыми словами.
5. Определить страницы с 3XX, 4XX и 5XX ответом сервера и исправить ошибки.
6. Проверить HTML и CSS верстку и исправить обнаруженные проблемы.
7. Протестировать микроразметку и скорректировать ее, если найдены ошибки.
8. Посмотреть содержание меню и обновить его с учетом новой структуры сайта.
9. Проверить скорость ответа сервера и оптимизировать время ожидания.
10. Протестировать работу адаптивной версии для мобильных устройств.
11. Удалить страницы с повторяющимся контентом или обновить их содержание.
12. Настроить индексацию страниц-дублей с GET-параметрами.
13. Добавить функцию для поиска контента.
14. Реализовать группировку страниц по тегам.

На этом этапе SEO-продвижения нужно исправить ошибки, обнаруженные во время технического аудита. После доработки проекта следует провести тестирование и убедиться, что все функции работают корректно.

Улучшение и создание контента

Следующий этап SEO-продвижения предполагает создание контента и поисковую оптимизацию готовых текстов. Алгоритмы Яндекса и Google оценивают проекты по множеству характеристик, и вхождения запросов — лишь один из критериев. Избыток ключевиков приводит к попаданию под фильтр за переспам.

Поисковые системы советуют писать уникальные, интересные и понятные тексты, которые решают проблемы пользователей. 

В топ поисковой выдачи попадают статьи, которые часто дочитывают до конца, оставляют лайки и комментарии. Чтобы удержать внимание читателя, добавляйте в тексты заголовки и подзаголовки, картинки, таблицы и видеоролики. 

Посмотрите по метрике, какие страницы приносят мало трафика и находятся далеко в результатах выдачи. Содержание этих страниц не соответствует ожиданиям поисковых роботов. Посмотрите на статьи конкурентов по аналогичным запросам и доработайте ваши материалы.

Перелинковка

Перелинковка упрощает навигацию по сайту и увеличивает глубину просмотра. Это создание сети из ссылок, которая связывает страницы с близким содержанием. Переходя по цепочкам ссылок, пользователи получают более подробные ответы на запросы. Перелинковка улучшает индексацию сайта поисковыми роботами.

Коммерческая оптимизация сайта

Следующий этап СЕО-продвижения важен для улучшения позиций по коммерческим запросам, он направлен на повышение юзабилити и рост конверсии. 

Как провести коммерческую оптимизацию:

1. Добавить ключевые слова в описания товаров или услуг.
2. Указать актуальные цены и информацию о наличии.
3. Установить блок с популярными товарами.
4. Добавить модуль рекомендаций «Вас может заинтересовать».
5. Проверить функционал покупки через Корзину.
6. Протестировать оплату через разные платежные системы.
7. Установить форму заказа обратного звонка.
8. Подключить онлайн-чат с консультантом.
9. Предоставить разные способы связи: телефон, почту, аккаунты в соцсетях и мессенджерах.

Коммерческая оптимизация повышает количество заявок и покупок. Активность на сайте улучшает его видимость для поисковиков.

Шаг 7: Внешняя оптимизация и линкбилдинг

Седьмой этап SEO-продвижения — внешняя оптимизация или линкбилдинг, это наращивание ссылочной массы. Раньше покупка ссылок на других доменах была главным SEO-инструментом для продвижения. Но поисковые системы ввели фильтры, чтобы ограничить накрутку авторитета.

Внешние ссылки вносят вклад в результат продвижения. Но работать с этим инструментом нужно аккуратно. Важно медленно наращивать количество ссылок и выбирать авторитетные домены для сотрудничества.

Размещать якоря можно на близких по тематике сайтах. Для публикации подходят справочники, каталоги, региональные порталы и другие авторитетные ресурсы.

Критерии выбора площадок для линкбилдинга:

• хорошая посещаемость платформы;
• низкая заспамленность ресурса;
• рост аудитории и числа страниц;
• длительная история проекта.

Рейтинг сайта в Яндексе и Google лучше всего повышают ссылки, по которым активно переходят пользователи. Старайтесь сделать так, чтобы ссылки были интересными для целевой аудитории, и после перехода читатели узнавали новую информацию.

Лучший вариант, как поднять индекс цитирования — создавать авторский контент, которого нет в интернете, и получать ссылки естественным путем.

Бесплатный экспресс аудит

Проведём SEO аудит без оплаты. Акция действует до конца августа.

Заказать аудит

Шаг 8: Работа с поведенческими факторами 

Восьмой этап SEO-продвижения сайта повышает видимость для поисковиков: рейтинги в Яндексе и Google зависят от поведенческих факторов. Чтобы люди проводили много времени на страницах и активно нажимали на ссылки, нужно улучшать юзабилити.

Чем лучше юзабилити — тем выше конверсия и прибыль. Высокие позиции в поисковой выдаче занимают современные, удобные и интуитивно понятные сайты. 

Юзабилити складывается из множества показателей — от дизайна сайта до размера и положения кнопок. Чтобы узнать, как улучшить проект, можно запросить обратную связь у пользователей или нанять UX-специалиста.

Шаг 9: Аналитика после SEO-оптимизации

После окончания предыдущих этапов SEO-продвижения сайта, нужно оценить результаты работы с SEO-инструментами в системе аналитики. Объективную статистику в Яндекс Метрике и Google Analytics вы получите за месяц. Аналитика показывает, на какие страницы заходят люди, сколько времени они проводят на сайте, и другую полезную информацию.

Примеры корректировки стратегии продвижения:

Шаг 10: Поддержка сайта

SEO-оптимизация не заканчивается после 9 этапов SEO-продвижения. Это непрерывный процесс, где важно следить за трендами и не отставать от конкурентов. Каждый месяц проверяйте новые слова в семантическом ядре и публикуйте контент на актуальные темы. Обновляйте дизайн сайта, если он начинает выглядеть немного устаревшим.

Подключите сообщения об ошибках в Яндекс Вебмастере. Быстро исправляйте проблемы, чтобы не потерять позиции в поисковой выдаче. Раз в несколько месяцев проводите мониторинг сайтов конкурентов и дублируйте удачные решения. Внедряйте новые технологии в числе первых в нише, тогда вы сможете удержать и улучшить занятые позиции.