Дайджест главных новостей SEO

Яндекс.Метрика научилась отслеживать заказы из мессенджеров

Яндекс.Метрика получила возможность учитывать конверсии, которые завершаются в мессенджерах. Теперь сервис фиксирует не только переходы с сайта в WhatsApp, Telegram или Viber, но и дальнейшее общение с клиентом, включая факт оформления заказа. Это помогает выстроить полную цепочку: от рекламного клика до покупки, даже если сделка закрылась в чате. Особенно полезно компаниям, у которых значимая часть продаж проходит через переписку.

Что это значит? Рекламодатели смогут точнее измерять реальную отдачу кампаний в Яндекс.Директе, видя весь путь клиента. Это упростит оптимизацию бюджета и позволит повышать качество привлекаемого трафика.

Получите 3% с договора за рекомендацию

Предлагаем 3% вознаграждения за рекомендацию, если вы приведёте для нас клиента.

Есть клиент

Рекламный рынок России вырос до 680 млрд рублей

По итогам трёх кварталов 2025 года объём рекламного рынка РФ приблизился к 680 млрд рублей. По данным АКАР, рост продолжается уже одиннадцатый квартал подряд, но годовая динамика (+8%) заметно уступает темпам 2023–2024 годов. Самый быстрый прирост показала наружная реклама (+12%), а крупнейшая доля — более 50% — остаётся за сегментом интернет-сервисов. Региональный рынок (без Москвы) прибавил 2% и достиг 93 млрд рублей.

Что это значит? Рынок по-прежнему растёт, но темпы замедляются из‑за общего экономического фона. Усиление роли digital и наружной рекламы отражает изменения в поведении аудитории и подходах рекламодателей. Стабильный, но более спокойный рост указывает на зрелость рынка и усиление консолидации.

Яндекс Товары добавили отслеживание поисковых запросов для магазинов

В Яндекс Товарах появилась аналитика видимости магазина в поиске. В разделе «Аналитика» добавили вкладку, где видно, по каким запросам пользователи находят страницы и карточки товаров. Инструмент помогает отслеживать спрос и оценивать эффективность позиций в органической выдаче.

Что это значит? У магазинов появился более прямой способ аудита и улучшения присутствия в поиске Яндекса. Можно точнее понимать интерес аудитории и корректировать контент или продвижение на основе конкретных запросов.

Яндекс вводит ИИ-помощников для рекламных сервисов

Яндекс Реклама запускает набор ИИ-ассистентов для работы с Директом, Метрикой и Рекламной сетью. Пользователи смогут через диалог — текстом или голосом — давать команды прямо в интерфейсе личного кабинета. Помощник не только подскажет, что сделать, но и выполнит действия самостоятельно, ускоряя рутину и работу с аналитикой.

В основе решения — генеративные нейросети Alice AI и внутренние модели глубокого обучения Яндекса.

Что это значит? Инструменты Яндекса становятся понятнее для новичков — порог входа снижается. Для специалистов автоматизация рутины означает смещение акцента с «настройки руками» на стратегию, аналитику и креатив.

Инфлюенсеры влияют на покупки каждого пятого россиянина

Влияние инфлюенсеров на потребительские решения усиливается и меняет привычные сценарии покупок. Брендам важно адаптироваться: делать ставку на честный экспертный контент и выстраивать долгосрочные партнёрства с авторами, чья аудитория совпадает с ценностями компании.

Хотите понять, как изменения в поведении аудитории (включая влияние инфлюенсеров) отражаются на поисковом продвижении? Смотрите подробнее в материале: «Тренды SEO-продвижения в 2025–2026«.

Яндекс расширил список отраслей для сертификации рекламных агентств

Яндекс обновил и существенно расширил перечень индустрий, по которым агентства могут получить отраслевую сертификацию. К прежним направлениям добавили, в частности, моду, образование, туризм, FMCG и другие сегменты. Для участия требуется базовое соответствие условиям: наличие сертификации по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике. Статус открывает доступ к дополнительным возможностям, помогает в привлечении клиентов и подтверждает компетенции на рынке.

Что это значит? Больше агентств смогут формально подтвердить экспертизу в своей нише и заметнее выделяться среди конкурентов. Для рынка это признак роста спроса на отраслевую специализацию.