SEO-анализ и аудит сайта

SEO-продвижение улучшает позиции сайта в поисковых системах. Но прежде чем начать работать над SEO, следует провести анализ и аудит. Это стартовый этап, который покажет имеющиеся проблемы и поможет найти точки роста. Мы расскажем, как провести SEO-аудит сайта с помощью инструментов Яндекс и Google.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Что такое SEO-аудит сайта

SEO-анализ сайта — это оценка занятых позиций в Яндекс и Google с помощью метрик. Счетчики могут показать количество посетителей, число просмотров страниц, позиции по ключевым словам и многие другие показатели. 

SEO-аудит сайта включает не только анализ метрик, но и разработку плана SEO-продвижения. По метрикам можно понять существующие проблемы, увидеть точки роста и составить план развития проекта. 

Какой бывает аудит:

• Комплексный аудит — проверка всех аспектов, которые влияют на SEO-продвижение. 
• Технический аудит — оценка работы технической части, поиск и исправление ошибок.
• Текстовый аудит — проверка семантического ядра, анализ качества контента.
• Аудит юзабилити — проверка удобства интерфейса, включает тестирование с участием реальных пользователей. 
• Коммерческий аудит — анализ конверсии, оценка работы коммерческих элементов.

Комплексный SEO-аудит является самым распространенным. Мы подготовили для вас чек-лист по самостоятельному SEO-аудиту сайтов любой направленности.

Чек-лист по комплексному SEO-аудиту сайта

SEO-анализ

Проверка оптимизации сайта начинается с SEO-анализа. На первом этапе нужно собрать данные о посещаемости и занятым позициям. SEO-анализ сайта удобно проводить с помощью сервисов от поисковых систем: Google Search Console, Google Analytics и Яндекс Метрики. 

На какие метрики следует обратить внимание:

• количество просмотров страниц;
• глубина просмотров;
• проведенное время;
• количество уникальных посетителей;
• страницы, на которые заходят посетители;
• источники трафика;
• ключевые запросы для переходов;
• процент отказов.

Проверку оптимизации сайта можно провести с помощью сервиса «Поисковые запросы» и других инструментов в Яндекс Метрике. Сервис покажет, по каким ключевым словам люди находят сайт. В разделе «Источники, сводка» можно увидеть, откуда приходят посетители.

Первичная статистика важна для тестирования оптимизации сайта. Через 2-3 месяца нужно будет выполнить повторный анализ метрик и оценить эффективность SEO-продвижения.

Технический аудит

Проверка оптимизации сайтов начинается с технического аудита. Качество контента и вхождения ключевых запросов не имеют значения, если сайт не открывается, долго загружается или выдает ошибки.

Этапы технического аудита:

• Проверьте скорость загрузки страниц. Оценить, как быстро открываются страницы, можно в разделе «Диагностика» в Яндекс Вебмастере и в сервисе PageSpeed Insights от Google. Оптимальная скорость загрузки: не более 2 секунд.
• Проверьте, как сайт открывается в разных браузерах, на смартфонах и планшетах с разной диагональю экрана. Оценить качество мобильной версии можно в Google Mobile-Friendly Test, Яндекс.Вебмастер Mobile Friendly и других сервисах.

Делайте скриншоты всех найденных ошибок, чтобы не забыть их исправить.

• Проверьте, подключен ли протокол HTTPS. Если нет, необходимо его подключить, чтобы обеспечить безопасность передачи данных.
• Убедитесь, что в папке с сайтом есть файл robots.txt. Проверьте запреты, установленные для поисковых роботов. Функция «Анализ robots.txt» есть в Яндекс.Вебмастере в разделе «Инструменты».
• Проверьте наличие файла sitemap.xml в папке с сайтом, и оцените его актуальность. Для генерации карты можно использовать бесплатный сервис SiteAnalyzer.
• Посмотрите наличие ошибок в Яндекс.Вебмастер. Список ошибок можно найти в разделе «Диагностика».
• Проверьте индексацию страниц в Google Search Console или Яндекс.Вебмастер (раздел «Индексирование», подраздел «Статистика обхода»). 
• Оцените качество опубликованных иллюстраций и видеороликов. Если картинки или видео не открываются, или у медиафайлов низкое разрешение, это нужно исправить.

После технического SEO-аудита сайта у вас на руках должен быть список ошибок, которые необходимо исправить, и моментов, которые можно улучшить.

Аудит текстовой оптимизации

Проверка семантического ядра и качества контента является важным этапом SEO-аудита сайта, с помощью текстовой оптимизации можно значительно улучшить ранжирование страниц.

Как работать с контентом:

• Соберите актуальное семантическое ядро — список ключевых запросов и дополнительных слов. Сделать это можно с помощью Яндекс Вордстат, Key Collector, Rush Analytics или других сервисов.
• Посмотрите, какие ключевые запросы и LSI-слова отсутствуют на страницах. Составьте план публикации статей под новые ключевые запросы.
• Проверьте качество контента, опубликованного на сайте. Возможно, на страницах есть не все ключевые слова по теме, или наоборот, слишком много вхождений. Также проверьте уникальность текстов и количество воды. Для проверки статей можно использовать Text.ru, Istio.com и другие сервисы.

При редактировании опубликованных статей важно проверять не только ключевые слова, но и актуальность информации.

• Проверьте заголовки и метатеги статей. Если они не соответствуют темам или не содержат ключевые слова, их нужно отредактировать.
• Проверьте структуру сайта. Убедитесь, что страницы логично распределены по разделам. Оцените, какая структура меню у конкурентов, которые занимают первые строчки в выдаче. Удачные решения можно повторить. Например, добавить новый подраздел в каталоге или страницу с информацией о компании. 

После тестирования оптимизации сайта у вас будет актуальное семантическое ядро, план публикации новых статей и улучшения опубликованного контента. 

Аудит юзабилити и коммерческих факторов

Мы включили юзабилити и оценку коммерческих факторов в один раздел чек-листа по проверке оптимизации сайта, потому что проблемы с конверсией очень часто бывают связаны с неудобным интерфейсом. Юзабилити — это удобство использования сайта. Коммерческие факторы — это все элементы интерфейса и контента, которые влияют на принятие решения о покупке.

Оценить коммерческие факторы в рамках SEO-аудита сайта можно с помощью Яндекс Метрики. Если посещаемость сайта высокая, а заявок и покупок почти нет, это может говорить о проблемах с юзабилити. Результатом проведения аудита должен быть план по улучшению интерфейса и продающей части. 

Вопросы для тестирования оптимизации сайта:

• Легко ли найти информацию о товаре. 
• Удобно ли работать с каталогом и формой поиска.
• Есть ли сортировка товаров по категориям. 
• Есть ли метатеги для товаров. 
• Насколько точно меню соответствует ассортименту. 
• Есть ли в меню подразделы для удобной сортировки товаров.
• Удобно ли изучать информацию о товаре, легко ли воспринимается текст. 
• Не отвлекают ли всплывающие окна от чтения. 
• Описаны ли в карточках все характеристики и преимущества товаров.
• Есть ли ключевые слова в описаниях товаров и заголовках карточек. 
• Насколько качественные и красивые фотографии у товаров. Можно ли их увеличить, чтобы рассмотреть получше.
• Есть ли подробная информация о компании, условия доставки и оплаты товаров, номера телефонов и email. Легко ли найти контактную информацию. 
• Можно ли совершить звонок или открыть форму отправки письма по одному клику.
• Удобно ли заполнять заявку на обратный звонок, заказывать товар через Корзину, писать в чат консультанту. Легко ли найти все перечисленные формы.

Проверка оптимизации сайта будет эффективнее, если привлечь к ней реальных пользователей, люди со стороны быстрее найдут ошибки. Улучшать коммерческую часть и юзабилити удобнее с помощью A/B-тестов. Показывайте пользователям разные варианты дизайна и смотрите, какие решения приносят больше заявок.

Аудит ссылочного продвижения

Тестирование оптимизации сайта включает анализ внешних факторов ранжирования (ссылочного продвижения). При ранжировании страниц поисковые системы учитывают количество и качество внешних ссылок на домен.

SEO-аудит включает оценку:

• ссылочного профиля домена;
• наличия компании в онлайн-справочниках;
• наличия профилей компании в соцсетях;
• упоминаний в блогах и чужих аккаунтах;
• отзывов на онлайн-сервисах.

Важно проверить общее число ссылок, количество уникальных доноров и качество площадок, где опубликованы ссылки. Для оценки внешней оптимизации можно использовать Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Megaindex, keys.so или другие сервисы.

Тестирование оптимизации сайта следует проводить в сравнении с конкурентами. Сначала нужно проверить ссылочный профиль своего проекта, а затем — конкурентов. Результатом SEO-аудита должен быть план ссылочного продвижения.

Оценка качества SEO-продвижения

SEO-анализ сайта может показать один из трех сценариев: 

1. Посещаемость растет.
2. Трафик остается неизменным.
3. Посещаемость падает.

Если посещаемость несколько месяцев остается примерно на одном уровне, можно использовать стандартные инструменты для продвижения в Яндексе и Google. Но другие два сценария требуют индивидуального подхода.

Посещаемость растет

Когда посещаемость сайта растет без усилий по SEO-продвижению, этому может быть несколько причин:

• Коммерческий трафик. Высокая посещаемость сайта обусловлена контекстной рекламой, SMM-продвижением и другими платными способами раскрутки проекта. В этом случае вам стоит начать SEO-продвижение, чтобы сделать домен узнаваемым и уменьшать бюджет на рекламу.
• Страницы в ТОП выдачи. Иногда страницы попадают в ТОП, даже если не прикладывать к этому усилий. Это возможно, если статьи качественные, а в интернете мало информации по теме. Добавьте в эти статьи ссылки на другие страницы, чтобы удержать посетителей и улучшить поведенческие факторы.
• Рост частотности ключей. Посещаемость растет, когда тема, которой посвящен проект, становится более популярной. Тогда даже страницы, которые не находятся в ТОПе, могут показать рост трафика.

Если тестирование оптимизации сайта показывает, что использованы все очевидные LSI-запросы и ключевые слова, можно улучшить коммерческие факторы. Необходимо провести маркетинговый аудит и найти точки роста. Например, изменить дизайн формы заказа обратного звонка, добавить больше информации о компании или загрузить другие фото товара.

Посещаемость падает

Многие компании заказывают SEO-анализ сайта, когда посещаемость падает, это можно понять и без онлайн-сервисов. На снижение посещаемости указывает уменьшение числа звонков и заявок.

Почему посещаемость может падать:

• Сокращение бюджета на рекламу.
• Появление конкурентов, которые лучше оптимизированы.
• Смена трендов: снижение популярности темы, которой посвящен проект.
• Появление новых ключевых запросов, которых нет в семантическом ядре.
• Высокий процент роботов в статистике посещаемости.
• Возникновение ошибок сервера, например, из-за смены URL страниц.
• Изменение алгоритмов ранжирования страниц.
• Попадание под фильтр поисковой системы.

Тестирование оптимизации сайта в Яндекс и Google покажет причины, почему снижается трафик. Часто для возврата утраченных позиций достаточно обновить семантическое ядро и доработать тексты на страницах. Следует добавить новые ключи, проверить актуальность данных и улучшить визуальное оформление (добавить фотографии, картинки, инфографику и т.д.) 

Проверить, не попали ли вы под фильтр, можно с помощью онлайн-сервисов. Инструменты для SEO-аудита сайта не только показывают активные фильтры, но и указывают на ошибки, которые могут привести к пессимизации. Для аудита можно использовать Xtool, «Пиксель Тулс» и другие аналогичные сервисы.

Если трафик упал по непонятной причине, и восстановить его не получается, обратитесь к SEO-специалистам. 

Рекомендации по улучшению SEO

Какую стратегию выбрать для SEO-продвижения, зависит от этапа развития проекта. Если сайт запущен недавно, займитесь расширением семантического ядра и созданием новых страниц по ключевым запросам. Но в центре внимания должно быть качество контента, а не количество страниц. Следите за тем, чтобы тексты были полезны для аудитории, и их было легко читать. 

Если домен существует давно и хорошо ранжируется в поиске, нужно:

1. Провести технический аудит и исправить накопившиеся ошибки.
2. Расширить семантическое ядро и добавить страницы для новых ключей.
3. Вычитать опубликованный контент, проверить актуальность информации, добавить новые ключи и LSI-слова.
4. Оценить юзабилити и дизайн с точки зрения современных трендов.

Уделять внимание ссылочному продвижению нужно, вне зависимости от возраста домена. Пока он существует, важно постепенно увеличивать число внешних ссылок. Площадки для публикации ссылок должны быть качественными, они должны пользоваться доверием поисковых систем. Для проверки репутации партнеров можно использовать Xtool и аналогичные сервисы.

2 месяца SEO продвижения в подарок

Закажите у нас разработку сайта и сэкономьте 2 месяца SEO продвижения, потому как мы сразу проводим базовую SEO оптимизацию.

Заказать

Выводы: можно ли провести SEO-аудит самостоятельно

Без специальных знаний и платных онлайн-сервисов можно провести поверхностный SEO-анализ сайта. Если раньше проектом не занимались, даже поверхностный анализ и аудит помогут найти точки роста.

Если вы настроены на масштабное продвижение в Яндексе и Google, лучше заказать SEO-анализ сайта у профессионалов. Инвестиции в SEO-продвижение окупятся, когда сайт начнет приносить прибыль. Специалисты проведут расширенный анализ проекта и найдут ошибки и точки роста, не очевидные для новичка в SEO.

Профессионалы подскажут, какие посадочные страницы, ключевые слова и LSI-запросы нужны для продвижения. Они помогут улучшить техническую часть, нарастить ссылочную массу и улучшить конверсию страниц.

В топовых агентствах работают не только SEO-специалисты, но и маркетологи. Они могут помочь составить комплексную стратегию развития проекта, которая будет включать не только SEO, но и использование других инструментов: контекстной рекламы, SMM-продвижения, крауд-маркетинга и т.д. Опытные маркетологи и SEO-специалисты видели тысячи сайтов. Насмотренность помогает им находить неочевидные ошибки и выбирать удачные стратегии продвижения.