Блог

Анализ аудитории и позиционирование курсов перед запуском маркетинга Перед запуском рекламы и контентных активностей нужно понять, кому именно продаются курсы и почему человек должен выбрать вашу программу, а не репетитора, приложение или конкурента рядом с домом. Начните с сегментации: разные группы принимают решение по разным причинам, реагируют на разные офферы и требуют отдельных посадочных страниц. […]

Как работает ранжирование товаров в поиске Ozon Поиск Ozon ранжирует карточки не по одному параметру, а по совокупности коммерческих, поведенческих и технических факторов. Алгоритм оценивает, насколько товар соответствует запросу покупателя и с какой вероятностью он будет куплен после показа. Ключевые сигналы для ранжирования: Если карточка получает показы, но по ней редко кликают, Ozon снижает ее […]

Почему доверие к молодому бренду решает судьбу стартапа У стартапа нет длинной истории продаж, узнаваемого логотипа и десятков публичных кейсов. Поэтому клиент оценивает не только продукт, но и риск: оплатит ли он вовремя, получит ли результат, не исчезнет ли команда через месяц. Если ответ неочевиден, даже сильное предложение проигрывает более понятному конкуренту. Доверие напрямую влияет […]

Как меняется поиск пациентов с появлением AI-ответов Поисковая выдача по медицинским запросам перестала быть списком из 10 ссылок. Пациент всё чаще видит короткий AI-ответ: какие симптомы требуют срочного приёма, чем отличается имплантация от протезирования, сколько этапов у лечения каналов, когда нужна КТ. Часть пользователей получает базовое объяснение прямо в выдаче и переходит на сайт только […]

В 2026 году оценка Core Web Vitals для SEO строится вокруг полевых данных: Google ориентируется на реальные сессии пользователей из Chrome UX Report, а не только на лабораторные тесты Lighthouse. Ключевой срез — 75-й перцентиль по мобильным и десктопным устройствам отдельно. Если мобильная версия не проходит пороги, рост позиций по конкурентным запросам становится сложнее. Актуальные […]

Намерение пользователя — это задача, которую человек хочет решить, вводя запрос в Яндекс или Google. Формулировка может быть короткой, но за ней всегда стоит конкретный сценарий: узнать факт, сравнить варианты, выбрать поставщика, купить товар, найти адрес или скачать инструкцию. Один и тот же объект поиска меняет смысл в зависимости от добавленных слов. Запрос «CRM» чаще […]

Поисковый робот должен быстро понимать, какие страницы главные, какие поддерживают тему, а какие закрывают узкие запросы. Для этого архитектуру строят от общего к частному: главная страница, разделы, подразделы, карточки, статьи или посадочные страницы. Чем короче путь до важного URL, тем выше шанс, что он будет регулярно сканироваться и получать внутренний вес. Практичная схема для SEO […]

Поисковые системы оценивают материал не по объёму и количеству ключевых слов, а по тому, закрывает ли страница конкретную задачу пользователя. Если человек ищет инструкцию, он должен получить последовательность действий. Если сравнивает услуги — критерии выбора, цены, ограничения и риски. Если изучает товар — характеристики, сценарии применения, отличия от аналогов и ответы на частые возражения. Создание […]

AI Overviews — это блок с AI-сгенерированным ответом в поиске Google, который появляется над классическими результатами или внутри верхней части выдачи. Он собирает информацию из нескольких источников, сопоставляет факты, формирует краткое резюме и добавляет ссылки на страницы, которые алгоритм считает полезными для проверки или углубления темы. Главное отличие от обычного сниппета — не цитирование одного […]

Комплексная работа начинается с аудита: проверяют индексацию, структуру URL, скорость загрузки, дубли страниц, ошибки 404, корректность robots.txt и sitemap.xml, адаптацию под мобильные устройства. Отдельно оценивают коммерческие факторы: понятные цены, формы заявки, контакты, условия оплаты и доставки, отзывы, карточки товаров или услуг. Далее формируют семантическое ядро. Запросы группируют по намерению пользователя: информационные, коммерческие, брендовые, локальные. На […]